提振英國經濟 「海外方案」奢侈品領軍

更新時間 2013年 3月 14日, 星期四 - 格林尼治標準時間11:31
溫斯·凱布爾

英國商務大臣凱布爾發誓要為英國商家遠征海外擂戰鼓。

倍受經濟疲軟困擾的英國政府部長們放眼世界,拿出為期兩年的「海外方案」,由英國豪華品牌領軍,把遠東和拉美新興市場的旺盛需求轉化成動力來提振英國經濟。

英國「豪華東征團隊」的第一站是四月中旬在中國上海舉行的F1國際汽車大賽(Shanghai Grand Prix)。

英國商務大臣溫斯·凱布爾(Vince Cable)誓言為英國「擂鼓助威」。

凱布爾說,英國的諸多國際級豪華品牌,如巴寶莉(Burberry)和Jimmy Choo 等,在全球市場上有很強的生命力,遠東和其他新興市場需求尤其旺盛,而重振英國經濟的「秘訣」就蘊藏在這種需求裏。

兩年攻勢

英國政商界能夠做的是努力「釋放」和利用這種需求所蘊含的能量,為此齣台了為期兩年的GREAT Britain方案。

放眼全局,英國的高官們決定把印度的孟買、中國的北京和上海、土耳其的伊斯坦布爾、俄羅斯的聖彼得堡、墨西哥的墨西哥城、波蘭的華沙和巴西的聖保祿作為海外主攻目標市場。

這一方案將在中國、香港、巴西、印度、俄羅斯和墨西哥啟動。

凱布爾要讓英國商家通過互聯網向「重點市場」的中產階層消費者銷售品牌時尚變得更便捷;英國名牌在那些市場有較高溢價。

政府擂鼓

倫敦邦德街上的Jimmy Choo專賣店

倫敦是世界購物之都,英國的政府部長們希望通過廣告宣傳,勸說更多的海外遊客購買英國商品。

上海F1國際汽車大賽為啟動「英國豪華在中國」(British Luxury in China)戰役提供了良機。

上海之後,這項活動將在中國11個其他城市巡迴路演。

類似的活動還將在孟買、迪拜、米蘭、紐約、巴黎和倫敦等城市展開。

統計顯示,在英國國內零售乏善可陳之際,一些高端精品的出口則飆升。預計到2015年全球對奢侈品和頂級品牌商品的需求將增加近60%。

英國的零售業雇員超過300萬人,每年創收超過3,000億英鎊。

英國在網上商務方面世界領先,已經有228,000家零售商通過互聯網向海外銷售,出口規模超過了歐洲所有其他國家的總和。

但是,凱布爾認為在這方面英國還有更大潛力可挖。

隊伍龐大

政府為這些英國豪華品牌在海外搖旗吶喊,有助於為英國經濟創收並創造更多就業機會。

包括英國貿易投資署(UK Trade and Investment)在內的官方機構也積極配合,準備在豪華品牌的一些傳統市場「翻番」(redouble)努力。

除了頂級的品牌,一些在英國家喻戶曉的公司也躍躍欲試地加入了政府支持的「海外方案」團隊,其中包括瑪莎百貨(M&S)、特易購(Tesco)、TM Lewin、Boots、Waitrose 和The White Company。

倫敦是世界購物之都,英國的政府部長們希望通過廣告宣傳,勸說更多的海外遊客購買英國商品。

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