英國各大學市場廣告費大增

更新時間 2013年 2月 8日, 星期五 - 格林尼治標準時間11:42
留學英國

英國大學砸錢做廣告吸引海外學生。

調查發現,在英國大學學費漲價的同時,英國大學的市場銷售支出也相應增加。

《泰晤士報高等教育》(Times Higher Education)的調查發現,英國大學用於市場行銷的經費雖然有所增加,但招收人數卻下降了7.4%。

倫敦大學教育學院(Institute of Education, University of London)的坦普爾(Paul Temple)表示,大學廣告費用增加是因為大學學費漲價的未知因素,加上招生市場競爭激烈等原因。

研究人員表示,雖然每所大學能招收的本科學生人數有最高限制,但大學花在廣告的市場銷售支出仍然會繼續增加。

支出增加

提供數據的70所大學,2010至2011學年度的市場銷售支出為2,610萬英鎊,2011至2012學年度支出增加為3,190萬英鎊。

平均每所大學的市場銷售經費達45.5萬英鎊,增加了22.4%。

在提供數據的70所大學中,2011至2012學年度唯一沒有花錢做廣告招生的大學是牛津、劍橋和聖安德魯斯大學。

調查也發現,花廣告費較多的是面向「海外學生」和「高端市場」的大學,例如倫敦商學院。

另外,「低端」和「地方性」的大學也需要打廣告,吸引那些原本不會考慮上大學的年輕學生。

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