伦敦时装周“望穿”中国市场

张梓琳和高小英亮相伦敦时装周 Image copyright Getty
Image caption 来自中国的07年世界小姐张梓琳和韩国著名女星高小英出席伦敦时装周

伦敦时装周(London Fashion Week)近日在英国盛装开幕,各大品牌争奇斗艳,好不热闹。

在时装展后的发布会上,几乎所有的设计师都一致认为,中国将是他们未来最大的市场。

英国设计师麦克唐纳德(Julien Mcdonald)在他的2012春夏时装秀之后,对路透社记者说:“现在,全世界的经济都在休假,只有中国在飞奔着。新的挣钱机遇在中国,所有人都想打入中国,打入东方。”

在周三(21日)结束的伦敦时装周上,确实有许多中国买家出现在了主秀现场。

中国力量

“我认为,全球时尚界的繁荣这大部分是因为中国。”英国著名时装设计师韦斯特伍德(Vivienne Westwood)在她的红色主题秀之后做出这样的表态。

她说:“目前的情况是,我们都得益于中国市场的发展。”

另一名英国设计大师保罗·史密斯(Paul Smith)说:“五年前,大家都讨论说最大的奢侈品市场将是俄国,之后说是印度,现在,是中国。”

在短短的五年时间里,中国这个世界上最大的奢侈品市场就成了爱马仕(Hermes)、普拉达(Prada)和蒂芙尼(Tiffany & Co)等诸多时尚品牌的第二故乡。

根据麦肯锡咨询公司(McKinsey)的预测,中国的奢侈品消费正以每年18%的速度增长着,预计在2015年将达到大约275亿美元。

文化挑战

但是由于文化上的差异,打入中国市场并没有想象中的那么容易。许多品牌能否赢得中国消费者的青睐,还有待时间的考验。

英国时装协会(British Fashion Council)主席提尔曼(Harold Tillman)表示,他下个月将带领一批设计师赴香港展览作品。“明年,我还会带他们去北京和上海。我们将有越来越多的客户。”

“要在中国运营一个品牌,你必须要面对很多很多困难。”曾为凯特王妃设计过连衣裙的设计师坦波利(Alice Temperley)说道。

她说,“中国人只有在觉得他们能够理解一个品牌的影响时才会购买它的产品。”

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