Китай: День одиноких сердец как торговая вакханалия

  • 11 ноября 2015
Телешоу в Китае Правообладатель иллюстрации AFP
Image caption По китайскому телевидению идет отсчет минут до наступления 11.11

11 ноября непростой день в Китае: 11.11, или четыре одиночные единички – это день одиноких сердец, ставший чрезвычайно популярным у китайского интернет-сообщества. Одинокого, разумеется.

Чем развлечь себя в этот анти-Валентинов День? Конечно, покупкой! Именно поэтому 11.11 превратился в Китае в праздник для торговых компаний, прежде всего торгующих по интернету, таких как, к примеру, онлайновый гигант Alibaba.com.

В этом году, как свидетельствуют китайские соцсети, единичка в квадрате праздновалась с особым потребительским размахом, во многом благодаря тому, что Alibaba.com подкрепил свои скидки и спецпредложения многочасовым телешоу с участием как местных, так и иностранных звезд, которое транслировалось по национальному телевидению и по интернету с позднего вечера вторника и где велся отсчет остававшихся до наступления 11.11 часов и минут.

Заскочил на этот "голубой огонек" даже британский "Джеймс Бонд" Дэниел Крейг, сыгравший с председателем правления Alibaba.com Джеком Ма в лото и вытянувший в результате имена 11 счастливчиков, которые, согласно новостному порталу Alizila, смогут купить по кадиллаку за 1 юань (60 американских центов).

Правообладатель иллюстрации EPA
Image caption Британский актер Дэниел Крейг вытянул имена счастливчиков, почти даром получивших по кадиллаку

Другим подарком для ожидавших наступления Дня одиноких сердец стал американский актер Кевин Спейси, появившийся в образе американского президента Фрэнка Андервуда - главного героя чрезвычайно популярной в Китае политической теледрамы "Карточный домик".

"Здесь, в Белом доме, установлено столько систем защиты, не позволяющих делать покупки по интернету, что даже президент не может воспользоваться этими потрясающими скидками, - сказал Андервуд-Спейси, обращаясь к аудитории. – Если этот День одиноких сердец - это повод для вас, чтобы немножко побаловать себя, то тогда я должен признаться, что немножко вам завидую".

Правообладатель иллюстрации Getty
Image caption Сайт Alibaba стал промотировать этот день как "Всемирный фестиваль покупок"

В этом году в этот день в среднем каждую минуту в Китае совершалось 120 тысяч интернет-покупок. По данным Alibaba, в ближайшую неделю будут доставлены 7,6 млрд посылок.

В соцсетях пользователи уже постят селфи со своим интернет-уловом, сопровождая их хэштагом #Double11CleanList# , и жалуются на свои опустевшие кошельки. Популярны также шутки по поводу того, что после Дня одиноких сердец людям придется "есть землю" или "класть зубы на полку", а также самоирония с популярным в китайских соцсетях мемом "до и после 11.11" насчет того, что траты на одежду и ненужные вещи совершенно вышли из-под контроля.

Правообладатель иллюстрации Reuters
Image caption В ближайшие дни будут доставлены 7,6 млрд посылок

Как можно догадаться, традиция награждать себя подарочком родилась сравнительно недавно: по расхожей версии, в начале 1990-х, когда потребительский бум только начинался, ее запустили студенты университета в Нанкине, чтобы противопоставить что-то набиравшему популярность в КНР Дню Святого Валентина, когда влюбленные на Западе обмениваются знаками внимания.

В 2009 году торговая интернет-компания Alibaba воспользовалась трендом и стала предлагать "одиноким сердцам" в этот день большие скидки, что затем подхватили и другие торговые фирмы. В прошлом году газета China Daily назвала этот день, выпавший на пятницу, "Китайской черной пятницей", когда интернет-траты за один этот день достигли 1,63 млрд долларов.

Правда, появился еще один, более позитивный, тренд, когда две единички стали складываться в пару: в 2014 году агентство "Синьхуа" сообщило о рекордном числе зарегистрированных в этот день браков.

Правообладатель иллюстрации g
Image caption Новый тренд - регистрировать брак в День одиноких сердец - прокладывает себе дорогу

Новости по теме