英國商家全球撒「網」 唯在華缺乏佳績

中國消費者
Image caption 英國品牌商品在全球網絡市場走紅同時,卻在中國和土耳其表現不佳。

英國《泰晤士報》在22日商務版刊登報道稱,英國諸多知名零售品牌紛紛藉平板電腦和手機購物熱潮撒「網」全球,以期拓展新市場,結果在「大盤」表現優異同時局部市場表現卻不盡人意。英國商品在俄國和韓國網市表現出色的同時,卻在中國和土耳其乏人問津。

報道首先寫到,隨著平板電腦和手機等便攜式電子產品日益普及,全球網絡購物熱方興未艾。

谷歌和英國零售協會對一些英國主要零售品牌商品的市場統計發現,僅僅是今年7月到9月間,海外消費者網購英國商品的總額就比去年同期躍升23%,比前一季度也猛增16%。

不過,統計同時顯示,儘管英國品牌商品銷售面對全球,但在各國所受歡迎度卻大不相同。

走紅俄韓

統計調查發現,全球消費者搜索和購買最多的英國品牌商品主要包括成衣、衛生保健品和化妝品; 俄國、荷蘭、韓國、台灣、愛爾蘭、印度和美國等市場網購英國商品的數額去年都有大幅上升,特別是俄國和荷蘭,升幅都超過50%。

統計還顯示,英國國內網上零售額去年同比增長幅度為12%。

英國零售業協會的負責人海倫·狄金森表示,數字顯示英國零售商已經開始在國際、國內網絡市場上打拚出了一塊灘頭陣地,並必將進一步乘勝追擊、拓展市場。

中國市場

然而,統計調查也發現,英國品牌商品在中國和土耳其等國的網絡銷售額在過去一年中卻無進有退。

英國品牌商品在中國和土耳其的網絡銷售額分別同比下降了9%和7%。

調查分析並未直接給出英國商品在中國和土耳其表現不佳的原因,也未說明銷售額下降是否與英國商品市場宣傳力度不夠有關。

不過有分析指出,這也許是為什麼大量英國高端品牌商品零售商不斷游說政府,要求放寬對中國遊客入境簽證的管制,以便鼓勵中國消費者更多地來英國消費,以及更好地認識英國商品。

分析總結認為,總體來說網絡零售方興未艾,銷售額在國際國內都保持雙位數增長的勢頭還會持續很長一段時間。

(編譯:晧宇 責編:顧垠)

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