啤酒「不該只是爺們兒喝的專利」

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Image caption 有些啤酒品牌在宣傳時注意更加中性。

在啤酒廣告裏出現的女性總是被描繪成穿著比基尼或貼身內衣的陪襯,現在做啤酒的人也想讓女性展現盡情享受大杯啤酒的豪爽一面。

一家專門給女性製造啤酒的南美品牌希望能打破這一傳統觀點。

在這家叫做「Feminista」的啤酒公司負責品牌的法布裏女士(Thais Fabris)表示,只要一看到啤酒廣告,其中出現的女性「不是酒吧服務生,就是在海灘上穿三點式,要不就是作為男性喝啤酒的戰利品。」

她指出,這麼刻畫女性形像「很危險」。

另一家啤酒小作坊的女老闆羅德斯(Hannah Rhodes)也認同這一觀點。

她創建的啤酒品牌在進行推廣時,針對的就不光是男性、還有女性。

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Image caption 很多女性感覺喝啤酒不像女人幹的事。

她說:「現在啤酒業已經很多很棒的品牌在打破原來的傳統偏見。他們製作的啤酒都是小包裝,種類上更均衡,有些還加入一些有趣的味道。」

她說:「但最重要的是,這些啤酒品牌在宣傳的時候更中性。」

羅德斯女士說:「我倒是建議,其實男性當看到印著花兒的酒瓶、或是看到廣告上淨是男性胯部的畫面時,也同樣會感到不舒服。」

她說:「任何一種只針對一種性別的做法都有些幼稚。不管男人還是女人,在看到任何一個產品宣傳時,都需要感受到起碼的尊重。」

她對BBC表示,啤酒行業在品牌宣傳方面,應該「重新考慮」。

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Image caption 自己開了小啤酒作坊的羅德斯女士(中)和廚師凱裏齊(左)以及羅斯爵士(右)。

她說:「就像很多給啤酒做廣告創意策劃的公司說的那樣,很多啤酒廣告都是針對男性的。我同時聽說很多女性會對品嚐啤酒說不,因為他們感覺應該喝『更像女孩子喝的飲料』。」

羅德斯女士說:「女覺得這些女性的直覺說到了要害。啤酒這種東西和啤酒在進行廣告宣傳時,都把女性拋在一邊,讓很多女性感覺喝啤酒不像是女人幹的事兒。」

她說:「啤酒,不就是個飲料嘛。」

(編譯/責編:孫晨)

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