伦敦时尚:当苹果遇见巴宝莉

巴宝莉首席执行官安吉拉•阿伦茨
Image caption 苹果公司聘用巴宝莉首席执行官安吉拉•阿伦茨

近期,苹果公司聘用英伦驰名品牌巴宝莉(Burberry)首席执行官安吉拉·阿伦茨(Angela Ahrendts),使她成为苹果高管团队中唯一女性,以及苹果未来CEO候选人。欧洲老牌高贵优雅、北美锐意创新的结合,似乎昭示了时尚与科技两个行业日益靠拢的大趋势,让时尚更神秘高端,科技更妩媚动人。

安吉拉在巴宝莉

伦敦时尚界人人交口称赞的安吉拉·阿伦茨,任巴宝莉CEO其间,把科技推到了品牌战略的前端,令同行望尘莫及。巴宝莉早早发现了Instagram的潜能,在Facebook、Twitter等社交媒体上建立了强有力的平台,并为其在线卖场和实体商店打造了统一的体验。

她早下预言:“电子化是如今世界的交流方式,我们要学会说这种语言。”

正如苹果现任CEO蒂姆·库克(Tim D. Cook)所说,在安吉拉的领导下,巴宝莉实现了耀目的前进,股价几乎翻了三番,全球店铺增加到530家,同时大幅发展品牌力量、文化影响、核心价值和正能量。

美国时尚业人士评价,安吉拉明白不断变动的时尚需求,懂得人们生活中的欲望和焦点,并能在开拓潮流、推动国际化发展的同时,坚守核心服饰、保持浓浓英伦传统和品牌意识,极为不易。

安吉拉在苹果

苹果(Apple)的实体店属全球奢华店铺之列,为苹果的成功做出巨大贡献。每逢苹果推出新品,从伦敦到东京、上海,这些时尚大都市的苹果旗舰店门口都排起长龙,盛况不亚于打折季的时装奢侈品专卖店。

Image caption iphone4推出时伦敦店的门口。苹果销售时尚生活方式,新品令全球顾客趋之若鹜。

如伦敦品牌咨询公司Venturethree策略总监利厄姆·哈密尔(Liam Hamill)所言,这些极简风格设计的实体店,不但是零售业务渠道,更是市场推广渠道。顾客一进入店铺,仿佛就被苹果光环笼罩。

然而,苹果的网店相比之下却乏善可陈。

数据显示,苹果销售额比去年同期有所下降,零售利润下滑尤为严重。

安吉拉在苹果的新任务,是重新规划苹果实体店和网络零售店的发展方案,以使网购和实体店更加无缝地融合,令顾客能在登录网店时获得与踏入实体店类似的购物体验。

伦敦品牌设计咨询公司Elmwood的全球首席执行官戴维·戈德伯(David Godber) 分析,聘用安吉拉,以吸取了高端时尚界的管理风格,昭示了苹果从科技创新公司转型为销售奢华生活方式的公司的战略转变。

科技+时尚=未来?

其实,安吉来不是从时尚业进军科技谷的第一人。今夏,法国奢侈品牌伊夫圣罗兰(Yves Saint Laurent)前CEO保罗·丹尼弗(Paul Deneve)被聘为苹果特别项目负责人,在安吉拉之前实现了从时尚到科技的华丽转身。

苹果是高科技公司发展的风向标之一,这种种从高端时尚界挖掘人才的做法,昭示了硅谷对时尚业的密切关注。

除了借鉴销售概念和方式之外,科技公司推出的产品本身,就日益展现了时尚与科技可融合的本性。目前,可佩戴科技是科技界的香饽饽,比如谷歌眼镜(Google Glass)和三星(Samsung)智能手表,都广受关注和欢迎。

业内人士点评,这些产品,将带来一个“亲密电机”(intimate computing)时代。电子机器将变得更人性化;时尚、个性将与科技变得亲密无间。

在未来,时尚与科技这两个行业的融合和发展,或会愈演愈烈。

(责编:晧宇)

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