走进英国:小朋友 大商机

Image caption 亮眼评论指出小公主夏洛特的滑雪服出自老牌英国百货John Lewis

小朋友的穿搭在时尚圈是块宝地,从星妈星爸在镜头前秀孩子的街拍,到普通妈妈为了买到称心的婴儿车不惜从各地代购,“小人国”里的时尚处处都是理所应当。

冰山一角

近日首次亮相的威廉王子与凯特王妃一家四口度假照片,亮眼评论指出小公主夏洛特的滑雪服出自老牌英国百货John Lewis,仅售价28英镑。搭配的粉色帽子也是售价33英镑的Johnstons of Elgin。

据信,凯特王妃是John Lewis童装的铁杆粉丝,几个月前乔治王子幼儿园第一天穿的运动外衣也购于此。

然而皇室努力塑造的平民穿搭在儿童时尚圈也只是冰山一角,重头戏依然存在。

对于孩子的着装,人们并不太买皇室平民化的帐。有人形容搭配自己的孩子,是“白热化的欲望”体现,没有人乐意让自己的孩子穿Primark的衣服。根据Euromonitor,英国童装市场价值56亿英镑,预计在2017年将达到59亿英镑。

造成如此巅峰盈利商机的社会因为有不少,其中主要因素包括夫妻年龄偏大要孩子、孩子的隔代人手头可支配的收入充裕。

从设计角度来看,目前有很多涉猎童装的设计师品牌,可挑选余地很大。除了1967年就创建童装的迪奥、和1978年出现童装的劳伦,2000年之后的童装市场出现了众多新面孔:Little Marc Jacobs成立于2005; Stella McCartney Kids在2010创牌; Lanvin, Marni, Gucci和Fendi Kids全部在2011年推出, Dolce & Gabbana的童装稍晚成立于2012年。

“白热化欲望”

Image caption 卡黛珊Kim Kardashian的女儿North West一岁的时候就被装扮成妈妈的迷你造型

这其中最大的赢家要属博柏利(Burberry),2013-2014年公司童装总收入达到7900万英镑,占公司总营业额的4%。

Caramel Baby & Child过去三年销售额增长20%,奢侈品牌(包括迪奥、芬迪、劳伦等等)童装网购网站Alex and Alexa日渐成熟,连Net-a-Porter也注册了童装网购域名Petite-a-Porter,英国百货哈罗兹日前把童装扩建至6.6平方英尺。

另一方面,受追捧的明星得出一条频繁出镜“座右铭”:可爱的孩子加漂亮的衣服再加明星父母可以塑造出完美PR。于是装扮自己的孩子也成了宣传自己的一部分。

卡黛珊Kim Kardashian的女儿North West一岁的时候就被装扮成妈妈的迷你造型,出汗不舒服都可以忽略,也得穿纪梵希的夹克和皮裤。

贝克汉姆的女儿哈博塞雯为了克隆妈妈维多利亚,早早就穿上了铅笔裙,而且已经有了自己的Voguepedia页面,根据妈妈来创新自己风格的头饰。

然而这些星妈星爸的孩子又成了大众装扮自己孩子的榜样。乔治王子穿过的Start-Rite鞋、Cath Kidston上衣、Petit Bateau套装和Rachel Riley短裤等等都在48小时之内售空。

Smallish杂志主编李(Estelle Lee)指出:“妈妈希望把自己孩子打扮得漂亮已经不是什么新鲜事儿,现在社会把重心集中在孩子身上,他们的着装、聚会服装、课外穿着的投资,家长都预期着回报。”

不过在这股奢侈品牌拼童装的大潮流之中,有一股独立力量,他们大多都是手工制造、大部分都实现有机材质。经营童装独立品牌网站Babyccino Kids负责人阿达摩(Courtney Adamo)说:“我们的服装以舒适为最主要目标,比起那些中看不中穿的奢侈品牌符号式童装,我更愿意投资可以让孩子们任意爬树跑闹的独立品牌。”

(责编:林杉)

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