留學問答:四所大學市場營銷專業比較

英國大學
Image caption 市場營銷專業是頗受中國學生歡迎的專業

問:以下四所大學的市場營銷專業該如何選擇?蘭卡斯特大學的 Advanced Marketing Management、伯明翰大學Marketing Communication、謝菲爾德大學Practice Marketing Management、利物浦大學的Consumer Marketing。

答:不清楚這裏指的是這些市場營銷(marketing)專業的本科還是碩士,鑒於很多中國同學讀的是碩士,主要談碩士。

蘭卡斯特大學的MA Advanced Marketing Management是為有Marketing背景的人設計的,這些人可能是本科讀Marketing,或者已經有很多marketing工作的經驗,所以對Marketing不是很了解的同學不太適合。

這個專業的目標是培養營銷經理人,它的特點就是強調理論與實踐要結合,會讓你做項目,然後結合很多案例教學。據介紹,有些項目還是真實的公司希望幫著做的。

對於來自中國的同學們來說,如果本身工作經驗不是很豐富,那麼這樣的實踐特別有益處,真刀真槍地做出些東西來,比什麼都強。

另外,這個課程會控制班級人數不超過40人。很多商科專業一個班都有100多人,與老師交流的機會不多,除非你特別特別活躍。

如果班上人少的話,跟其他國家的同學可以有更多交流的機會,不會中國人扎堆在一起。總之,這個課程,很適合有marketing背景的同學。

伯明翰大學的MA Marketing Communication專業跟蘭卡斯特大學的很像,也是為有專業背景的同學設置的。

課程內容有兩個實踐的項目(project),一個是小組完成,一個是個人完成,主要設計一些宣傳營銷的計劃等等。

另外,這個專業會講很多現代marketing中出現的問題—其它學校似乎沒有強調這一點—還教授一些最新的理論。

謝菲爾德大學的MA Marketing Management Practice這個專業適合於任何沒有marketing專業背景的同學。

據課程設置來看,應該是網羅marketing的一些主要的方面來講。

Marketing 其實也分好多方面,如B2B(business to business)、PR、針對服務行業的marketing、Consumer Marketing等等。

利物浦大學 MA Consumer Marketing專業,應該就是比較針對大眾消費市場的consumer marketing。

它跟B2B的區別就是,B2B針對的是公司和公司之間的營銷活動,而大眾市場呢,就要用大眾市場的營銷手段,如電視廣告,報紙等等。

這個課程設置有兩個比較不一樣的點,有講Marketing中的Finance和organization,主要解釋費用預算還有組織結構在marketing中的作用和影響,似乎其他學校沒有專門設置課程討論這兩個問題。

項目方面似乎沒有什麼特別強調,最後可以選擇寫論文,或者做一個項目來結業。

總的來說,選擇這四個學校本質上還要看你自己是一個什麼狀況和你的興趣點在哪裏。根據有沒有專業背景就可以把這四個學校中的兩個去掉。

接著,根據個人的興趣,具體再去看各個學校的課程設置,看看你喜歡學marketing的哪些方面。

然後,看看這些課程是不是可以培養你的實踐能力(個人覺得讀marketing,做做實際的項目很重要)。

最後,可以參考班級人數(是否有利於同學老師交流),專業排名和綜合排名(是否有利於回國找工作)等等。

這些專業的具體課程設置安排等等內容,請到大學官方網站查詢。

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