伦敦时尚:拿什么来拯救玛百莉?

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Image caption 卡拉•迪瓦伊和艾里珊•钟(右)将自己名字的玛百莉包背上身

时下被英国超模卡拉•迪瓦伊(Cara Delevingne)在2014时装周背上身的玛百莉(mulberry)新款双肩背,把迷失方向“乱撞”的玛百莉“救活”了,亦如该品牌2009年由艾里珊•钟(Alexa Chung)而得来的艾里珊邮差包一般耀眼。由此,分别代表这两款热卖包的两位时装界热门人物也开始了“明争暗斗”。

风格迥异

其实这两位英伦范儿十足的时装界标新立异的人物,早在去年格拉斯顿伯里音乐节(Glastonbury Festival)上就被看作是不同风格的代表,没少被媒体比较。

该音乐节向来都记录着流行的趋势,Hunter雨鞋、Barbour防雨外套、黑色罩衫小礼服裙还有花朵发圈的流行都源于这里。然而2013年的场地上,“上演”着双重穿衣风格,这“双重”便来自艾里珊•钟和卡拉•迪瓦伊。

根据《卫报》,在去年的格拉斯顿伯里现场,仍然有不少歌迷偏爱艾里珊•钟五年前穿出的嬉皮风格,牛仔热裤搭配布列塔尼上衣和极度松软的帕里伯格(Anita Pallenberg)帽子。同时,由19岁模特卡拉•迪瓦伊演绎的都市风也来头不小,恶搞卫衣、露腰装和小便帽的出镜率极高。

英国版《时尚》杂志的风格主编Emma Elwick-Bates在现场注意到了这样的双重着装趋势,说:“在皮尔顿(Pilton)你永远不会彻底忘记嬉皮风,但今年是大logo卫衣和小便帽'在说话',尤其是卡拉•迪瓦伊大爱的Brian Lichtenberg恶搞卫衣的天下。”

“偶像”

然而谈及由卡拉和艾里珊各自代表的玛百莉“偶像”包,又是另一番景象。

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Image caption 格拉斯顿伯里音乐节的艾里珊嬉皮和卡拉都市风

在玛百莉不断变换自己“风格偶像”的过程中,由艾里珊•钟得来灵感的“艾里珊”邮差包更多体现的是实用和百搭。在2010年经济萧条时期推出的这款邮差包,抓住了人们喜欢“物超所值”的心理。即能背又能手提,还可以斜挎。

正如该品牌前创意总监希尔(Emma Hill)所说:“我们和其他同比品牌相比,多的就是个性和传承的气质。”她表示,背艾里珊包就仿佛在宣告着其他IT包的'死期',因为这是个可以一直背下去的包。”

艾里珊•钟穿着中流露的随意、亲切、学生气、中性的复古气质在“艾里珊”包上一一体现。喜欢这样风格的时尚迷会把艾里珊•钟当作偶像来模仿,这其中自然少不了由她而来的“艾里珊”包。

希尔说:“艾里珊邮差包无人不爱,我朋友让我帮忙订,我回应说作为创意总监,我也还在等我的那一个。”在伦敦的公共交通上,想一天看不到橡树色的艾里珊包,几乎不可能。

对比刚由卡拉•迪瓦伊首背的巴百莉新品“卡拉”双肩包,则顾名思义多了几分都市感。延续品牌的英国原汁原味,选择卡拉•迪瓦伊命名这款双肩背,完全是看中了这位超模脚下的“英格兰制造”纹身,简直和双肩包底下刻印的“英格兰制造”异曲同工。

不同于“艾里珊”,“卡拉”可是出自这位超模之手。在创意总监空缺之时,拽着这位大热的超模来充当设计,并宣布会长期合作,也不乏是个聪明的举动。

“救命稻草”

这个创牌于1971年,源自英国萨默塞特郡(Somerset)的品牌,几十年间实现从皮具制造商到奢侈品牌的华丽转身,在90年代和两千年初与众多IT包“平起平坐”。然而近年来却陷入瓶颈,开始走下坡路。今年宣布再登奢侈行列的计划也未能实现,再加上创意总监Emma Hill的离开,更给品牌发展雪上加霜。

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Image caption 艾里珊•钟等出席的伦敦时装周玛百莉走秀现场

就在玛百莉迷失的当下,卡拉•迪瓦伊的加入无疑成了品牌的救命稻草。这位模特界大腕腔调十足地说:“我很不欣赏许多明星随意将自己的名字'拍'在旧东西上,我从来不屑和自己毫无共鸣的东西。”如此另辟蹊径的玛百莉,跟着卡拉走到“又一村”,不知是否会“柳暗花明”。

这位超模表示,“卡拉”是自己一直会背到老的包。她在自己的作品上简直煞费苦心,亲自到萨默塞特的两个玛百莉工厂监制,当地的700名工人专门为她的“卡拉”包命名了“卡拉”羊。“卡拉”打破“艾里珊”17000的预购数量,指日可待。前阵子无精打采的状态被一扫而光,多亏了“卡拉”,玛百莉又“活”过来了。

由此回想,玛百莉在危急时刻,制造出“救命稻草”的例子,不止这一个。2010年推出的“艾里珊”亦是如此。

如操刀“艾里珊”邮差包的希尔所说:“经济萧条某种程度上帮助了这款包成为热卖。”她进一步解释说:“我经历的上个世纪七十年代的经济萧条期,有种潜移默化的思想就是,买英国货最保值。和买玛莎和约翰路易斯品牌的商品一样,艾里珊邮差包就是低迷期的保值货。”

再加上,这款包本身设计低调、简单、实用,但外观又十分脱俗,于是成了抵制IT包的好榜样,但又让自己在IT包中留有一号。“艾里珊”包又成了“救命稻草”,帮助玛百莉在经济低迷期异军突起。

然而,靠“救命稻草”维持的昙花一现并非长久之计,玛百莉目前仍然面临利润下滑的现状。根据《时尚商务》,截止到6月7日的10周之内,相比去年同期,销量下降了9%。

无论“艾里珊”还是“卡拉”都拯救不了玛百莉,就暂且先摇摆在嬉皮与都市之间罢。

(责编:董乐)

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