Экономика чемпионата мира: победители и аутсайдеры

  • 7 июня 2010
Жители Южной Африки с флагами своей страны
Image caption Футбольный праздник в ЮАР имеет не только спортивное, но и экономическое измерение

Чемпионат мира по футболу - мероприятие дорогостоящее, более того, зачастую расходы на его проведение значительно превышают первоначальные сметы. Но страны, тем не менее, пытаются перехватить друг у друга возможность организовать "мундиаль".

Сейчас 10 стран борются за право проведения игр в 2018 и 2022 году.

Все они надеются вернуть затраты на строительство или обустройство спортивных сооружений, на инфраструктуру и транспорт, на обеспечение безопасности и проведение спортивных и прочих "околофутбольных" мероприятий.

Потенциальные организаторы также рассчитывают, что подготовка к чемпионату будет способствовать созданию новых рабочих мест и подстегнет экономический рост.

Так ли это?

После проведения чемпионата мира 2002 года экономика Японии практически не изменила темпов роста.

Когда в 2004 году право проведения футбольного первенства было передано ЮАР, специалисты консалтинговой компании Grant Thornton оптимистично прогнозировали, что затраты на спортивные сооружения и инфраструктуру составят 300 млн долларов, а ВВП получит дополнительно 2,9 млрд долларов.

В 2010 году подсчитали, что общие затраты на проведение чемпионата составляют 3,5 млрд долларов. При этом прирост ВВП страны в связи с глобальным экономическим кризисом явно не достигнет прогнозировавшейся цифры.

Эксплуатация стадионов и их поддержание в хорошем состоянии стоит достаточно дорого.

Как указывают специалисты, опираясь на международный опыт, в последующие годы из-за низкого спроса и недостатка мероприятий крупного масштаба в ЮАР некоторые из них, возможно, придется закрыть.

Тем не менее, по данным Южноафриканской футбольной ассоциации, подготовка к чемпионату помогла созданию более 120 тыс новых рабочих мест.

А само мероприятие принесет прибыль туристической отрасли, транспортному сектору, индустрии спорта и мелкой рознице (только вокруг спортивных сооружений в Йоханнесбурге для мелких розничных торговцев установили к имеющимся 200 дополнительно 800 торговых точек).

Международная Футбольная федерация (FIFA) не выделяет отдельным странам средства на проведение чемпионатов, но, при этом, заработает - и немало. В первую очередь, от продажи прав на трансляции.

Значительная часть доходов, примерно треть, поступает от спонсорства, а также от продажи билетов. В нынешнем году FIFA заработала, по предварительным подсчетам, рекордную сумму в 3,3 млрд долларов.

Впрочем, на чемпионат 2010 года продажа билетов шла непросто. Поездка в Южную Африку для многих болельщиков - дорогое удовольствие, как и для многих жителей Африки - сами билеты...

Выигравшие

Первыми, кто выиграл от нынешнего чемпионата, были туроператоры - многие заранее распродали пакетированные туры.

Image caption Британские продавцы и производители пива предвкушают прибыли

Пакетированные - поскольку, в отличие от Германии или Японии и Южной Кореи, где проводились предыдущие два чемпионата, в Южной Африке не настолько развита инфраструктура, чтобы "дикие" туристы-болельщики могли легко найти себе жилье или способы передвижения между разными городами.

Есть проблемы и с личной безопасностью.

Безопасна ли Южная Африка?

Британский туроператор Tui Travel говорит, что 10 тыс. туров, стоимостью 2500-5000 фунтов стерлингов (примерно 3625-7250 долларов) довольно быстро разошлись среди болельщиков в Великобритании. Компания продает также туры в Австралии и в некоторых странах Европы, там картина схожая.

Thomas Cook распродал туры на чемпионат еще летом прошлого года.

Авиаперевозчики ввели дополнительные рейсы и попытались снизить цены – что сделать не так уж просто, учитывая последствия глобальной рецессии.

Компания South African Airways рассчитывает на значительные прибыли, хотя совсем незадолго до чемпионата ей пришлось опровергать обвинения в завышении почти в три раза цен на авиабилеты в период проведения полуфиналов и финальных матчей.

Соседние с ЮАР страны, такие, как Замбия, возлагают надежды на то, что в Южной Африке не хватит жилья для размещения всех болельщиков, и предлагают дешевые перелеты Zambezi Airlines в Лусаку - до и после матчей.

Букмекеры и пиво

Согласно исследованию газеты Daily Telegraph, уже 33 компании, зарегистрированные на лондонской бирже, объявили своим акционерам, что Кубок мира окажет влияние на их бизнес.

Image caption Самые большие прибыли делаются на телевизионных трансляциях футбольных баталий

В их числе - 8 букмекерских контор, 7 медиа-компаний, включая телекомпании и рекламные агентства, 3 - ритейлера, включая сети магазинов по продаже спортивных товаров и бытовой электроники, а также две компании - владельцы сетей пабов.

Британские букмекерские конторы, которые принимают ставки на победителей в чемпионате и в отдельных матчах, ожидают привлечь не менее 1 миллиарда фунтов. При этом некоторые не очень патриотично желают английской сборной проигрыша...

В Британии очень сильна традиция смотреть футбольные матчи, а тем более такие, как чемпионат мира, - в пабах, за кружкой пива. По данным PricewaterhouseCoopers, 20% британцев, которые намерены смотреть за матчи чемпионата мира, будут делать это именно в пабах.

Используя данные, полученные после предыдущего чемпионата 2006 года, прогнозируется, что посетители пабов Британии употребят более 20 миллионов пинт (примерно 11,3 млн литров) пива. И это только за время игр с участием английской сборной!

Из-за оживления торговли пивом в пабах могут несколько пострадать розничные продавцы алкоголя - сети супермаркетов, хотя и они надеются на рост выручки именно от продаж пива.

Далее, по цепочке, на прирост прибыли рассчитывают производители этого напитка, который уже давно маркируют с использованием символики чемпионата и английской сборной.

Отметили рост продаж производители и продавцы бытовой электроники, в частности, за счет телевизоров с высоким разрешением.

Растут покупки спортивных товаров - всего, что так или иначе связано с футболом, а также сувениров и национальных флагов.

В целом, оборот розничной торговли в Великобритании за счет чемпионата мира оценивают не меньше, чем в 1 млрд фунтов. При этом для оценки использовались данные, полученные после прошлого "мундиаля".

Но будут и пострадавшие.

Пострадает ресторанный бизнес (по крайней мере, те заведения, где не обзавелись телеэкраном), и индустрия развлечений - в первую очередь, кинотеатры.

Некоторые премьеры, например, "Секс в большом городе 2" или "Робин Гуд" даже были перенесены на более ранние сроки, чтобы не пересекаться с началом чемпионата.

Переживают владельцы казино. Глава игорной компании 888 сетует, что экраны телевизоров отвлекут клиентов от азартных игр в интернете.

Страховщики обеспокоены заранее - им убытки грозят в случае отмены матчей или каких-либо непредвиденных обстоятельств, которые могут помешать проведению чемпионата в Южной Африке. По некоторым оценкам, это может обойтись страховым фирмам в суммы, доходящие до 5 млрд долларов.

О том, в какие суммы отмена игр может обойтись организаторам чемпионата, даже говорить не приходится...

Российские болельщики

В России произошло четкое разделение футбольных болельщиков: на тех, кто всегда болеет за российскую сборную, а теперь, когда чемпионат проходит без российской сборной, это событие игнорирует, и тех, кто ради интересной игры поедет куда угодно, при этом неважно, кто играет и с кем.

Из России в ЮАР, по подсчетам туристических компаний, поедут болеть за сборную Франции или Бразилии около двух тысяч человек. "Эти люди просто любят красивый футбол", - говорят эксперты.

За красивую игру придется выложить от 9 до 15-17 тыс. долларов. В путевку включено все, начиная от международных и внутренних перелетов, заканчивая оплаченной едой, экскурсиями и билетами на несколько игр.

Смотреть матчи большинство россиян, в основном, будут дома, а не в спортивных барах.

Например, пиар-менеджер сети спорт-баров "Кружка" Наталья Соколова, говорит, что за неделю до начала чемпионата у них в ресторанах не было ни одного забронированного стола.

"Нет даже писем на горячую линию, чтобы люди поинтересовались, будем мы матчи показывать или нет, в каком объеме, в повторе или в прямом эфире",- говорит Наталья Соколова.

Большую аудиторию спортивные бары, по словам эксперта, могут собрать, разве что, во время финала и полуфинала.