Afrique du Sud: l'agence Bell Pottinger radiée pour racisme

L'agence de communication britannique Bell Pottinger a été exclue lundi de l'Association professionnelle nationale du secteur des relations publiques Copyright de l’image Getty Images
Image caption L'agence de communication britannique Bell Pottinger a été exclue lundi de l'Association professionnelle nationale du secteur des relations publiques

L'agence de communication britannique Bell Pottinger a été exclue lundi de l'Association professionnelle nationale du secteur des relations publiques (PRCA) pour avoir développé, pour des proches du pouvoir sud-africain, une campagne susceptible d'"attiser les tensions raciales" dans ce pays.

L'agence avait été chargée par l'entreprise Oakbay, dirigée par la famille Gupta, liée au président sud-africain Jacob Zuma, de préparer une campagne visant à promouvoir un récit de "l'apartheid économique" dans le pays, et la nécessité d'une "émancipation économique" plus importante pour la population noire.

Certains éléments de la campagne "prenaient pour cible de riches entreprises ou individus, étaient offensants, en violation des règles éthiques", selon un rapport indépendant commandé par la PRCA, qui pointe l'usage de certains slogans comme "le monopole blanc du capital".

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En réaction, Bell Pottinger a annoncé la mise en place en son sein d'un nouveau comité d'éthique et de nouvelles règles de gouvernance.

L'entreprise "est déterminée à tirer les leçons du rapport et à prendre les mesures appropriées pour répondre aux critères éthiques les plus exigeants".

La société pourra néanmoins postuler pour une nouvelle adhésion dans cinq ans.

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