Калифорнийский дизайн: как Западное побережье изменило мир

  • 15 июня 2017
Кадр из фильма "Беспечный ездок" Правообладатель иллюстрации Courtesy of The Design Museum
Image caption Captain America Chopper вошел в историю мировой поп-культуры

Новая выставка в Лондоне рассказывает, какой вклад внес калифорнийский дизайн в мировой образ жизни. От Силиконовой Долины до плакатов поколения хиппи - по словам кураторов, выставка наглядно демонстрирует влияние Калифорнии на поведение и желания людей во всем мире.

Если бы лондонский Музей дизайна попытался представить на выставке по экспонату из каждой сферы жизни, так или иначе испытавшей на себе влияние калифорнийской эстетики, экспозиция оказалась бы настолько огромной, что ее хватило бы на то, чтобы несколько раз заполнить только что отстроенные выставочные залы. Индустрия кино? Рок музыка? Архитектура? Еда?

Задумка организаторов становится более понятной при взгляде на название выставки - "Калифорния: свобода дизайна".

Главный куратор музея Джастин Макгуирк так объяснил идею выставки: "Калифорнийские вещи изменили нашу жизнь: от персональных компьютеров и ноутбуков до смартфонов и социальных сетей. Большинство этих вещей были созданы в Силиконовой долине, или, по крайней мере, стали там популярными".

"Когда люди посещают выставку, они находят подтверждение данному влиянию - у нас есть чем заинтересовать посетителей, увлекающихся технологиями и компьютерами", - говорит Макгуирк.

"Мы так же наблюдаем историю зарождения идеи, ведь Калифорния занималась внедрением приборов в массы. Она обеспечила нам доступ к дизайну и технологиям, которыми раньше могли пользоваться только военные и корпорации. Технологические приборы, такие такие как компьютеры и микрочипы, вывели нас на новую ступень свободы."

Правообладатель иллюстрации Snapchat
Image caption Калифорния стоит во главе всех технологий, очки Snapchat - лишнее тому подтверждение

Примерно половина выставки посвящена изображению того, как техника изменялась и уменьшалась в размерах на протяжении последних 40 лет.

Рабочая станция Xerox Star невольно вызывает усмешку своим громоздким дизайном, однако еще в начале 1980-х это был настоящий технический прогресс.

Персональный компьютер Apple Macintosh - тоже в числе экспонатов. В некотором роде он похож на Xerox, однако по определению выставки включает в себя новый "уровень эмоций" в виде приветственного сообщения при запуске и смешных иконок.

Размер калькулятора Hewlett Packard HP-35 наводит на мысль, что в 1972-м карманы были намного шире, чем сейчас. Однако для Макгуирка это символизирует переломный момент.

"Это был дизайн, приводящий в движение инженерию. До этого инженеры создавали продукт, а дизайнеры лишь оборачивали его в красивую упаковку. В то время портативность была важной функцией. Достаточно вспомнить произведенный в 1981-м году микрокомпьютер Osborne 1 - это был первый переносной компьютер, который по своим размерам скорее напомнит вам чемодан."

"Следует помнить, что до 1972 года большинство чипов Силиконовой долины использовались в производстве полярных снарядов, но произошла революция, и к 1991 году стремление к портативности стало определяющим фактором маркетинговой стратегии компьютеров Apple PowerBook, которая заключалась в призыве к свободе и возможности делать что угодно и где угодно ".

Правообладатель иллюстрации LUKE HAYES
Image caption Калифорнийский дизайн компьютеров всегда был связан со стремлением к самовыражению

Первая мышка, развитие iPhone и ранние годы базового графического интерфейса пользователя также являются частью цифровой истории.

По словам Макгуирка, данные разработки содержат в себе черты Западного побережья США.

"Отношение к компьютерам в Нью-Йорке, к примеру, было совершенно иным. В Калифорнии это служило скорее методом самовыражения".

Правообладатель иллюстрации luke hayes
Image caption Скейтборды отражают стремление Калифорнии к свободе

"Если смотреть на историю в хронологическом порядке, следует начинать с каталога Whole Earth, который появился в 1968 году. Это был гаджет в книжной обложке, с помощью которого автор Стюарт Брэнд продвигал коммунальное жилье. Книга предоставляла информацию об огромном количестве вещей - впоследствии Стив Джобс назовет это Google, за 35 лет до его существования", - говорит куратор выставки Брэндан Макгетрик.

"Что сделал Whole Earth, так это изменил отношение к компьютерам, - считает Макгетрик. - Компьютеры считались прерогативой армии и гигантских корпораций, однако Стюарт Брэнд увидел возможность их использования обычными людьми и небольшими группами, оказывая тем самым давление на технологический статус-кво".

Макгетрику также нравится мотоцикл Captain America Chopper, который был известен в истории искусства как мотоцикл с необычной рукояткой. Он приобрел популярность из-за фильма "Беспечный ездок" 1969 года.

"Влияние Калифорнии было частично связано с акцентом на кастомизацию. Так, у мотоцикла была расширена колесная база и проведена работа по внедрению анти-авторитарных и анти-истеблишмент настроений, что объясняет его эффективность на экране. Так, определение свободы было очень "калифорнийским": два колеса, прямая дорога и возможность создавать собственную личность".

Правообладатель иллюстрации Luke Hayes
Image caption Жажда свободы и самовыражения - характерная черта выставки

Призыв к свободе можно встретить на каждом углу выставки.

Экспозиция включает один из первых радужных флагов ЛГБТ-движения, разработанный в 1978 году художником Джилбертом Бэйкером в Сан-Франциско. Макгетрик находит в этом связь с Силиконовой долиной: "Флаг - важный продукт культуры залива Сан-Франциско. Силиконовая долина представляет большой кусок этой территории".

Почти доисторическими по стандартам Западного побережья кажутся постеры 1960-х годов Виктора Москосо и Рика Гриффина. Зачастую используемые в качестве рекламы рок-концертов, по мнению Макгетрика, постеры являются символом психоделической культуры, процветавшей в Сан-Франциско в то время.

"Они представляют влияние ЛСД, которое было большой частью контркультурного мышления в Калифорнии, - считает Макгетрик. - Изначально они [постеры] были средством для продвижения концертов, но впоследствии стали отражением художественных взглядов как посетителей концерта, там и самих групп. На протяжении последующих лет они были своеобразной аббревиатурой для обозначения эпохи хиппи".

По мнению обоих авторов, стремление к свободе и самовыражению являются объединяющим фактором экспозиции: от плакатов о гражданских правах 1960-х годов до нового поколения самоуправляемого автомобиля Alphabet, дочерней компании Google.

Правообладатель иллюстрации Luke Hayes
Image caption Для многих людей эмодзи - это необходимый элемент общения

Некоторые элементы калифорнийского дизайна движутся в сторону нематериальности, отмечает Макгуирк.

"Долгое время экран занимал доминирующую позицию, но даже его эре наступит конец. Главный сдвиг идет в сторону гаджетов, приводимых в действие с помощью голоса, таких как Amazon Echo", - говорит он.

"Подобный дизайн позволяет пользователю ощутить связь, так что в теории нет никакой необходимости смотреть на них. Так что калифорнийская история дизайна и визуального искусства будет осваивать новые территории, как это было всегда. Но она не уйдет в неизвестность".

Новости по теме

Ссылки

Би-би-си не несет ответственности за содержание других сайтов.