Nostalji para harcatıyor

Telif hakkı Thinkstock l Getty

Müşteri davranışları üzerinde yapılan bir araştırma nostalji duygusunun daha kolay para harcamaya neden olduğunu ortaya koydu.

Journal of Consumer Research dergisinde yayımlanacak çalışmaya göre geçmiş ile bağ kuran kişiler yardımseverlik konusunda da eli daha açık oluyor.

Southampton Üniversitesi, Grenoble Ecole de Management ve Minnesota Üniversitesi'nden ekiplerin katıldığı çalışma kapsamında nostalji ile reklamlarda nostaljik ürünlerin kullanılması arasındaki ilişki incelendi.

Araştırmada eski toplumsal değerler ile ilişkilerin tüketiciler tarafından daha önemli görüldüğü belirtilerek nostalji duygusunun geçmiş anıları canlandırdığı ve sosyal olarak bir bağ kurmayı sağladığı ifade edildi.

Yapılan araştırma ile nostalji içeren reklamların müşterilerin para harcama direncini düşürdüğü ortaya çıktı.

Araştırma ekibi nostaljinin gıdadan oyuncaklara kadar birçok ürünün satılmasında etkili olduğunu belirterek geçmişe yönelik isteği tetiklediğini belirtti.

Bu durumda para daha az değerli görülüyor ve para harcama direnci düşüyor.

Kısaca araştırma ekibine göre kendilerini nostaljik hisseden kişiler daha çok para harcama eğiliminde oluyor.

İlgili haberler