「貝克漢姆國際品牌」效應

更新時間 2013年 5月 17日, 星期五 - 格林尼治標準時間09:36
小貝

不論場上場下,小貝總能將世界聚焦在自己身上。

英格蘭球星貝克漢姆本周四(5月16日)宣佈本賽季結束後退役。從「像貝克漢姆那樣踢球」到「像貝克漢姆那樣賺錢」。不管是場上還是場下的小貝,總能將世界聚焦在自己身上。

鏡頭感極佳的小貝向來是時尚界的寵兒。他的商業伙伴包括阿瑪尼、摩托羅拉、阿迪達斯、吉列特。貝克漢姆的個人財富高達1億6500萬英鎊。

其中阿瑪尼代言2000萬英鎊、吉列特490萬、阿迪達斯350萬、百事240萬……

成為中超形像大使,小貝再添4500萬英鎊入賬。

他在一次亞洲十日行中,達成汽車代言協議,將1200萬英鎊收入囊中。

2007年,小貝與洛杉磯大銀河簽約五年,薪水高達400萬英鎊,成為美國最高年薪球員。

2013年1月,他與巴黎聖日耳曼簽約五個月合同,200萬英鎊的薪水全部捐獻給慈善機構。

另外,小貝將全力支持妻子維多利亞的香水品牌dVb,其價值約3000萬英鎊。

小貝製造:

「貝克漢姆不論幹什麼都能成為新聞。」英國公關顧問博科夫斯基說,「就像一座等待挖掘的金礦。」

他的曼聯前隊友內維爾感嘆道:「這22年來,他改變了足球。從轉變足壇來講,他可以說是英格蘭最有影響力的球員。他將英格蘭帶向世界,這是他一直都期望做的。他穿的每一件衣服,每一個髮型都成為潮流。不僅僅足球界,而且在球場外。」

英國體育娛樂公司分析師斯蒂芬·馬丁認為:「從品牌的角度,他是獨一無二的。他的親和力還會持續15-20年。在商業價值和長期大使代言方面,對於其他球員來說,他就像從另外一個星球來的。」

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