伦敦奥运将严防“广告伏击”

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Image caption 2010南非足球世界杯期间,一组荷兰女青年在荷兰对丹麦的比赛期间,突然脱去外套露出代表非赞助商啤酒品牌的橙色短裙,让组织者措手不及。

在伦敦奥运园区迎宾道两旁列队欢迎各国运动员的少年儿童已经被告知,在奥运园区内应该穿着“舒适、无品牌或阿迪达斯牌的运动鞋”。

伦敦奥组委之所以非常重视官方赞助商的利益,也是由于近年来非奥运赞助商经常别出心裁地在重大体育赛事期间利用所谓“广告伏击战”(ambush marketing)或“广告游击战”来达到宣传自己产品的目的。

伦敦奥组委表示,伦敦2012奥运本身就是一个“最有价值的品牌资产”,因此不但需要确保品牌本身的商业声誉,也需要确保履行对官方赞助商的承诺。

尽管伦敦奥组委有加强管理的意愿,分析人士预测仍然会有一些公司会在奥运和残奥会期间大力展开伏击广告战。

反制伏击

有关方面预计会有商家在奥运场馆附近利用诸如在小动物身上披盖广告、组织人群穿着广告服、向小孩子分发免费广告物品等方式试图打“广告伏击”。

伦敦奥运交付管理局表示,他们有权在奥运场馆周边200米大圈内执法;执勤警员将有权在授权地区之内,在“广告伏击”尚未发生时实现加以制止。

除了实体广告之外,奥运组织者也希望能防止非赞助商在互联网和其它电子媒体渠道采取类似的伏击战术。

耐克公司最近一次利用推特(类似微博)的广告计划就受到英国广告标准局的警告。

有关方面警告说,如果有商家一定坚持可以在奥运期间打“广告伏击”,将可能最终被判处高到两万英镑的罚金。

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