玩转英伦:城市与地下铁图书

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近日,因为出演《哈利·波特》(Harry Potter)系列电影而出名的影星爱玛·沃特森(Emma Watson)在自己的社交媒体上发布了一则消息,称自己会在伦敦地铁(London Underground)里不同的地铁站内随机摆放100本新书。

如果正巧发现了新书的乘客们,可以将书本带回家阅读,以此活动激励大众多读书。一时间这个活动被很多媒体报道争相报道,尤其在中国的读者群体里,这个话题甚至引发了不小的讨论。

这个在地铁里发现免费书籍,阅读完后再将它放回地铁车站内的活动叫做“Books on the Underground”(地铁图书)。

“Books on the Underground”

凭借爱玛·沃特森的影响力,这个在地铁内藏书以提供给公众阅读的活动受到了更大的关注。然而,事实上,“Books on the Underground”的发起者 Hollie Fraser 在2012年时就发想和成立了这个活动。她说一开始她只是想要把她读过的书跟更多人一起分享。聪明的她借助社交媒体平台,成功的让这个活动得到了大家的关注。

根据伦敦交通局(Transport for London,简称TfL)的统计数字显示,2015年伦敦地铁的客运量总计达到13.4亿人次。每天大量和频繁的人流穿行在伦敦地铁里,很多出版商和作家也由此看到了商机。于是,陆续有大大小小的出版商,作家们和市场行销推广人员找上门来谈合作。

成功的商业运作模式

在“Books on the Underground”的网站上,它们清晰地介绍了自己的商业合作模式。如果你是一名作者,想要推广自己的新书,那你可以跟’地铁图书’公司谈合作方式,例如:你可以做一份详细的计划,将自费出版多少本书,你需要他们帮你出版多少本书做一份预算报告。而如果你是出版商,那关于如何成功营销新书,‘地铁图书’公司显然经验丰富,所以你想要自己旗下的书籍得到更全面的市场推广,‘地铁图书’公司也会帮你策划安排。

除此以外,‘地铁图书’公司甚至还积极地跟电影推广公司合作,跟电影剧本(由书本原著改编)推广者们一起寻找更好的发展商机。例如,最成功的推广案例要属2015年票房卖座的电影《Room》(‘房间’,又译为:‘看不见的房间’)。“房间”这部电影由同名畅销小说改编,在书本畅销之后,电影公司买下其版权并拍成电影。这部电影获得很多奥斯卡奖提名,最终女主角荣获奥斯卡最佳女主角奖。

Books are all over the world

成功地将‘地铁图书’公司经营起来的创始人 Hollie Fraser 去年搬家去了纽约, ‘地铁图书’公司的日常经营交给了公司的另一个搭档Cordelia。但Hollie也没闲着,他将这个’地铁图书’的梦想和计划也带到了纽约。当然啦,纽约的地下铁被称为’Subway’, 所以,这个活动在纽约就叫做 ‘Books on the Subway’.

不仅有伦敦和纽约,芝加哥,悉尼等城市也加入了这个 ‘地铁图书’的大家庭。于是世界上有越来越多的人可以享受到这个免费的读书活动中,并将好的图书内容传递出去。

以‘地铁图书’公司在伦敦地铁的发放量来看,从2012年成立这个活动开始,他们前后发放了大约1万5千本图书,高峰期最多一周可以发放400本书。

想要知道什么时候会在伦敦地铁里发现藏匿着的新书,其实你可以上网查询时间和书籍的内容。但地点却需要你自己寻找,虽然有时活动策划者也会给出一点提示,至于你能不能刚好经过图书藏匿点的车站,以及是否能找的到则也需要一点运气。如果幸运的你找到了藏书,也不要忘记拍张照放到社交媒体上,跟大家一起分享‘发现’的惊喜和阅读的乐趣。

阅读是一件愉快的事情,但跟人一起分享会产生更多的共鸣。这个听起来如此简单的事情,从前并没有人想到,而两位英国女生Hollie和Cordelia却将它成功运作起来,并将之推广到了世界其它地方,取得了不错的商业成绩。

如果下次你在地铁里发现了一本书,那不妨放心地拿走带回家阅读,当然啦,读完之后也记得放回地铁站里,将书再藏到某一个角落里,也给下一个读到此书的人制造一些惊喜吧!

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