记者来鸿:韩国女性护肤秘方走向世界

Image caption 韩国女性非常舍得花钱买化妆品

韩国女人舍得花钱,为肌肤无暇付出巨大代价和努力;韩国商家勇于研发,创新化妆品走向世界,在美国引起一阵“韩流”。

如果你从来没有用过蜗牛粘液制成的韩国护肤霜,那你可能是错过了一个机会。同样,如果你没有每星期花一小时用韩国的海藻面膜,那你可能也是落后了一点儿。

全球护肤化妆品工业最近出现的新潮流中,这两种走在前列的产品都是由韩国研发、制造。

韩国人长期以来一直相当痴迷于护肤。韩国妇女花在美容化妆品上的钱,所占收入比例相当于美国妇女的两倍。韩国男人花在护肤品上的钱超过其他任何一个国家的男同胞。

这样虔诚地追求良好容貌、良好感觉,也就意味着韩国走在研发新护肤品的前列,韩国此类产品的出口也在飙升。

Image caption 韩国蜗牛霜很畅销

根据韩国海关署的统计,去年,韩国化妆品出口总额超过26.4亿美元,创下新高。2012年和2014年的出口总额分别为10亿美元和19.1亿美元。

韩国护肤品最大的出口市场之一是美国。在美国,韩国护肤品被统称为“K美容”,促进销售大幅度上升的领头羊一般是小型公司,大多由年轻的韩裔美国人创建。

这些韩国化妆品的成分传统上在美国或者欧洲制造的产品中找不到。比如蜗牛粘液,据说有刺激胶原蛋白和弹性蛋白生成功效,可润肤、祛痘。

双重知识

在纽约韩国城的一家美容院内,商业伙伴克里斯汀·张(34岁)和莎拉·李(35岁)正在宣讲韩国护肤品新动向。

李女士举起一张画报,上面印着白色、半透明、有褶边的蘑菇。她说,这种蘑菇是护肤品“超补水”的新成分。她的话紧紧抓住观众注意力,一群美容杂志主编认真做笔记。

Image caption 莎拉·李(左)和克里斯汀·张曾在莱雅工作

李女士和张女士都是韩裔美国人,10年前两人在全球护肤品巨头莱雅韩国公司工作期间相识。2014年,她们用手中对韩国和美国护肤产品均有了解的优势创建自己的公司“光泽配方”(Glow Recipe)。

她们从韩国进口,公司网站共出售150款产品,最畅销的是补水精华素海带面膜,零售价14美元。

两位女士介绍说,公司创建以来,生意额一直以平均每季度70%的速度增长。

“狂热追随”

韩国美容产品在美国大受欢迎可以追溯到2011年。当时,一种鲜为人知的产品“BB霜”首次进入美国。

BB霜是粉底霜和润肤霜的混合物,韩国妇女早就在用。2014年,美国市场仅BB霜的销量就达到1.64亿美元。

Image caption 夏洛特撰写韩国护肤品博客

市场调研公司Mintel的分析师金德尔(Sarah Jindal)说,“韩国美容产品经历了令人瞩目的增长。”

不过,韩国妇女和西方妇女的态度还存在显著区别。比如在西方,女性护肤通常遵循三部曲:清洁、调理、保湿,而在韩国,共有十个步骤!

韩裔美国人夏洛特·卓致力于拉近东西方女人护肤差异之间的差异。夏洛特是美容博客,还和丈夫一起经营Soko Glam商店,最近撰写一本揭示韩国人美容秘密的书。

夏洛特今年30岁,出生在加州,后来搬到纽约。她说,2012年开办公司,也帮助推动了韩国化妆品在美国销售的增长趋势。但是当时感觉到,美国和韩国之间存在巨大的鸿沟。在美国,有(韩国化妆品)狂热追随粉丝群,但是,韩美之间并不存在真正的桥梁。

Image caption 蜗牛粘液据信有护肤美容神效

她说,她的博客和书籍有助于解释和传播韩国的“美容哲学”。她本人也是护肤十部曲的支持者。她还透露,SoKo Glam进入第三年,销售额正在以“指数”速度增长。

“挑挑拣拣”

生活方式网站rifinery29.com的美容主编麦金太尔(Megan McIntyre)介绍,大多数尝试过十部曲的美国女人都坚持不下去。

“过一阵子,许多人就会意识到,每天要用10种以上的化妆品太贵了,而且也不一定就能看到皮肤出现巨大、显著的改善。”

“所以她们会挑挑拣拣,只用最适合自己皮肤的。不是完全模仿全过程,更多的是要找到些新东西、争取改进现有的作法。”

Image caption 艾丽西亚创业无悔

但是,西方消费者面临的难题依然存在:面对这么多的产品,该从何下手呢?

艾丽西亚·尹在纽约开网店“桃子和百合”,出售进口的韩国美容用品。她说,像她这样的公司,出售的产品不能过多,这一点非常重要。

从数千个韩国品牌当中,艾丽西亚挑选出大约50个,然后她亲自走访生产商,仔细调查他们的研发过程。

艾丽西亚今年33岁,2012年辞掉在私募基金的高薪工作后创建自己的公司。她说,从来没有后悔过!

(撰稿:苏平,责编:友义)

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