走進英國:英國小蘿莉慶生喜憂摻半

知道嗎?剛過去的萬聖節周末還是「Hello Kitty」的生日,當然它的大名叫「貓白白」。這位大腕兒的主題以各種形式紅遍世界,但也曾狠遭「閉門羹」。

貓效應

你說哪兒沒有「Hello Kitty」的模樣吧:信用卡上、酒瓶上、更別說五花八門的玩具,它的形像甚至都上了空客330的飛機上。

不過可惜的是,它似乎還無法俘獲全球每個地方的「芳心」。

最初日本設計師清水侑子在七零年代弄出個「貓星人」,就是想給幼稚園的孩子們玩兒的,誰成想幾十年後,這只「貓」有如嘎嘎小姐,儼然就是個文化符號。

更有趣的是,在過去幾十年愈發商業的世界裏,「Hello Kitty」幾乎是沒有一丁點兒廣告宣傳就火遍全世界的,靠的完全是口碑。

看看這組事實:目前有五萬多種產品搭載著它的形像,並且賣到了70多個國家。這只貓的品牌價值高達70億美元,堪稱全世界「最土豪」的貓咪。它的「主人」三麗鷗公司,就憑這只「貓」,每年能賺7.59億美元。

這生意簡單得不能再簡單了,授權給任何一家想在產品上放上「Hello Kitty」的公司,然後喝著茶收錢就行了。就是這樣,「Hello Kitty」在各個環節上走入我們的生活,我們還覺得它可愛至極。

業內的米歇爾一句道出天機:賣的就是「乖文化」。

閉門羹

當然,也不是任何人都買這只貓的賬。「Hello Kitty」的公司也宣稱「它無所不能,放在哪兒都能用」。

但當聯合國兒童基金會拿「Hello Kitty」當代言人時,《日本時報》問到:「一隻連嘴都沒有的貓,怎麼能當代言人呢?」

又有變數了。三麗鷗公司去年突然說,「Hello Kitty」或許是個女生形像,而不是一隻貓。這下可讓粉絲們炸了窩,一時間口誅筆伐,很有要「淹死」這家公司的意思。最後,三麗鷗不得不改口說,其實它就是只貓,「說成別的就太過了。」

2007年,曼谷警方好像由於被要求佩戴「Hello Kitty」手環而受到處罰。警方發言人事後說:「紀律比貓形像來得更重要!」

有人說「Hello Kitty」能在歐洲和美國走紅是經濟危機惹的禍。乖乖的「Hello Kitty」給人和諧、舒服、友善的感覺,它在日本紅火的原因恐怕也來於此。

在日本生活的音樂人科裏說:「看見大眼睛、胖乎乎的貓玩具,誰會不喜歡呢?」

(責編:郱書)

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