伦敦奥运将严防“广告伏击”

廣告伏擊 Image copyright PA
Image caption 2010南非足球世界杯期間,一組荷蘭女青年在荷蘭對丹麥的比賽期間,突然脫去外套露出代表非贊助商啤酒品牌的橙色短裙,讓組織者措手不及。

在倫敦奧運園區迎賓道兩旁列隊歡迎各國運動員的少年兒童已經被告知,在奧運園區內應該穿著「舒適、無品牌或阿迪達斯牌的運動鞋」。

倫敦奧組委之所以非常重視官方贊助商的利益,也是由於近年來非奧運贊助商經常別出心裁地在重大體育賽事期間利用所謂「廣告伏擊戰」(ambush marketing)或「廣告游擊戰」來達到宣傳自己產品的目的。

倫敦奧組委表示,倫敦2012奧運本身就是一個「最有價值的品牌資產」,因此不但需要確保品牌本身的商業聲譽,也需要確保履行對官方贊助商的承諾。

儘管倫敦奧組委有加強管理的意願,分析人士預測仍然會有一些公司會在奧運和殘奧會期間大力展開伏擊廣告戰。

反制伏擊

有關方面預計會有商家在奧運場館附近利用諸如在小動物身上披蓋廣告、組織人群穿著廣告服、向小孩子分發免費廣告物品等方式試圖打「廣告伏擊」。

倫敦奧運交付管理局表示,他們有權在奧運場館周邊200米大圈內執法;執勤警員將有權在授權地區之內,在「廣告伏擊」尚未發生時實現加以制止。

除了實體廣告之外,奧運組織者也希望能防止非贊助商在互聯網和其它電子媒體渠道採取類似的伏擊戰術。

耐克公司最近一次利用推特(類似微博)的廣告計劃就受到英國廣告標凖局的警告。

有關方面警告說,如果有商家一定堅持可以在奧運期間打「廣告伏擊」,將可能最終被判處高到兩萬英鎊的罰金。

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