Кубинские сигары для женщин: Джульетта уходит от Ромео

  • 21 февраля 2011
Табачное производство на Кубе Правообладатель иллюстрации

Кубинская государственная табачная компания нацелилась на женщин: им предлагается особая, дамская версия знаменитой гаванской сигары. Так что теперь неясно, останется ли курение сигар исключительно мужским занятием?

На этой неделе на Кубе высадились сотни торговцев, бизнесменов и просто любителей: здесь проходит традиционный ежегодный сигарный фестиваль.

В мире курильщиков "Гаваны" доминируют мужчины. Но теперь крупнейший в стране производитель сигар делает реверанс в направлении прекрасной половины человечества. Компания объявила, что намерена побороть женские представления о том, что кубинские сигары делаются "исключительно из крепкого табака для мужчин".

Правообладатель иллюстрации ditriech
Image caption В одном из фильмов Марлен Дитрих играла загадочную цыганку, курившую сигары

Результатом этих усилия стала "Джульетта" - мягкая версия всемирно известного крепкого бренда "Ромео и Джульетта", существующего с 1873 года.

До сих пор производители сигар, которые пытались увлечь своим продуктом женщин, делали это, в основном, при помощи ароматизированных или чрезвычайно легких сигарилл - коротких и тонких сигар.

"Джульетта" же девушка рослая и серьезная: ее длина - 12 см, обхват - 13 мм, а вкус изрядно едкий.

Готовы ли курильщицы к встрече с ней?

Берлинские клубы

В принципе в курении дамами сигар нет ничего нового: если верить антропологов, у древних майя, например, женщины курили сушеный табак ничуть не менее охотно, чем мужчины.

Но в современной истории ситуация несколько иная.

В 1930-е Марлен Дитрих нередко фотографировали с сигарой, обольстительно торчащей из губ. Вероятно, впервые она попробовала сигару в Берлине в 1920-е, полагает сайт CigarWoman.com: в немецкой столице в те годы процветали клубы любительниц сигар.

"Сигарные клубы тогда исполняли функции центра общения для "прогрессивных", то есть бунтарски настроенных женщин, - пишет автор сайта. - Поскольку сигары в то время считались атрибутом мужским, в США женские сигарные клубы существовали втайне".

А в 1990-е годы идея курения женщинами сигар получила поддержку в глазах общественного мнения, благодаря звездам, таким как Вупи Голдберг, Джуди Фостер, Деми Мур, Мадонна, Дрю Бэрримор и Линда Евангелиста. Журнальные статьи объявляли, что женщины ничуть не хуже мужчин могут проводить бизнес-приемы, и сигара стала непременным символом успеха этого предприятия.

"15 лет назад эта индустрия переживала бум: в ходу были сигары для каждого, - говорит Линдси Хеллер, единственная в нынешнем Нью-Йорке женщина-табачник. - Тогда не было запрета на курение. Это было круто, и нередко можно было видеть женщин, куривших вместе с мужчинами. Они считали, что выглядят прекрасно. Знаменитые женщины курили сигары. А теперь этого нет. Никто не хочет считаться пропагандистом курения".

Табу

Если не считать недолговечного тренда 1990-х, в целом курение сигар в Америке все же оставалось уделом мужчин.

Правообладатель иллюстрации
Image caption Линдси Хеллер не хочет, чтобы женская реклама сигар отличалась от мужской

"Существует негативное восприятие женщины с сигарой, - говорит Хеллер. - В Соединенных Штатах нечасто можно увидеть женщину, курящую сигару на публике. Те, кто курят их, предпочитают комфорт своего дома или садика".

В прошлом году во время Зимней Олимпиады в Канаде участницы женской хоккейной команды отметили вручение им золотых медалей пивом и сигарами - и тут же вызвали немало нареканий в свой адрес.

Один представитель Международного олимпийского комитета заявил, что не считает это достойной пропагандой "спортивных ценностей". Но комментаторы мгновенно увидели в этом двойные стандарты. Была бы это мужская команда, сказали они, кто-нибудь бы побеспокоился?

По словам Линдси Хеллер, сигарокурение по-прежнему связывается с "фактором мачо". "Женщин, курящих сигары, нередко дразнят - и они просто не хотят этого слышать", - поясняет она.

Но, добавляет табачница, при том что женщины редко курят на публике, на самом деле многих из них привлекает вкус, аромат и сам имидж дорогой сигары. "Мы курим сигары того же размера и крепости, что и мужчины. Будучи женщиной, которая много работает в этой сфере, я бы почувствовала себя оскорбленной, если бы это было иначе", - говорит Хеллер.

Гордон Мотт, исполнительный редактор журнала Cigar Aficionado, отмечает: курение сигар - это, и в самом деле, в основном мужское развлечение, однако женщины составляют значительную - хотя и скрытую - часть рынка.

"Тираж Cigar Aficionado - около 300 тысяч экземпляров, и мы думает, что процентов 5 из них приходится на женщин, - говорит он. - Есть женщины, понимающие сложный букет тех сигар, которые курят мужчины".

По данным кубинской компании Habanos, на женщин приходится лишь 5-10% ее рынка, в который, впрочем, не включены Соединенные Штаты, ибо в этой стране с 1962 года действует торговое эмбарго в отношении Кубы.

Клен, яблоко и вишня

Однако в исследовательской компании Euromonitor International полагают, что женская доля рынка сигар намного меньше.

"Точных данных нет, но этот сегмент не более 1% от общего рынка сигарокурения, - говорит табачный эксперт этой компании Дон Хедли. - В США в последние пять лет имеются признаки роста интереса женщин к сигарам, но они не так уж велики".

"О чем и в самом деле можно говорить в масштабных терминах - это о том, что женщины переходят с сигарет на ароматизированные сигариллы. Вот их на американском рынке много", - добавляет специалист.

В большинстве стран курение сигар связывается исключительно с мужчинами, говорит Хедли. А более или менее значительное число женщин, курящих сигар, приходится лишь на те страны, в которых существует культура табакокурения, не делающая различий по половому признаку.

Одна из таких стран, по словам Хедли, - Дания. "Это связано с традициями, с культурой, с тем, насколько приемлемо это в социуме, - поясняет он. - В 1990-е считалось модным для обоих полов курить сигары, и брендового различия между мужчинами и женщинами не существовало".

В некоторых странах по продажам сигар можно судить об экономических успехах. К примеру, в Китае объем этой торговли быстро растет. Однако, уточняет Хенли, и там нет признаков того, что на женщин приходится сколько-нибудь значительный сегмент сигарного рынка.

Правда, в Японии, где до сих пор никаких запретов на курение нет, по некоторым исследованиям, женщины составляют до 10% всех сигарокурильщиков. Но в данном случае речь идет в основном об ароматизированных сигарах - с запахом клена, яблока или вишни.

Благодарность работницам

Нет сомнений в том, что в отдельных странах все больше мужчин и женщин переключаются именно на сигары, поскольку они считаются символом статуса, признает Хедли.

Правообладатель иллюстрации Getty
Image caption На Кубе женщины курят те же сигары, что и мужчины

"В Бразилии наблюдается рост числа сигарокурильщиков в молодежной среде, - говорит он. - И женщины тоже в их числе, потому что теперь они могут себе это позволить".

Похожая ситуация и в ЮАР: судя по опросам, здесь все больше женщин курят сигары "для удовольствия и получения новых ощущений". Эти женщины принадлежат к так называемому слою "черных бриллиантов" - хорошо зарабатывающих, амбициозных чернокожих южноафриканцев.

Как говорят в фирме Habanos, новые сигары "Джульетта" призваны, помимо всего прочего, стать символом благодарности тем женщинам, которые заняты в табачной индустрии Кубы.

Однако, указывает Хеллер, "женщины, работающие в этой сфере, курят те же сигары, что курят мужчины".

Новости по теме