Почему политики бесконечно повторяют одни и те же фразы?

  • 28 апреля 2017
Тереза Мэй Правообладатель иллюстрации AFP
Image caption Тереза Мэй неустанно говорит о силе и стабильности

По мере приближения всеобщих выборов в Британии депутаты парламента все чаще и чаще повторяют в своих выступлениях одни и те же фразы и формулировки. Снова и снова. Зачем они это делают?

Последняя перед выборами сессия вопросов премьер-министру в парламенте закончилась в среду обращением рассерженного депутата Пола Флинна к спикеру. Политик язвительно поинтересовался, не вживили ли всем депутатам-консерваторам специальный микрочип, который заставляет их повторять слова "strong and stable" (сильный и стабильный) каждые 18 секунд.

Парламентский старожил от лейбористов в чем-то прав: слоган консерваторов за время сессии был произнесен 16 раз, причем три из них - в одном вопросе депутата Майкла Фабриканта.

За 10 дней с момента объявления всеобщих выборов (в ходе самого объявления Тереза Мэй использовала словосочетание "сильный и стабильный" трижды) в палате общин этот слоган звучал 25 раз.

И это не считая бесконечного повторения тех же слов - причем именно в этой устойчивой формулировке - в интервью, выступлениях и твитах консервативных депутатов и министров.

Тереза Мэй использовала словосочетание "сильный и стабильный" в самом начале своей первой агитационной речи в Болтоне, а затем - вдруг кто не расслышал - еще 11 раз, все в том же обращении.

Оппозиционные партии пытались перевернуть эту тактику с ног на голову и обернуть ее против правительства.

Так почему же на нас валится этот нескончаемый поток повторений?

"Сильный и стабильный"

Слоган консерваторов использовался в различных вариациях:

  • 25 раз за 10 дней в палате общин

  • 16 раз в ходе сессии вопросов премьер-министру 26 апреля

  • 12 раз в одной речи Терезы Мэй

Ответ на этот вопрос кроется в расчетах главы избирательного штаба Барака Обамы Джима Мессины, которого, как сообщается, взяли на работу в предвыборную команду Терезы Мэй. По его словам, избиратели тратят на мысли о политике всего лишь четыре минуты в неделю.

Поэтому политики и повторяют свои ключевые посылы снова и снова - в надежде втиснуться в это четырехминутное окно.

В результате любой, кому по долгу службы приходится внимательно следить за кампанией, через некоторое время начинает повторять фразы вроде "экономика в долгосрочной перспективе" и "рост потребительских цен" даже во сне.

"Нужно повторять [одни и те же слова] снова и снова, - говорит бывший политтехнолог Тони Блэра Лэнс Прайс. - И неважно, что журналистам до смерти надоело их слушать, - главное в том, что избиратели должны услышать одну и ту же формулировку много раз, прежде чем она проникнет к ним в подсознание и начнет находить какой-то отклик".

При этом, полагает он, повторяемая фраза даже не обязательно должна нести какой-то глубинный смысл.

Image caption Команда Тони Блэра активно использовала тактику повторения

"Блэр любил употреблять словосочетание "будущее, а не прошлое" (the future, not the past) - довольно бессмысленная сама по себе фраза, но он повторял ее снова и снова, и в результате тори выглядели цепляющимися за прошлое, в то время как лейбористы - современными и прогрессивными", - объясняет Прайс.

С уверенностью можно сказать, что Джереми Корбин, обещавший "новый тип политики" в случае своего избрания лидером партии, не стал следовать заветам "новых лейбористов".

Он испробовал несколько звучных фраз в ходе последних вопросов премьер-министру (заявив, например, что тори "сильны против слабых и слабы против сильных"), но пока лейбористы так и не взяли на вооружение тактику бесконечных повторов.

Впрочем, эксперт в области пиар-технологий Марк Борковски довольно настороженно относится к этой технике, которую он называет, "упрощенной политической агитацией". По его словам, хотя повторение и простота подобных сентенций и может гипнотизировать людей, с другой стороны, такая тактика может лишь усилить скептические настроения в отношении политиков со стороны избирателей, уставших от выборов.

"Стало принято думать, что весь посыл можно заключить в одном слове, но мне кажется, что люди хотят большего, - говорит он. - Скорее это лишь усиливает избирательную апатию".

"Утерянное искусство"

Борковски не одинок в своем желании слышать более осмысленные выступления.

"Партийный аппарат слишком осторожничает, чтобы поощрять реальные речи", - жаловалась перед последними всеобщими выборами профессор античной философии Мэри Бирд.

"В античной Греции или Риме, напротив, искусство риторики было главным в политической жизни, - отмечала она. - Возвращение некоторой части этого утерянного искусства может пойти на пользу обществу и помочь перерасти эти довольно неотличимые друг от друга фразочки".

Правообладатель иллюстрации Donald Trump rally

Однако, как считает Борковски, методы этой кампании отчасти формирует опыт американских выборов и обещание Дональда Трампа "сделать Америку снова великой".

"Кажется, что все абсолютно одержимы успехом Трампа, - говорит он. - Хотя люди этого и не признают, на самом деле они фактически копируют тактику, которая, как они думают, стала залогом его успеха".

Что стало залогом успеха британских политических лидеров, мы узнаем не раньше, чем через шесть недель. А значит, у политиков есть еще полно времени, чтобы забрасывать нас "сильными и стабильными" слоганами.

Новости по теме