国际足联护品牌 足总申办学乖否

橙色足球宝贝们想在南非钻营销空子被国际足联逮个正着。

去利物浦的安菲尔德球场时曾拍下过这张照片(图右),上面罗列了严禁带进场的物品清单。当时看着这一串儿的“管制、违禁品”,一面佩服英超联盟给足球流氓“收骨头”不遗余力,一面禁不住又是一笑。

然而本周在南非世界杯上发生的一幕,连带余波震到了英国,让笔者突然想到,若英格兰真取得了2018年世界杯的主办权,那这一串儿的“管制品”清单或许得好好更新换代了。

事情是这样的:36名金发披肩的窈窕淑女身着鲜亮的橙色火辣迷你裙入场观看了荷兰与丹麦的小组赛,结果其中两人上了南非法庭,罪名是触犯了“彩虹国度”的商品销售法。

女孩们说,国际足联的官员们中途便把她们“轰出了球场”,但支持自己的球队有什么错呢?

国际足联则说,她们实则南非人,被荷兰一啤酒公司给利用了。说白了,就是人家的“广告骡子”。既然如此,那就是违反了国际足联埋伏营销的规定。国际足联再说,她们并没有遭到驱逐出场,只是被要求在座位上安安静静地看球,但赛后接受调查在所难免。

Image caption 英格兰2018世界杯申办委员会也立即与厄尔撇清了关系,把他的名字从官方大使网页上删除(图片来源:Nick Potts/PA Wire)。

这起事件的余波则是两天后,惊爆这些“橙色足球宝贝”的球票乃来源于英国独立电视台(ITV)资深足球评论员、生于英国的前牙买加国脚罗比·厄尔(Robbie Earle)。不用多说,厄尔立即遭封杀,被炒了鱿鱼。

赠票顾名思义本是给厄尔的朋友、家人的。而且他本人必须签订协议不能将球票转赠给商业机构,或者将这些球票用于商业用途。

更严重的是,厄尔将几乎肯定被英格兰2018世界杯申办团毫不留情地“踢”出足球官方大使的队伍。英格兰足总在去年10月任命了这支由现任、退役球员和教练组成的官方大使团,目的就是为了帮助英格兰申办八年后的世界杯造势、添砖加瓦。前一阵子特里斯曼勋爵的“裁判贿赂”说总算告一段落,足总肯定不希望有人再拿厄尔的“球票营销”来大做文章。

英格兰准备好接招了吗?

律师声称,这些妙龄少女们们原来是荷兰啤酒品牌百发力(Bavaria)精心策划来“偷袭”世界杯的。尽管她们迷你裙上没有显眼的产品标识,然而球场内忽的来了这么一大群着装统一、鲜亮的足球宝贝,且加油助威声不断,电视镜头给予“特殊照顾”就可想而知了。

在国际足联看来,她们“代言”的产品,或者更确切地说那家公司并非世界杯的官方赞助商。这些人企图非法分得世界杯的一块美味蛋糕,但又试图不出赞助费而“坐享清福”。所以国际足联认为自己成了受害者。

本届世界杯上包括可口可乐、麦当劳、百威啤酒、Visa、中国英利在内的多家公司出资12亿美元成为官方赞助品牌。

国际足联强烈捍卫这些公司的市场营销权力,但也有人感觉国际足联的强硬态度完全是为了保护自己的品牌形象。

Image caption “橙色足球宝贝”一事向全世界宣告着国际足联的胜利(图片来源:Martin Rickett/PA Wire)。

无论如何,“橙色足球宝贝”事件向全世界宣告:此乃国际足联的胜利。他们高喊着“市场营销公平竞争”的口号,但说穿了,也只不过是披着商业的无情外衣大谈体育场上的正直罢了。这在四年前秩序严谨、行事步步为营的德国人主办世界杯之时似乎再自然不过。然而,当世界杯移师一个从未染指主办的大陆、当主办国内大多数国民根本无法奢望买得起球票、当像厄尔这样的VIP一场比赛竟然能拿到赠票近40张(根据国际足联的规定,老百姓一人一次最多允许申请10张世界杯球票),国际足联的商业保护作法愈加在赛场内外炸开了锅。

爱也好、狠也罢,这就是如今日益商业化的体坛现状。在赢得世界杯主办权后,南非在2006年通过了新的《商标法》,其主要目的就是为了保障国际足联的知识产权,防止类似于百发力啤酒这样的埋伏式营销“钻空子”。

英国目前已经有类似的法规,这是在成功取得2012年伦敦奥运会主办权之后采用的。但是,随着英伦三岛愈发高速发达的商业市场,如果英格兰想要一举在今年12月夺得国际足联的青睐,那么前提之一肯定将是向这个最高管理机构做出承诺,它的赞助伙伴会在知识产权上得到必要的法律保护。

再引申地一想,照国际足联的观点,那么假冒的球衣就相当于盗来之物,是万万进不了场的了?而且球迷们吃什么、穿什么、用什么都得一一在“管制品”清单上说清楚了?

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