英国商家全球撒“网” 唯在华缺乏佳绩

中国消费者
Image caption 英国品牌商品在全球网络市场走红同时,却在中国和土耳其表现不佳。

英国《泰晤士报》在22日商务版刊登报道称,英国诸多知名零售品牌纷纷藉平板电脑和手机购物热潮撒“网”全球,以期拓展新市场,结果在“大盘”表现优异同时局部市场表现却不尽人意。英国商品在俄国和韩国网市表现出色的同时,却在中国和土耳其乏人问津。

报道首先写到,随着平板电脑和手机等便携式电子产品日益普及,全球网络购物热方兴未艾。

谷歌和英国零售协会对一些英国主要零售品牌商品的市场统计发现,仅仅是今年7月到9月间,海外消费者网购英国商品的总额就比去年同期跃升23%,比前一季度也猛增16%。

不过,统计同时显示,尽管英国品牌商品销售面对全球,但在各国所受欢迎度却大不相同。

走红俄韩

统计调查发现,全球消费者搜索和购买最多的英国品牌商品主要包括成衣、卫生保健品和化妆品; 俄国、荷兰、韩国、台湾、爱尔兰、印度和美国等市场网购英国商品的数额去年都有大幅上升,特别是俄国和荷兰,升幅都超过50%。

统计还显示,英国国内网上零售额去年同比增长幅度为12%。

英国零售业协会的负责人海伦·狄金森表示,数字显示英国零售商已经开始在国际、国内网络市场上打拚出了一块滩头阵地,并必将进一步乘胜追击、拓展市场。

中国市场

然而,统计调查也发现,英国品牌商品在中国和土耳其等国的网络销售额在过去一年中却无进有退。

英国品牌商品在中国和土耳其的网络销售额分别同比下降了9%和7%。

调查分析并未直接给出英国商品在中国和土耳其表现不佳的原因,也未说明销售额下降是否与英国商品市场宣传力度不够有关。

不过有分析指出,这也许是为什么大量英国高端品牌商品零售商不断游说政府,要求放宽对中国游客入境签证的管制,以便鼓励中国消费者更多地来英国消费,以及更好地认识英国商品。

分析总结认为,总体来说网络零售方兴未艾,销售额在国际国内都保持双位数增长的势头还会持续很长一段时间。

(编译:晧宇 责编:顾垠)

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