جهازك لا يدعم تشغيل الفيديو

الأطفال المرضى.. أوجه حملات إعلانية

مصدر الصورة bbc

تعتمد بعض الحملات الإعلانية لجمع التبرعات على إظهار أطفال على التلفزيون مصابين بأمراض تهدد حياتهم كالسرطان وأمراض القلب، وذلك بهدف حث المتبرعين على التبرع بسخاء للمستشفيات والجهات المتخصصة التي تعالج تلك الحالات المستعصية. تعرض هذه الإعلانات مشاهد لأطفال مرضى داخل المستشفيات وهم يتحدثون إلى الكاميرات لطلب المساعدة. وتزيد كثافة هذه الإعلانات في شهر رمضان لارتفاع نسبة المشاهدة خلاله ولارتباطه بأعمال الخير والتكافل الاجتماعي.

هذه المشاهد تثير التعاطف بلا شك. ولكن هذا التعاطف يترجم بطرق مختلفة. فهناك من يؤيد توظيف الأطفال المرضى بهذا الأسلوب على اعتبار أنه يخدم هدفا نبيلا، فيما يرى آخرون فيه تلاعبا بمشاعر المشاهدين واستغلالا للأطفال لاستدرار عطف المتبرعين بشكل لا يليق بكرامة المريض. نانسي إبراهيم أعدت تقريرا يستعرض حالة الجدل حول هذا الموضوع في مصر: