社交網站力量推動倫敦劇院觀眾創紀錄

票房標誌
Image caption 倫敦西區的劇院的票房表現驕人。

社交網站再顯力量,吸引更多觀眾進戲院,使倫敦西區的劇院去年創下破紀錄票房率。

去年倫敦西區劇院的觀眾高達14,587,276人次,比2012年增加了4%,除了社交網站的功勞之外,音樂劇表現不錯也是增加觀眾的原因之一。

門德斯(Mendes)執導的音樂劇《查理和巧克力工廠》(Charlie and the Chocolate Factory)吸引了50多萬觀眾。

而音樂劇《摩門經》(The Book of Mormon)因為在3月份舉行了為期一天的降價售票推廣活動,賣出了創紀錄的210萬張門票。

雖然倫敦劇院的票房率已經連續10年增長,但分析指出,2013年的強勁勢頭,最主要的原因還是社交網站的推動力量。

已經在紐約百老匯引起轟動的《摩門經》在倫敦上演之前,先發動了一場呼籲戲迷在推特(Twitter)和臉書(Facebook)等社交網站上發表好評的運動。

僅在臉書上,就有57,000人點擊了「讚」。這一社交網站上的攻勢,使傳統媒體上評論家對《摩門經》的冷淡評論失去了左右票房價值的力量。

《查理和巧克力工廠》也是同樣情況,首演時得到評論家們很失望的評價,但劇院的營銷團隊動用了社交網站的力量,讓熱情的觀眾在網上傳播好評。

社交網站Brandwatch評論部經理喬爾·溫戴爾斯(Joel Windels)說,對於劇院和電影院來說,能否駕馭有感染力的觀眾口碑力量,是他們成功與否的關鍵。

與此同時,據倫敦劇院協會(Society of London Theatre)的統計數字,戲迷們也越來越願意付更高的票價去看戲。

2013年倫敦西區最受歡迎的戲包括海倫·米勒出演女王的舞台劇《觀眾》(The Audience),以及在國家劇院上演的《奧賽羅》(Othello)。

(編譯:嵇偉 責編:顧垠)

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