走進英國:不過時的時尚你喜歡嗎?

Image caption 2016秋冬「現代珍品」新款

時尚的概念對於絕大部分女生而言的一個核心就是善變。但英國的百年老店約翰路易斯反其道而行之,他們認定的時尚是經典。

從馬莎、到英國各大連鎖超市,英國百貨超市做自己品牌的服裝不是什麼新鮮事。但到目前為止,所有這些百貨超市自己的品牌牢牢抓住的賣點都是樣式變化快、價格盡可能低,滿足了習慣消費H&M和Topshop姑娘們不花太多錢、但不停換花樣的穿著習慣。

為了有資本固守自己經典款的超級奢侈品牌Celine、愛馬仕和香奈兒幾個有數幾個品牌外,眾多品牌為了刺激女生刷卡掏錢的激情,一年裏也在不停地變化著款式、面料、概念,令人應接不暇。

這股風尚實在猛烈,就連路易威登和英國老牌的巴寶莉都打定主意,把曾經作為品牌標誌性的圖案逐步打入慢行線。

有趣的是,英國百年老店約翰路易斯要反其道而行之。即將推出的豪華女裝款「現代珍品」(Modern Rarity)偏偏要打破時尚界早已習以為常的「穿過就扔」的習慣,強調低調、特別耐穿,要建立一種不過時的高檔。

「廉價穿時尚」的觀念在年輕人心中早已根深蒂固,所以女孩子們在逛Zara或是Topshop時才會毫不猶豫地去買,穿一兩回扔的時候也不可惜。如此的消費習慣形成了這些品牌店數量巨大的「時尚」貨品如流水般流入流出,也在世界各大都市締造了龐大的商業帝國。

如不然地話,這些店怎麼會號召消費者把想扔的衣服交給他們回收。當然,你也會得到一份代金券或折扣。

約翰路易斯就絕不這麼做。他們希望自己的服裝能「長壽」,會盡可能晚地遭遇被扔進垃圾箱的厄運。他們指出,他們的高檔之所以不過時,至少是因為給成年人穿的。

該公司的時尚採購總監康納利說:「我們看到快速消費時尚的風氣已經越來越削弱,當今有品味的消費者渴望的是美麗的設計、完美的品質和能禁得起穿很多季的時尚。」

約翰路易斯如此堅定的主張也不是一意孤行。另一時裝品牌COS也悄悄地嘗試著推出能被穿得更久的時裝款式。馬莎日前也推出一組由20款時裝組成的系列「Big Easy」,講求的是細膩的剪裁和美輪美奐的外衣搭配。

快速消費時尚的風潮中曾經閃現過藝人明星和知名品牌聯手推出新款的熱浪。但這些品牌、還有那些個「玩票兒」的藝人們很快發現,這股熱浪降溫的速度很快,喜歡時尚的女生們很難接受自己穿著的品牌和某個特定的娛樂界人物「勾搭」起來。想越來越快地鼓勵時尚界「快餐文化」的諸如Topshop這般的大佬們遭遇了顧客們的冷臉。

做事一直不緊不慢的英國老牌百貨約翰路易斯此次也是瞅凖了入手的,他們希望自己這個從來和時尚界沒什麼聯繫的品牌,能成為扭轉時尚風向的高手。

這一招兒高的地方還在於,這毫不失約翰路易斯的核心文化:環保。時裝能穿得住,自然對環境的壓力就小。

不過,就算是畢業於設計名校聖馬丁學院的康納利也對個中的風險心知肚明。他說:「對於一個零售商想創建這麼持久的高檔品牌也絕非易事。」

對於這個即將在秋季面試的新時尚,約翰路易斯可能還有一個沒說出的秘密,那就是他們的顧客極其忠誠,無論外面風雲如何變化。

如果有一個不過時的高檔,你會喜歡嗎?

更多有關此項報導的內容