記者來鴻:韓國女性護膚秘方走向世界

Image caption 韓國女性非常捨得花錢買化妝品

韓國女人捨得花錢,為肌膚無暇付出巨大代價和努力;韓國商家勇於研發,創新化妝品走向世界,在美國引起一陣「韓流」。

如果你從來沒有用過蝸牛粘液製成的韓國護膚霜,那你可能是錯過了一個機會。同樣,如果你沒有每星期花一小時用韓國的海藻面膜,那你可能也是落後了一點兒。

全球護膚化妝品工業最近出現的新潮流中,這兩種走在前列的產品都是由韓國研發、製造。

韓國人長期以來一直相當癡迷於護膚。韓國婦女花在美容化妝品上的錢,所佔收入比例相當於美國婦女的兩倍。韓國男人花在護膚品上的錢超過其他任何一個國家的男同胞。

這樣虔誠地追求良好容貌、良好感覺,也就意味著韓國走在研發新護膚品的前列,韓國此類產品的出口也在飆升。

Image caption 韓國蝸牛霜很暢銷

根據韓國海關署的統計,去年,韓國化妝品出口總額超過26.4億美元,創下新高。2012年和2014年的出口總額分別為10億美元和19.1億美元。

韓國護膚品最大的出口市場之一是美國。在美國,韓國護膚品被統稱為「K美容」,促進銷售大幅度上升的領頭羊一般是小型公司,大多由年輕的韓裔美國人創建。

這些韓國化妝品的成分傳統上在美國或者歐洲製造的產品中找不到。比如蝸牛粘液,據說有刺激膠原蛋白和彈性蛋白生成功效,可潤膚、祛痘。

雙重知識

在紐約韓國城的一家美容院內,商業伙伴克里斯汀·張(34歲)和莎拉·李(35歲)正在宣講韓國護膚品新動向。

李女士舉起一張畫報,上面印著白色、半透明、有褶邊的蘑菇。她說,這種蘑菇是護膚品「超補水」的新成分。她的話緊緊抓住觀眾注意力,一群美容雜誌主編認真做筆記。

Image caption 莎拉·李(左)和克里斯汀·張曾在萊雅工作

李女士和張女士都是韓裔美國人,10年前兩人在全球護膚品巨頭萊雅韓國公司工作期間相識。2014年,她們用手中對韓國和美國護膚產品均有了解的優勢創建自己的公司「光澤配方」(Glow Recipe)。

她們從韓國進口,公司網站共出售150款產品,最暢銷的是補水精華素海帶面膜,零售價14美元。

兩位女士介紹說,公司創建以來,生意額一直以平均每季度70%的速度增長。

「狂熱追隨」

韓國美容產品在美國大受歡迎可以追溯到2011年。當時,一種鮮為人知的產品「BB霜」首次進入美國。

BB霜是粉底霜和潤膚霜的混合物,韓國婦女早就在用。2014年,美國市場僅BB霜的銷量就達到1.64億美元。

Image caption 夏洛特撰寫韓國護膚品博客

市場調研公司Mintel的分析師金德爾(Sarah Jindal)說,「韓國美容產品經歷了令人矚目的增長。」

不過,韓國婦女和西方婦女的態度還存在顯著區別。比如在西方,女性護膚通常遵循三部曲:清潔、調理、保濕,而在韓國,共有十個步驟!

韓裔美國人夏洛特·卓致力於拉近東西方女人護膚差異之間的差異。夏洛特是美容博客,還和丈夫一起經營Soko Glam商店,最近撰寫一本揭示韓國人美容秘密的書。

夏洛特今年30歲,出生在加州,後來搬到紐約。她說,2012年開辦公司,也幫助推動了韓國化妝品在美國銷售的增長趨勢。但是當時感覺到,美國和韓國之間存在巨大的鴻溝。在美國,有(韓國化妝品)狂熱追隨粉絲群,但是,韓美之間並不存在真正的橋樑。

Image caption 蝸牛粘液據信有護膚美容神效

她說,她的博客和書籍有助於解釋和傳播韓國的「美容哲學」。她本人也是護膚十部曲的支持者。她還透露,SoKo Glam進入第三年,銷售額正在以「指數」速度增長。

「挑挑揀揀」

生活方式網站rifinery29.com的美容主編麥金太爾(Megan McIntyre)介紹,大多數嘗試過十部曲的美國女人都堅持不下去。

「過一陣子,許多人就會意識到,每天要用10種以上的化妝品太貴了,而且也不一定就能看到皮膚出現巨大、顯著的改善。」

「所以她們會挑挑揀揀,只用最適合自己皮膚的。不是完全模仿全過程,更多的是要找到些新東西、爭取改進現有的作法。」

Image caption 艾麗西亞創業無悔

但是,西方消費者面臨的難題依然存在:面對這麼多的產品,該從何下手呢?

艾麗西亞·尹在紐約開網店「桃子和百合」,出售進口的韓國美容用品。她說,像她這樣的公司,出售的產品不能過多,這一點非常重要。

從數千個韓國品牌當中,艾麗西亞挑選出大約50個,然後她親自走訪生產商,仔細調查他們的研發過程。

艾麗西亞今年33歲,2012年辭掉在私募基金的高薪工作後創建自己的公司。她說,從來沒有後悔過!

(撰稿:蘇平,責編:友義)

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