苏格兰政府熊猫广告“误导公众”

大熊貓
Image caption 陽光和甜甜不是免費禮物,而是按租借合同到愛丁堡客居10年。

陽光和甜甜這對大熊貓去年12月飛抵蘇格蘭,在愛丁堡動物園落戶,吸引了眾多媒體關注。

但蘇格蘭政府為這對大熊貓編寫的報刊廣告被英國廣告當局裁定誤導受眾,予以停發。

英國廣告標凖局(ASA)認為,廣告裏出現的「禮贈」(gifting)和「作為兩國之間友誼的象徵」(symbolic gesture of friendship between the countries)等措辭,暗示了這對大熊貓是中國政府免費贈送的禮物。

而實際上,陽光和甜甜是根據中國政府和擁有並管理愛丁堡動物園的蘇格蘭皇家動物園學會(RZSS)簽訂的協議租給愛丁堡動物園的。

估計RZSS為陽光和甜甜在愛丁堡動物園客居十年所付的租金大約是600萬英鎊。

兩個動物權益組織不滿這則廣告的措辭,向廣告監管當局投訴。

措辭不準確

蘇格蘭政府為自己辯解說,無論是英國政府還是蘇格蘭地方政府都不必為這對大熊貓向中國政府支付任何款項;愛丁堡動物園的東道主需要每年為陽光和甜甜向中國野生生物保護協會(AWCA)付一筆租金,而這筆錢直接劃到中國的野生大熊貓保護項目賬上。

但是,英國廣告當局不為所動。ASA強調,它承認蘇格蘭政府沒有付大熊貓錢,但「消費者」會把擁有愛丁堡動物園的慈善機構每年付的租金視為「商業安排」。

ASA進一步解釋說,廣告裏既然沒有聲明這對「禮物」是有償的,而「國家之間友誼的象徵」和「禮物」、「贈送」這些說法並用,那我們的解讀就是這對大熊貓是來自中國的免費禮物。

「因為實際情況並非如此,所以我們的結論是這則廣告誤導公眾,」廣告監管當局說。

ASA據此裁定,這則廣告不能繼續刊發,而且警告蘇格蘭政府,將來也不得暗示愛丁堡動物園的大熊貓是免費的贈物。

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