Как фитнес-видео адаптировалось к эпохе YouTube?

Изображение Касси Хо Правообладатель иллюстрации Daniel Dearco Photography
Image caption Преданная пилатесу Касси Хо насчитывает около четырех миллионов подписчиков на YouTube

В 1980-х годах облаченная в блестящую лайкру Джейн Фонда продала миллионы видеокассет со своими новаторскими уроками фитнеса. Но во, на смену видеопленке пришел DVD проигрыватель, который вскоре заменили интернет и цифровое вещание. А как адаптировались видео-уроки по тренировкам?

Когда 30-летняя Касси Хо заходит на свою страницу "blogilates" в YouTube, чтобы опубликовать новое фитнес-видео, девушка знает - через секунду на нее хлынут сообщения от поклонников со всего мира.

У фитнес-видеоблогера, или короче влогера, более четырех миллионов подписчиков на YouTube, и еще несколько миллионов на Facebook и в Instagram.

Касси - представитель нового поколения влогеров, использующих весь функционал интернета для распространения контента среди широкой аудитории. И при минимальных производственных затратах.

Это далеко от королевы фитнеса Джейн Фонда, вдохновлявшей миллионы людей заниматься аэробикой дома перед телевизором на протяжении 1980-х годов. Она продала более 17 миллионов кассет.

Правообладатель иллюстрации Everett Collection Inc/Alamy Stock Photo
Image caption Джейн Фонда (справа) была королевой видеофитнеса в 1980-х годах

Множество моделей, актеров и звезд последовали тренду.

Сегодня только на YouTube можно найти свыше 30 миллионов фитнес-уроков, и еще несметное количество видео на других социальных платформах.

Подающие надежды короли и королевы фитнеса могут заполучить огромное количество подписчиков, не имея ни звездного статуса, ни роскошной студии, ни дорогого оборудования. Им достаточно просто записать свои уроки на смартфон на заднем дворе дома и отредактировать запись на компьютере.

В отличие от традиционных видео-уроков по тренировкам, задачей которых были исключительно снижение веса и фитнес, современные пользователи ищут в своих любимых фитнес-влогах возможности близости и общения.

"Фитнес-видео перешли от сугубо функционального к желанному контенту, позволяющему приоткрыть занавес в жизнь влогеров, которыми люди восхищаются ", - считает Ричард Уилсон, глава Clickon Media, компании-производителя фильмов.

К примеру, 35-летняя чешская влогер Зузка Лайт, которая сейчас живет в Лос-Анджелесе, запустила свой канал в 2012 году. Сейчас некоторые фитнес-видео на ее влоге насчитывают свыше 20 миллионов просмотров.

Правообладатель иллюстрации Zuzka Light
Image caption Для фитнес влогера Зузки Лайт все дело в персональном подходе

Возможность осветить свой бренд на других социальных платформах, таких как Twitter и Instagram, значительно повысили статус Зузки: теперь девушка может брать 9.99 долларов в месяц за подписку на свой веб-сайт о линиях одежды и пищевых добавках.

"Я стараюсь публиковать видео, которые мне бы хотелось посмотреть самой", - рассказала Зузка Би-Би-Си.

"Иногда это работает, иногда нет. Я получаю отзывы от пользователей, которые говорят, что чувствуют связь со мной и видят меня своим другом, партнером по тренировке. Мне кажется, персональный подход - это главное", - добавила она.

Фитнес-влогер часто сотрудничает с брендами, однако говорит, что очень тщательно выбирает продукты для своей аудитории.

"Быть инфлюенсером - это большая ответственность. Я не хочу пользоваться данным преимуществом, чтобы рекламировать то, что я не буду использовать сама или не порекомендую своим близким", - заметила Зузка.

Исследование, проведенное маркетинговой компанией MuseFind показало, что 92% людей предпочитают узнавать о брендах через инфлюенсеров, нежели через рекламу.

Это перспектива позволяет маркетологам и рекламодателям создавать более аутентичный контент, рассказывать историю, нежели просто показывать функциональность вещей, таких как как потеря веса и техника.

Индустрия фитнеса имеет огромный масштаб. По данным ассоциации спортивных клубов "Международное здоровье" (IHRSA), в фитнес-клубах по всему миру занимаются 151 миллион человек, а доходы отрасли в 2015 году достигли 63 миллиарда фунтов.

Индустрия одежды для фитнеса оценивается в более чем 320 миллиардов долларов только в США, указывают эксперты из NPD Group.

Неудивительно, что для брендов, которые стремятся взаимодействовать с покупателями напрямую и обойти рекламу на мобильных телефонах и экранах компьютеров, сотрудничество с влогерами является большим преимуществом.

Правообладатель иллюстрации Rod Foster Photography
Image caption Касси Хо так же разработала фитнес-бизнес под названием POP Пилатес

"Рост количества пользователей смартфонов и просмотров видео с мобильного положительно влияет на фитнес-индустрию", - считает Марк Брил, преподаватель цифровых коммуникаций в Бирмингемском университете.

"Можно не только просмотреть контент где угодно, но поддержание контакта через мобильные устройства делает общение более личным и частным", - считает Брил.

"Раньше сарафанное радио было эффективным способом порекомендовать бренд. Теперь данный метод заменило "цифровое радио" - социальные медиа", - говорит он.

Но влогеры - не единственные, кто выигрывает от перехода видео-уроков по тренировкам в интернет.

Фитнес-студии используют возможность трансляции видеоклассов с участием любимых инструкторов своих клиентов.

Правообладатель иллюстрации Barre3
Image caption Некоторые фитнес-студии, например Barre3, загружают видео своих тренировок в интернет

Тренировочная студия на базе нью-йоркского балета Barre3 дает возможность подписаться на фитнес-видео через свой вебсайт, так что пользователи теперь могут упражняться, не выходя из дома.

Независимые сервисы, такие как Flex TV, которые обеспечивают доступ к усиленным интервальным тренировкам и занятиям йогой в режиме реального времени, тоже набирают обороты.

Как традиционному фитнес-видео на пленке, так и DVD пришлось приспосабливаться к миру, где люди предпочитают получать развлекательный контент через такие сервисы, как Netflix, Amazon Prime и YouTube. Снижающиеся продажи DVD подтверждают это.

"Все меньше и меньше людей покупают DVD, что указывает на снижение продаж видео-уроков по тренировкам ", - говорит Марк Брил.

Новыми источниками дохода являются расширенная реклама, особенно на YouTube, а также спонсорсепя поддержка влогеров, у которых достаточно большое количество подписчиков в социальных медиа.

"Глядя на ситуацию, кажется почти несомненным, что фитнес-влогеров ждет триумф", - полагает Брил.

Новости по теме