伦敦时尚:西方大牌过马年

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Image caption 一系列著名手表品牌推出“马主题”限量版产品

春节是中国最重要的节日,人们期待着万象更新、鸿运当头,正是国人的“送礼季”,对于西方商家来说,也正好坐落在圣诞节和情人节之间的销售低潮期。中国奢侈品市场不断成熟,西方大牌面临的挑选力度和竞争也越来越大。越来越多的新一代消费者不再盲目跟风,而是期待理解、注重个性。

因此,中国人的喜好和日程,愈发受到品牌设计的关注。新春之际,许多大牌推出了“红系列”、“马系列”特别产品,成为春季亮点。

“马系列”

世界最古老的名表品牌江诗丹顿(Vacheron Constantin),推出马主题限量版手表,设计借鉴了剪纸艺术。传统中国竹叶,悬浮在表面上。表盘中心,则是一匹抬蹄欲跃的骏马——尽管马的肌肉形态,鬃毛等特征还是更偏向欧洲艺术中马的形象。

雅克德罗(Jaquet Droz)推出三款特别表型,用金红盒子包装。其中一款的表盘上,18克拉红金的马儿奔腾在长城上。每款限量88只,正是中国的吉祥数字。

除此之外,萧邦(Chopard)、伯爵(Piaget)等品牌都相继推出了马年系列手表。

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Image caption 在中国,马是吉祥、力量和速度的象征。

法国名牌都彭(S.T. Dupont)的“马之盛誉”、“马之巅峰”(Horse Prestige、Horse Premium)系列顶级文具、打火机、装饰品,成为今春特色。一支该系列的金马钢笔,捕捉了马儿迅捷有力的雄伟气派,能令整个办公室熠熠生辉。

不少品牌更是不遗余力地挖掘自身历史带来的马文化。以奢华马具闻名的爱玛仕(Hermès),在伦敦哈罗德百货(Harrods)销售“奔腾”系列珠宝。该系列的项链、戒指、手镯镶满钻石,突出金色的马形图案。

缘自佛罗伦萨上流社会骑马传统的古驰(Gucci )经典马衔链设计,当然也不甘落后,推出几款仅在中国销售的亮红手包。

以马球衫著称的美国名牌拉夫·劳伦(Ralph Lauren),精心设计了马系列男女装、手表、珠宝、饰物等,在全球旗舰店限时销售。

劳斯莱斯(Rolls-Royce)相当早就开始宣传限量版“皇马”(Majestic Horse)型车。它的微博页面解释,该型号车内外部的马图形,设计灵感均来源于传统中国水墨画。

和劳斯莱斯比起来,法拉利或许具有先天的优势——它的品牌标志上就有一匹扬蹄骏马。当“小伙伴们”在玩具马背上放钱时,“土豪”们则豪爽地将大笔百元现金铺在法拉利上,以求一个“马上有钱”的好兆头,引起外媒津津有味地报导。

“红系列”

春节期间,时尚界因“中国红”而“由黑转红”的趋势格外明显。中国的崛起不仅体现在国际经济、政军舞台上,也体现在走秀T台和百货商店橱窗的调色板上。黑色,是属于伦敦、巴黎、曼哈顿上流社会的“制服色”。而中国传统文化中,黑色则与坏运气有关。

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Image caption 在中国人眼中,红色象征着吉祥与好运。

譬如,纪梵希(Givenchy )推出一系列适宜送礼的皮制品,包括iPad包、钥匙扣等等,颜色是中国的幸运红,并用国旗上的五角星加以装饰。

春节人手相传的红包,也为西方品牌带来了商机。红包是西方人一直感到玄妙的“面子”的体现。明珠当有好椟配,还有什么比一个大大的奢侈品Logo更增面子的呢?

Vogue中国杂志主编张宇,在新浪微博上,用一张奢侈品牌春节红包“争妍斗艳”的大合照,展现了“西方品牌东方化”。红包上大都出现了红,金,马的图案,只有雨果博斯(Hugo Boss)以亮橙、金黄、深绿、鲜紫等搭配金色,在一众红色设计中显得相对不同。

看到Céline、Gucci、Fendi、Furla、Lancel等名称出现在设计得古色古香的红包上时,笔者不禁想起了卡梅伦的访华时和马云的自拍合照。纯粹的中国习俗与顶尖品牌,碰撞出格外有趣的中西结合,引人或称赞、或争论、或深思。

中国软硬实力的不断增强,从西方名牌拥抱中国传统佳节中,就可窥见一斑。当然,近期的反腐大潮,不知会不会对这些大牌的设计营销策略构成影响——毕竟,这些政策的有效实施,才是中国人购买力持续发展、文化审美被尊重的长久之计。

(责编:路西)

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