汉堡王浮夸电视广告在英遭禁

广告镜头
Image caption 广告里的主人公在旅馆吃着鸡肉汉堡包,突然一只牛愤怒地出现在门旁.画外音说: "味道可口,把牛骗了也值得" .

英国广告管理部门说,国际快餐连锁行汉堡王(Burger King)的一个广告内容做了夸张,因此必须停播。

广告标准局(Advertising Standards Authority)接到两名观众投诉之后对英国上映的一个电视广告作出了这一裁决。

两位观众的投诉说,他们在电视广告里所看到的“嫩脆鸡肉汉堡”(Tendercrisp burger)比实际出售的要大,因此有误导人之嫌。

检测

广告标准局于是出去买了三个这种汉堡包,进行检测,发现它们的厚度和整体高度果然都比广告中显示的要“小得多”。

汉堡王分辩说,它们作广告历来都希望确保观众能够看清汉堡包里面的各种成分,并说广告里面的汉堡包完全是按照它们下达给职工的用料标准制作的。

在英国监制广电广告的Clearcast公司说,它们预审期间得到了两个嫩脆鸡肉汉堡,在与几个不同镜头显示的产品对照之后,认为大小基本相符。

不过广告标准局的裁决说,占主导地位的近距离镜头中所看到的汉堡包大小有明显夸张。

在这个镜头中,一位顾客双手握着一个“嫩脆鸡肉堡”,而这在手中显示的大小明显与广告标准局购买来做比较的那三个汉堡包拿在普通人手里的大小比例不同。

为此,汉堡王被告知,这个广告不应以现在的形式再次播放。

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