جهازك لا يدعم تشغيل الفيديو

السر وراء نجاح تسويق القهوة الكولومبية

من أسباب نجاح صناعة البن في كولومبيا هي طريقة تسويقه، حيث ابتدعت شخصية خيالية لمزارع البن الكولومبي التقليدي باسم خوان بالديز.

الشخصية مستوحاة من شخصية المزارع كارلوس كاستريرا، وكانت من عوامل اتساع شهرة بن خوان بالديز في العالم كله.

وظهرت شخصية خوان بالديز لأول مرة على علبة للقهوة الكولومبية في ستينيات القرن الماضي ، كجزء من حملة تسويق في الولايات المتحدة.

ومثل هذه الشخصية فلاح كولومبي، يتميز بشاربه وابتسامته الدائمة ويرتدي قبعة من نوع سومبريرو.