Можно ли нажиться на "гомофобном маркетинге"?

  • 19 ноября 2015
Гомофобная пицца Правообладатель иллюстрации KDPizza
Image caption Калининградская пиццерия выбрала для своей рекламы обложку ЛГБТ-журнала с портретом Обамы

Калининградская пиццерия получила скандальную славу, запустив рекламу "для натуралов", на которой изображен президент США Барак Обама, недавно снявшийся для обложки ЛГТБТ-журнала, где его признали "союзником года".

"Не наш союзник, не наш кумир, не наш герой, не наш клиент", - гласит слоган рекламы пиццерии.

"Обама ни при чем, мы просто за здоровую семью", - уточнили позже представители компании.

Пиццерия также решила использовать хэштег #длянатуралов и даже намерена открыть сайт с таким же названием.

"Мы решили позиционировать свою компанию на людей с традиционной сексуальной ориентацией, мы ни в одном рекламном макете не ущемляем права секс-меньшинств, мы лишь подчеркиваем, что мы ориентированы на натуралов", - объясняется на странице пиццерии в "Фейсбуке".

"А что касается рекламного макета с Обамой, он де-факто не наш союзник, не наш кумир, как и не наш герой и не наш клиент. И да, мы для натуралов. И мы еще раз хотим подчеркнуть: мы не против геев, но мы для натуралов" - говорится в этом сообщении.

Пока, впрочем, далеко не все клиенты пиццерии оценили маркетинговый ход, некоторые пишут, что и вовсе перестанут покупать продукцию KDpizza.

"Чего мелочиться? Перечислите сразу всех, кто не ваши клиенты, к чему все эти условности? С геями теперь понятно. Евреи ваши клиенты? Азиаты? Африканцы? Карлики? Какой веры надо быть, чтобы стать вашим клиентом?", - пишет один из комментаторов.

"Каждая любящая ЛГБТ-пара должна теперь сделать селфи с этой пиццей. А бренд - стать иконой квир-стиля. Жгите, ЛГБТ-друзья, я в вас верю!", - предлагают в социальных сетях.

Пиццерия - не первая копания, которая получила известность не благодаря своей продукции, а из-за своих сложных отношений с ЛГБТ-сообществом.

Какие-то компании делают это намеренно, кто-то случайно оказывается в центре скандалов. Русская служба Би-би-си вспоминает других героев "гомофобного маркетинга".

Компания Baon и Иван Охлобыстин

В январе прошлого года актер Иван Охлобыстин написал открытое письмо Владимиру Путину с просьбой вернуть в уголовный кодекс России статью "мужеложство" и практически сразу получил пост креативного директора компании Baon, производящей одежду.

"После этого [письма] мы решили однозначно, что это наш человек. Охлобыстин наиболее соответствует нашей целевой аудитории, ценностям нашего бренда - семейственность, православие, и в том числе то, за что он сейчас борется", - рассказал журналистам владелец Baon Илья Ярошенко.

Правообладатель иллюстрации RIA Novosti
Image caption Согласно владельцу Baon, продажи в интернет-магазине за первую неделю работы в компании Охлобыстина выросли в четыре раза

В обращении к президенту Охлобыстин утверждал, что действующий закон о запрете гей-пропаганды недостаточно эффективен, поскольку допускает наличие официально зарегистрированных ЛГБТ-сообществ.

После публикации письма актера интернет-пользователи обращались к руководству "Евросети", где Охлобыстин на тот момент работал креативным директором, с просьбой уволить его, но получили отказ.

Позже актер сообщил, что настоял на своем увольнении из "Евросети" "с учетом беспрерывных угроз, провокаций и оскорблений", и практически сразу перешел в Baon .

Владелец компании рассказал, что продажи в интернет-магазине за первую неделю работы в Baon Охлобыстина выросли в четыре раза.

"Единая Россия" и французский флаг

Депутат от "Единой России" Алексей Лисовенко также решил прославиться на теме продвижения семейных ценностей и летом организовал акцию в поддержку "традиционной семьи" в Москве.

На "Cемейную прогулку #настоящаясемья" организаторы из "Единой России" пригласили тысячу семей, среди прочих - актеров Гошу Куценко и Марию Кожевникову.

Правообладатель иллюстрации Twitter

Для продвижения мероприятия депутат без разрешения позаимствовал символ французской "Демонстрации для всех" - организации, протестовавшей против ЛГБТ-браков, - чем вызвал насмешки пользователей соцсетей.

Картинку тут же превратили в многочисленные фотожабы.

При этом на российской графике наличествуют трое детей вместо двоих на французской. Заметные изменения претерпела и фигура матери семейства.

"Кстати, посмотрите-ка: русская мама жирновата, а у француженки есть бездуховная талия", - издевались в пародийном аккаунте "RIP Новости".

Пекарня Ashers Baking

Гнев ЛГБТ-сообщества и обвинения в дискриминации часто обрушиваются и на западные компании, однако их такая слава обычно не радует.

В мае суд в Северной Ирландии признал владельцев пекарни Ashers Baking Company виновными в дискриминации лесбиянок, геев, бисексуалов и трансгендеров за отказ изготовить торт с надписью в защиту однополых браков.

Изначально компания приняла заказ гей-активиста Гарета Ли на изготовление торта с надписью "Поддержите гей-браки", однако позже отменила его и предложила вернуть деньги.

Правообладатель иллюстрации AFP

В ответ Ли обратился в суд, обвинив пекарню в дискриминации на основе сексуальной ориентации.

В марте на суде он рассказал, что отказ пекарни заставил его почувствовать себя "ничего не стоящим".

В отличие от других частей Соединенного Королевства, в Северной Ирландии однополые браки не легализованы.

Пиццерия в Индиане

Пиццерия в штате Индиана получила немалую сумму денег, после того как оказалась в центре конфликта с активистами ЛГБТ.

Владельцы заведения Memories Pizza весной этого года отказались обслуживать заказы на гей-свадьбы и были вынуждены закрыть пиццерию из соображений безопасности.

Хозяева семейной пиццерии заявили, что не станут отказывать геям, а также представителям каких-либо религий в возможности прийти в их заведение и поужинать.

Однако организация гей-свадеб, с их точки зрения, противоречила их религии. Они мотивировали отказ скандальным законом о религиозной свободе, который позже был отменен.

В результате скандала для пиццерии было собрано более 840 тысяч долларов пожертвований, а когда она снова открылась, заведение было переполнено людьми, желавшими поддержать владельцев.

Впрочем, пока разные компании богатеют или беднеют из-за своих отношений с гей-сообществом, ученые из Williams Institute отмечают уменьшение объемов производства на микроуровне в странах, где ущемляются права ЛГБТ.

Кроме того, по данным ученых, развитие экономики в развивающихся странах в большинстве случаев идет бок о бок с улучшением ситуации с правами геев.

Новости по теме