Ни газет, ни телевизора, одни сплошные видеоблогеры: что смотрит новое поколение

  • 1 июня 2017
Встреча с блогером Юждином Сагазом
Image caption На встречу с любимыми блогерами зрители приносят самодельные подарки

Самый крупный в России фестиваль видеоблогеров "Видфест" похож на огромный и дорогой детский утренник. Некоторые участники приехали с родителями (одних пока не отпускают), но их активность это никак не сковывает: в руках - селфи-палка с телефоном, в глазах - восторг.

"У меня свой канал, там тысяча подписчиков", - сообщает двенадцатилетняя Даша. "62 подписчика", - застенчиво говорит восьмилетняя Аня. Чтобы снять встречу блогера YanGo с фанатами, ей приходится взобраться на стул.

"А кто ж не хочет быть блогером? - говорит одетая в яркий плюшевый комбинезон 14-летняя Александра. - Кто не хочет, чтобы тебя узнавали на улице, чтобы у тебя были фанаты, чтобы они следовали за тобой?"

Вот встреча с автором популярного видеоканала Юджином Сагазом (Евгением Сагадиевым): поклонники перед началом беседы складывают на край сцены принесенные ему в подарок рисунки, поделки, игрушки и встречают его самодельным плакатом "Орден Юджинистов".

- Как дела? - со всей мочи кричит блогеру мальчик, наконец отвоевавший право задать вопрос.

- Ты кинул игрушку нам с подругой, и мы до сих пор дрожим! - восторженно сообщает девушка, которая встала на стул, чтобы блогер ее заметил. - Хочешь пиццу?

Фанатам нужен не ответ на вопрос, а чтобы любимый блогер узнал об их существовании.

"Детская" аудитория шумная и заметная, но есть и другая, настаивают блогеры: серьезные и вдумчивые комментарии в формате видеороликов, по их словам, не менее востребованы.

"В России к блогерам до сих пор относятся как к чему-то несерьезному, — с обидой замечает специализирующийся на политической аналитике блогер KamikadzeD. — Это мнение отомрет вместе с ретроградами, которые смотрят отупляющие ТВ-шоу и при этом думают: "Ну, в интернете-то еще хуже!" Нет, просто в интернете надо уметь выбирать".

С недавних пор отношение к видеоблогерам стало меняться: на прежде неподконтрольную среду российского сегмента YouTube обратили внимание власти. В марте с российскими блогерами встречался министр культуры России Владимир Мединский. В мае выступить перед депутатами Думы пригласили Сашу Спилберг, видеоблогера с почти пятью миллионами подписчиков.

Русская служба Би-би-си разбиралась, чем живет видеоблогерская среда и как ее меняет внимание власти.

Девочка снимает встречу с блогером на телефон

"Телек никому не нужен"

"Телевизор и другие старинные средства коммуникации не предлагают молодежи ничего интересного", - сообщила Саша Спилберг депутатам в Госдуме. И хотя к самому факту ее выступления в парламенте многие видеоблогеры отнеслись скептически, этой фразой она, пожалуй, передала общее мнение "ютуберов" и их аудитории.

Телевидение для YouTube — унылый предок, от которого хочется как можно яростнее дистанцироваться. YouTube (а также Google, "Яндекс" и "Вконтакте" — по отдельности) еще в сентябре прошлого года обогнал по месячной аудитории самый популярный в России телеканал — Первый.

Этот факт блогеры повторяют как доказательство того, что будущее — за ними. "Телек никому сейчас не интересен, он умирает. Это почему-то еще престижно, когда в телеке мелькаешь своей рожей. Но это абсолютно неважно. Важно — сколько у тебя реальных зрителей", — говорит блогер и стендап комик Данила Поперечный. А реальные зрители - они в графе "подписчики".

У видеоблогеров появились свои форматы, спонсоры, рекламодатели, свои "кровные" враги и даже свои фестивали. Но главное - появилась миллионная аудитория. У самого популярного в российском сегменте блогера EeOneGuy - 11 милионов подписчиков. Фестиваль блогеров "Видфест" в Санкт-Петербурге проходит в сотрудничестве с YouTube, а организует его блогер-миллионник из Петербурга Руслан Усачев.

"Есть такой человек в интернете"

Видеоблогер Ян Лапотков на своем канале "ТОПЛЕС" рассказывает о галактике Андромеды, которая через миллиарды лет столкнется с Млечным Путем, о проектах Илона Маска и со ссылкой на статистику объясняет, почему погибнуть от рук террористов - не самое вероятное событие в жизни человека.

Не так давно он осознал, что по сути, занимается журналистикой: "Я собираю информацию из источников и выдаю ее своему зрителю. Получается, я журналист, который в ответе за каждое свое слово".

Евгений Баженов, известный в сети как BadComedian, развязал на своем канале крестовый поход против российского кино, которое он считает плохим.

По его словам, он просто любитель кино, который всерьез переживает за кинематограф: "Крик души у меня такой. Я не измерял, меняю ли я что-то. Но знаю, что большинство режиссеров в курсе, что есть такой человек в интернете, который поливает плохие фильмы грязью. Очень хочется верить, что в глубине души они не хотят быть политы грязью, тем более заслуженно".

О том, что "в интернете есть такой человек", без сомнения, знает режиссер Сарик Андреасян, фильмы которого BadComedian регулярно разбирает по косточкам. Так, например, Андреасян добился, чтобы разгромный обзор Баженова на его фильм "Билет на Вегас" был удален с YouTube.

Руслан Усачев вместе с Михаилом Кшиштовским снимают передачу "Пора валить!" о путешествиях: два друга уже были на Кубе и в Норильске, во Владивостоке и Таиланде, а их ролики набирают по полмиллиона просмотров.

Кроме этого, Усачев ведет и новостную передачу - в ней он перемежает рассказы о новых видеоиграх сообщениями об интернет-блокировках, а также рассуждает, что пора переименовать День Победы в "день понимания того, что война - это плохо".

Недавно Усачев ездил на приговор к "ловцу покемонов" Руслану Соколовскому и рассказывал подписчикам про российский суд.

Media playback is unsupported on your device
Фестиваль видеоблогеров в Петербурге

KamikadzeD — Дмитрий Иванов — специализируется на острых политических комментариях: ругает "Единую Россию", издевается над "Ночными волками", высмеивает депутата Виталия Милонова, а после думских выборов накидывается на тех, кто из протеста не пошел на участки, позволив партии власти получить большинство в парламенте.

"Информирую, чтобы у людей было представление о героях нашей страны, которые ее заводят в такую ситуацию, и чтобы у них не было иллюзий, что в России проблем нет, они все на Украине. Это называется формировать гражданское сознание", — говорит Дмитрий о своей цели.

При этом свои ролики он называет пропагандой, только с другим знаком: "Если мы в интернете немногочисленной группой пытаемся бороться с огромной машиной государственной пропаганды, в которую вбухиваются миллионы из бюджета в том числе, то с волками жить — по-волчьи выть".

"Буду сидеть в своем мирке"

Все эти "гражданские журналисты" от YouTube с презрением относятся к новой волне популярных блогеров: тех, кто на своих видео купается в ванне с чипсами (как Саша Спилберг), подкидывает пластиковые бутылки таким образом, чтобы они приземлились на донышко, или рассказывает о своих неудачных стрижках (так делает самый популярный в России видеоблогер Ивангай).

"Слово "блогер" изгадилось. Я считаю, что блогинг — это прежде всего подача информации, это выводы, пусть сколь угодно глупые и наивные. А наматывание скотча на руку не даст ничего, просто потратит время, — расстраивается BadComedian. - Я хотел немного другого развития интернета. Оно ушло в клиповое сознание, в челленджи типа "засунь в рот маршмеллоу" и прочие деградантские вещи".

На встрече с блогером Михаилом Кшиштовским

Его коллега Усачев относится к новым веяниям философски: "Если сейчас зайти в тренды YouTube, там половина роликов будут, что называется, детским контентом — просто потому что появилось поколение детей, которые с трех лет в айпаде сидят, находят ролик про Машу и Медведя и смотрят. Пришла эта аудитория".

"Сейчас основная аудитория ютуба — это дети 10-14 лет, которые по два, три, пять миллионов просмотров набивают своим любимым блогерам. Им, понятное дело, не интересна политика и социалка, — поддерживает KamikadzeD. — Года два-три я очень переживал по этому поводу: как же так, я несу информацию в массы, а просмотров у меня меньше, чем у этих клоунов! Но потом я понял, что это просто не моя аудитория".

Согласно статистике YouTube, его смотрят в подавляющем большинстве мужчины в возрасте от 18 до 35 лет. Дмитрий рассчитывает, что нынешние фанаты условного Ивангая вырастут и обратят внимание на более серьезный контент.

"Я понимаю, что это дети, — продолжает Евгений Баженов. — Но я вот в детстве смотрел "Симпсонов" и "Футураму", и тот юмор был намного сложнее и умнее, чем кривляние перед камерой под смешные звуки. Я не считаю это чем-то здоровым и нормальным. При слове "блогеры" всплывают в уме вот эти ребята. И я не хочу всплывать в уме рядом с ними. Буду в своем мирке сидеть и гавкать на плохое кино".

"Блогеры не ездят на машинах марки "Лада Седан баклажан"

Поначалу ни о каком зарабатывании денег на YouTube речи не шло. Теперь от рекламодателей нет отбоя. Кроме того, сам видеохостинг ввел монетизацию: если подключить показ рекламы перед своим видео, за каждый ее просмотр блогеру капает копеечка от YouTube: правда, эти деньги не сравнимы с суммами, которые зарабатывают западные блогеры.

Самым богатым видеоблогером мира по версии Forbes является шведский геймер PewDiePie: с июня 2015 по июнь 2016 года он заработал на роликах на YouTube 15 млн долларов, у его канала почти 50 миллионов подписчиков.

"600 тысяч просмотров — это 100 долларов", — прикидывает KamikadzeD расценки в российском сегменте.

Ведущий одного из популярнейших шоу "This Is Хорошо" Стас Давыдов успел и сок прорекламировать, и бритвы, и даже Coca-Cola. Кумир школьниц Катя Клэп снялась в ролике "Билайна".

Блогеры попроще — еще один кинообзорщик Sokoloff, например — рекламируют интернет-магазины, торгующие футболками и аксессуарами для мобильных телефонов. С Берсиком (Натальей Берсеневой), коллекционером кукол, охотно сотрудничают даже такие гиганты, как Детский мир и магазин игрушек Hamleys: в этих магазинах она устраивала встречи с подписчиками своего канала.

Зона летсплеев на Видфесте
Image caption Зона летсплеев на "Видфесте"

Возможно, как раз благодаря благодаря хлынувшим деньгам блогеры и оказались в состоянии составить полноценную конкуренцию телевидению: то, что для многих было хобби, переросло в полноценную работу.

Впрочем, из-за денег же YouTube становится похожим на ТВ. Где деньги — там индустрия, оставляющая меньше места талантливым одиночкам.

"Когда я начинал, я просто включал в комнате свет, ставил камеру за шесть тысяч рублей, и это смотрели. Теперь у меня в комнате оборудование тысяч на 200-300 стоит, не считая компьютеров. Чтобы сейчас создавать приличный по качеству контент, сразу же нужны вложения: камера, звук, свет. Минимальный уровень намного выше, чем был раньше", — говорит Усачев.

"Ты просто физически не можешь все успевать сам, аудитория требует большего. Это не просто так: взял, встал, сказал. Так было в 2011 году, а сейчас все иначе. Собираются команды, приходят продюсеры, и вокруг блогера как звена собирается система", - объясняет Ян Лапотков, который нанял себе в помощь монтажера, менеджера и редактора.

Продвижением Саши Спилберг занимается ее отец - бизнесмен Александр Балковский. Он основал "Агентство Z" - подразделение кинокомпании "Базелевс" Тимура Бекмамбетова, которое промоутирует популярных в YouTube и Instagram блогеров.

За интеграцию рекламы в видео блогера, у которого больше 2 миллионов подписчиков, "Агентство Z" берет от 350 до 400 тысяч рублей, за полностью рекламное видео - от 700 до 800 тысяч рублей.

На сайте они публикуют и райдер. "При работе на выезде блогеры живут в отелях 4-5 звезды (либо в лучшем отеле города), - гласит он. - Питаются за счет приглашающей стороны в приличных заведениях. И не ездят на машинах марки "Лада Седан баклажан"!"

Осенью Фонд кино выделил агентству денег на съемки фильма "Взломать блогеров", где главную роль сыграла все та же Саша Спилберг, а также еще два популярных блогера российского YouTube - Ивангай и Марьяна Ро.

На фильм потратили больше ста миллионов рублей, а собрал он всего около семи, и на сайте "Кинопоиск" удостоился убийственно низкого рейтинга: 1,024 балла из 10. Провал стал явным во многом стараниями одного из известнейших "ютуберов" - Евгения BadComedian Баженова. После его желчного обзора на "Взломать блогеров" российский министр культуры Мединский распорядился проверить целесообразность выделения денег на фильм.

Родители ждут детей на Видфесте
Image caption На "Видфесте" организовали специальную зону для скучающих родителей

Поп на гироскутере

Еще недавно непуганые "ютуберы" спокойно говорили такое, за что СМИ давно бы уже закидали исками и выписал предупреждения Роскомнадзор. Стендап-комик Данила Поперечный год назад выложил клип "ПОП-культура". В образе православного священника на гироскутере он разбрасывает по кадру пятитысячные купюры и сообщает под хип-хоп: "На все воля Божья — воля жить богато, да, наши хейтеры дышат, но они дышат на ладан!"

А после того как в США разрешили гей-браки, Поперечный без оглядки на лайки с дислайками записал яростный спич о том, что этот шаг общества сравним с отменой рабства, а некоторые "скоты средневековые" не способны этого понять.

Просмотров у ролика миллион триста тысяч (больше, чем подписчиков у Данилы). Автор эффектом скорее доволен. "Это очень совковая, дурацкая, деревенская гомофобия: "Я не понимаю, как можно спать с мужиками, значит, этого не должно быть". Блин, а я не понимаю, как судоку решать — давайте отменять судоку!" — ругается в разговоре со мной Данила.

Кинообзорщик Оптимисстер (Денис Колмыков, блогер "среднего звена" с 300 тысячами подписчиков), посмотрев "В поисках Дори" от Pixar, замечает, что мультик-то на самом деле рассказывает о принятии в обществе людей с ограниченными возможностями (у осьминога не хватает щупальца, у косатки не работает эхолот, у рыбки отказывает память). И между делом, без всякого надрыва блогер предлагает студии снять продолжение про осьминога, сделав его геем, потому что о принятии ЛГБТ с детьми тоже надо говорить. Комментарии под видео взрываются истерикой: "П*** в детских мультиках?!"

"Мне до сих пор приходят гневные письма: "Я тебя за это найду и *****!" — рассказывает мне Поперечный. При этом огромное количество писем приходят и со словами поддержки: "Пишут: "Спасибо, глоток свежего воздуха! Слава богу, кто-то это озвучил". Потому что у нас в сети никто на эту тему не высказывается".

Однако после уголовного дела на блогера Соколовского ютуберы сбавили темп. Ян Топлес признается: удалил с канала несколько видео, где затрагивал вопросы религии. Дмитрий Иванов говорит, что за "двойную сплошную" сам не суется: "Мне тридцать лет. Я не еду в Чечню и не расследую там, как это делает правозащитная организация, после чего толпа закидывает бутылками ее офис. Нет, я этого не хочу. Читаю новости и думаю: вот об этом я не буду говорить. Это позволяет мне продолжать говорить о том, о чем я хочу".

В конце прошлого года на Данилу Поперечного написал заявление Виталий Милонов - за тот самый клип "ПОП-культура".

После этого Поперечный записал видео, объявив, что завязывает с политикой. "2016 год сделал профессию видеоблогера одной из самых сложных и опасных. Когда я начинал этим заниматься, я думал, что я буду просто творчески реализовываться, креативить и иногда высказывать свою точку зрения. А оказалось, что последнее - практически непозволительная роскошь для думающего человека в нашей стране", - говорит он в кадре, а затем смачно разбивает кувалдой телевизор и компьютер.

"За что ты им благодарна, Саша?"

В марте блогеров позвал на встречу российский министр культуры Владимир Мединский: он предложил создать общий видеоканал для просвещения молодежи и открыть блогерам свободный доступ в музеи и театры.

Ян Лапотков, ведущий научно-популярного канала, был на встрече единственным, чья работа связана с образованием: остальные приглашенные в основном занимаются обзором веселых видео, еды или съемками своих поездок на дачу. На встрече Яну не понравилось. "Это должно быть открыто, с понятными мыслями и целями, - сказал он о взаимодействии власти с блогосферой. - Мысли и цели были не очень открыты, как оказалось. Поэтому я не поверил в это".

Однако власти не оставили попыток наладить взаимодействие с блогерами: позвали в Думу рассказать о том, чем живет молодежь, популярную Сашу Спилберг, а самый молодой депутат - 21-летний лдпровец Василий Власов - предложил создать в парламенте специальную комиссию из популярных блогеров, чтобы эффективнее работать с интернет-аудиторией.

"Коммерсант" со ссылкой на свои источники писал, что депутаты хотят привлечь блогеров, чтобы бороться с молодежными митингами.

Само YouTube-сообщество представительству Саши Спилберг в Думе не обрадовалось. KamikadzeD снял видео, в котором разобрал каждую из сказанных ею фраз. На словах благодарности Спилберг за возможность выступить в Думе блогер взрывается: "За что ты им благодарна, Саша? Это они тебе должны быть благодарны, что ты создаешь окно Овертона и срезаешь градус ненависти у прогрессивно думающей молодежи к власти!"

Стас Давыдов фотографируется с поклонницей
Image caption Ведущий This Is Хорошо Стас Давыдов фотографируется с поклонницей

А Данила Поперечный, несмотря на обещание больше не говорить про политику, пошел на митинг 26 марта в Петербурге: "Я решил, что с моей стороны будет крайне лицемерно не поддержать протестующих, - объяснил он в своем видео. - Меня ***** (надоели) коррупционеры и их наглость, с которой они не считают нужным не то что чувствовать ответственность, что они ****** (крадут) наши деньги и командуют нами, но даже дать нам комментарий!"

"Это новое медиа становится большим. Было очевидно, что оно не будет оставаться таким беззаконным местом бесконечно. За него должны были в каком-то смысле "взяться", навести какой-то порядок, - пожимает плечами Стас Давыдов, ведущий "This Is Хорошо". - То, что сейчас происходит - показатель того, что видеоблогинг становится большим и значимым, поэтому государство и обращает на него внимание".

Фото автора.

Похожие темы

Новости по теме