В храм или в магазин? Что лондонцы и москвичи думают о Пасхе

  • 14 апреля 2017
Media playback is unsupported on your device
Пасха сегодня для многих - просто время побыть с семьей

Что такое Пасха сегодня, и какое значение имеет этот праздник в наше деловитое и суетливое время? Не превращается ли он порой в торжество консюмеризма, отодвигая духовное на второй план?

На эти мысли натолкнула недавняя полемика в британских СМИ, в которых приняла участие и премьер-министр Тереза Мэй, - по поводу популярного традиционного развлечения для детей: охоты за пасхальными яйцами.

Дело в том, что компания Cadbury, которая производит шоколадные пасхальные яйца, уже много лет подряд проводит эту охоту в общенациональных масштабах. Но в этом году, то ли, чрезмерно увлекшись маркетинговой стороной дела, то ли отдавая дань политкорректности, в Cadbury решили изъять слово "пасхальное".

Премьер-министр Тереза Мэй, которая гордится тем, что ее отец был викарием, отчитала Cadbury за такое досадное упущение. Ей стали было возражать, что основоположник компании Джон Кэдбери был из семьи квакеров, а они Пасху не празднуют.

Более того, стали раздаваться голоса, что мы вообще живем во времена, когда должна торжествовать мультикультурность и инклюзивность, а религиозные праздники пусть просто остаются личным делом каждого.

Правообладатель иллюстрации Getty Images
Image caption Последние 10 лет ежегодно в самых живописных уголках Британии Cadbury организует "охоту" за пасхальными яйцами

Традицию охоты за пасхальными яйцами некоторые возводят к Мартину Лютеру, известному реформатору в истории христианства. Яйцо - это символ возрождения, новых начинаний, ибо в его скорлупе скрывается зародыш новой жизни.

Другим популярным символом, унаследованным также от лютеран, стал пасхальный зайчик, приносящий корзинку раскрашенных яиц (разумеется, только хорошим детям).

В храм или в торговый центр?

И вот все эти символы заполонили сегодня улицы, витрины, мелькают в СМИ, и зовут.… Куда? В магазин. А где же Иисус во всем этом, хочется спросить.

Нигде в Библии шоколад, конечно, не упоминается, но, тем не менее, ежегодно в Британии - как ни в одной другой стране мира - в период перед Пасхой приобретается и поедается около 80 миллионов шоколадных яиц. Эта индустрия приносит более 200 млн фунтов стерлингов дохода в год.

Пасха стала вторым крупнейшим событием для ритейлеров после Рождества. По подсчетам исследователей рынка, компании Mintel, в 2016 году доходы от пасхальных продаж принесли британским ритейлерам 550 млн фунтов стерлингов.

Правообладатель иллюстрации HOBBYCRAFT/JOHN LEWIS/MARKS AND SPENCER

Очень многие ритейлеры используют пасхальную символику для продвижения своего товара. Иногда их маркетинговые потуги не просто отдают дурновкусием, но и неприятно задевают чувства верующих.

Вслед за компанией Cadbury оправдываться пришлось и сети супермаркетов Tesco, когда покупатели-христиане пожаловались на рекламу пива, в которой лихо использовалась пасхальная символика: "Отличные предложения на пиво и сидр, - гласило объявление. - Страстная пятница становится еще более страстной!"

Но не является ли этот праздник - и предшествующий ему Великий пост - поводом к тому, чтобы отвлечься от суеты вокруг нас, отринуть лишнее, задуматься о возвышенном, о смысле нашего существования в этом мире?

Image caption Рекламное объявление в супермаркете Tesco, за которое сети пришлось извиняться перед покупателями

Захотелось выяснить, а действительно ли Пасха на Западе превратилась в очередной повод привлечь людей не в храм, а в торговый центр, в то время как россияне считают ее важнейшим христианским праздником и посвящают свои помыслы в этот день возвышенному и духовному.

Тем более, что судя по проведенному по заказу Би-би-си в Вербное воскресенье опросу, примерно каждый четвертый британец из числа тех, кто называет себя христианином, не верит в воскресение Христа.

Русская служба Би-би-си тоже поговорила с людьми на улицах Лондона и Москвы: мы разговаривали с молодыми и старыми, британцами и россиянами, представителями разных наций и религий. И наши мини-опросы принесли любопытные результаты: для некоторых из опрошенных Пасха - это соблюдение ритуалов, для других - время делать добрые дела, для кого-то еще - повод собраться вместе.

Молодые люди говорили нам, как им важно это с духовной точки зрения, люди старшего поколения призывали поменьше праздновать и побольше работать.

Правообладатель иллюстрации HOBBYCRAFT
Image caption Скептики говорят, что по размаху коммерческой активности Пасха все больше походит на Рождество

Но большинство все же сошлись на том, что Пасха (как, вероятно, было бы и Рождество, если бы мы проводили такой опрос тогда) - это, скорее, семейный праздник, время сделать что-то хорошее для родных и близких, лишний раз вспомнить о них и собраться вместе.

И, разумеется, приятно в это время делать подарки, для чего, собственно, и необходимо идти в магазин. Отменяет ли это возвышенное и духовное?

Некоторые из опрошенных нами на улицах Лондона жаловались, что ритейлеры превратили Пасху в карикатуру, выхолостив главный его смысл: о жертве и искуплении.

Нам представлялось, что старшее поколение будет настроено на более строгий религиозный лад, поэтому мы с интересом отметили, что юные лондонцы гораздо чаще, чем взрослые, говорили именно об этой стороне своих праздничных выходных.

Нам представлялось, что россияне противопоставят погрязшему в потребительстве Западу собственную высокую духовность. Но и они говорили больше о семье и отдыхе. Хотя один комментарий, в некотором смысле подвел итог: "Надо больше хороших дел. Праздников много у нас в стране - дел мало!"

Новости по теме