伦敦时尚:“胳膊上的蜜糖”变了样

意大利设计师诺贝达•卡密莉娜和她设计的主张“秀身份”的丝绒手包 Image copyright BBC World Service
Image caption 意大利设计师诺贝达•卡密莉娜和她设计的主张“秀身份”的丝绒手包

伦敦街头,越来越多的女性把臂弯上的手包从玛宝利(Mulberry)换成了迈克•高仕(Michael Kors),传统IT包仍然坚持着经典,却少了欣赏的人。

高大上

起初,人们追求IT包,第一个原因就是好认,想要让人脱口而出它的名字,也自然少不了“出身名门”。各大奢侈品牌设计师都忙于比试自己设计的被媒体吹捧、被明星钟爱的当季“必备包”。

克洛伊(Chloe)的“帕丁顿”、巴黎世家(Balenciaga)的“机车”, 还有玛宝利的“爱丽珊”(Alexa)等等都大获成功。时尚圈对于IT包的潜台词便是:拥有像这样让人羡慕,自己又得意的手包,就意味着拥有了无上的优越感。

在上世纪90年代才兴起的IT包称谓,其实早在1945年就崭露头角。意大利设计师诺贝达•卡密莉娜(Giuliana Camerino),提出要给自己设计的手包赋予“秀身份”的灵魂,这和IT包的精神不谋而合。

她追求用独一无二的设计来显示身份,如此创新都渗透在崇尚社会地位的奢侈品牌中。1946年卡密莉娜以字母“R”设计的手包图案,远远早于惯“玩”字母于手包图案的古驰(Gucci),1957年设计的编织皮包也无疑给宝缇嘉(Bottega Veneta)带来启发,而普拉达(Prada)的铰接框架手包设计灵感也是来自这位意大利设计师早在1964年的作品中。

同样被看作是“秀身份”的“利器”,奢侈品牌爱马仕、香奈儿、路易威登更具备IT气质,虽然他们的当家设计都早于“IT包”这个称谓的诞生,但他们名下的以美国电影演员凯莉(Grace Kelly)命名的凯莉包、由英国演员兼歌手铂金(Jane Birkin)而得名的铂金包,还有2.55菱形格链条包等等,被归为IT包自然是名副其实。

Image caption 麦当劳主题手包登场巴黎时装周(左)、薯片袋手包亮相伦敦时装周

玩个性

然而2000年之后,“秀身份”的概念不再止步于高大上的IT包,以华裔设计师玛丽•平(Mary Ping)为代表,根据巴黎世家、迪奥和古驰的明星款IT包,设计得可以负担得起的、用便宜材质和五金制作的手包系列,成为蜕变的IT,大受欢迎。

没有玛宝利的“贝斯沃特”(Bayswater)装扮的臂弯,要想打败传统意义IT包的经典,用搞怪伸张个性就是让胳膊上蜜糖依旧的好主张。

时尚主编卡特尼-莫雷(Jess Cartner-Morley)说:“昂贵手包的时代已经结束,今夏动画喜剧形象IT包才是主角。”

如今的IT包即不用高大上为主题,又不会在奢侈品牌上停留。莫斯奇诺(Moschino)的麦当劳卡通红黄背包和英国品牌希德玛芝(Anya Hindmarch)的薯片袋手包在今夏就足够抢眼。

如此之举以龟兔赛跑中乌龟“慢而稳”的节奏颠覆着消费主义,也预示着传统意义高级时尚的过时。

Image caption 模特可儿钟爱迈克•高仕“塞尔玛”手包

价廉

与此同时,价格因素也不容小觑。过去十几年奢侈品牌手包价格突飞猛进的同时,给市场留了缺口。走在伦敦斯隆街的女性,有很大一部分不能或是不想花1000英镑以上的价钱给自己手上加个“烧包”。

而每个女人又都乐于让自己胳膊上的“蜜糖”越来越“甜”。于是这个市场缺口理所应当的产生了----只要这个女性愿意花100英镑买自己喜欢品牌诸如钥匙链的小饰品,她就会是这个市场缺口忠实的拥护者----这就是可负担得起的IT包市场。

伦敦街头越来越多的迈克•高仕便是其中的成功代表。它的销量冠军“塞尔玛”(Selma)仅售价260英镑,升级之后的“苏菲”(Sophie)也不过345英镑,远比动不动就上千英镑的赛琳(Celine)更能抓住人心,同时也丝毫没有减少如同爱马仕般经典的手包结构。

以“苏菲”为例,设计中有着爱马仕铂金包的轮廓,又借鉴赛琳秋千包(trapeze)的色块组合,给一直望眼欲穿着高大上品牌手包,却不舍得下手的女性们一个绝好的礼物。

当玛宝利的“贝斯沃特”还卖500英镑左右的时候,英国名模摩丝(Kate Moss)还很捧场这个本土品牌。然而最近《时尚》杂志封面红人、英国年轻一代模特弗斯(Malaika Firth),则拿着迈克•高仕的“塞尔玛”坐飞机。可儿(Miranda Kerr),奥尔芭(Jessica Alba)和戈麦斯(Selena Gomez)等等都被街拍过手拿“塞尔玛”和“苏菲”这两款明星手包。

哈罗兹(Harrods)饰品总监朗兰德(Simon Longland)表示:“我们的顾客很欣赏像迈克•高仕这样价格亲民手包带给他们的全新IT包理念。”John Lewis买手斯高特(Amanda Scott)说:“现在我们的销量冠军是迈克•高仕,消费者对于奢侈生活方式的认识正在改变。”

如同迈克•高仕一样的品牌Clare V也在做着反IT的手包,虽然设计师薇薇尔(Clare Vivier)才刚起步,但她设计的手包已经是时尚达人们的新宠。“名媛贵妇的时尚已经过时,可爱、实用又别致才是如今“胳膊上的蜜糖”。”薇薇尔如是说。

(责编:李莉)

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