倫敦馬拉松:臉蛋越漂亮 慈善募集越多?

Image copyright BBC World Service
Image caption 研究顯示,倫敦馬拉松期間進行慈善募集時如果掛上微笑的照片,就能募集更多捐款。

又到了跑馬拉松的季節了。那些參加倫敦馬拉松、和世界其它城市馬拉松的跑者們,甭管跑得快與不快,在整個26英里的賽程中打拼得絕不僅僅是速度。

如果說馬拉松比賽裏,穿著奇裝異服的選手給人平添了不少樂子的話,線上的各種在線慈善募捐網頁之間的高下爭奪,就顯得火藥味濃烈了。

募捐的人和慷慨散金的捐助者都很抓眼球,借著馬拉松捐款也就不單純是個無私的公益舉動了。

有一點不會令人奇怪,那就是當人們給自己朋友開通的募捐網頁捐款時,他們捐助多少不同程度地會被已經募集的善款數額所影響。

簡言之,如果看到的承諾捐款數額越大,他們捐款時承諾的數額也就越大。

而且,男性在給女性開辦的募捐網頁捐款時,做法和女性給男性開辦的網頁捐款時有很大不同。

當男性看到「有魅力」的女性募捐者得到一項大額捐款時,他們就會把自己的捐助金額大幅提高,最高的能比最初承諾的金額高出四倍之多。

競爭激烈

在一項對2014年倫敦馬拉松期間的將近700個募捐網頁的研究顯示,男性捐助者通過看誰捐錢多,來引起女性的注意。

Image copyright BBC World Service
Image caption 網上慈善捐助能引發男性捐助者之間的競爭。

這項由倫敦大學學院和布里斯托大學聯合進行的研究表明,男性在參與網上募捐時「比著捐款」,他們的行為或許存在一種進化功能。

倫敦大學學院的進化生物學家拉哈尼博士(Dr Nichola Raihani)說:「男性在這麼做時,根本毫無意識。但他們就是要在和其他男性爭取女性的過程中,想辦法獲取成功。」

慷慨散金對於接受方而言,通常是財富和社會階層的象徵,當然也是善心的體現。

拉哈尼博士說,女性在網上捐款時,就沒有這種現象。她說,這符合進化理論的常理。

她說:「女性更關注異性的社會階層和財富,而男性更看中潛在伙伴是否年輕和生育能力。」

一個有意思的現象是,甭管男性、還是女性,他們要是在自己的募捐網頁上放上笑容燦爛的照片時,就能使網頁變得更吸引人,也就能募集更多的捐款。

做善事

現在,通過諸如馬拉松這樣的賽事在網上開辦慈善募捐,變得愈發流行。

每年全世界在東京、倫敦、波士頓、柏林、芝加哥、紐約舉辦的六大馬拉松賽事裏,都為慈善組織募集了數以百萬英鎊的捐款。

其中,倫敦馬拉松的「慈善指數」最高。2007年,當年的倫敦馬拉松募集了4650萬英鎊善款,成為史上單項賽事募集捐款數額最高的活動。

此後,倫敦馬拉松每年都打破自己上年的記錄,去年的募集金額達到5320萬英鎊。

Image copyright BBC World Service
Image caption 歷屆倫敦馬拉松都能募集數額相當的慈善捐助。

英國慈善組織「英國癌症研究」(Cancer Research UK)是今年倫敦馬拉松的官方慈善合作伙伴,這家組織對網上慈善募捐的重要性最心知肚明。

在今年的倫敦馬拉松上,有2000名選手為該組織而跑,並希望借此募集250萬英鎊。

布里斯托大學的史密斯教授(Prof Sarah Smith)建議說:「最好呼籲想在你網站捐款的人早動手,別忘了掛上好看的照片,最好是笑著的。」

她說:「不是每個人在網上募捐的人都長得如花似玉、或英俊瀟灑,但只要微笑,募集的善款通常就能多出至少10%。」

笑笑好

倫敦大學的薩科夫卡博士(Dr Hanna Zagefka)指出,募捐這事兒,對於有魅力的人來講,總是比較好幹。

Image copyright BBC World Service
Image caption 庫伯女士就用穿著跑步鞋的雙腳作為募集網頁的照片。

她說:「人們通常善待有魅力的人。這些有魅力的人也就更容易變得受人喜愛,也就能找到更好的工作。」

她說:「通常,有魅力的人也被看作會更聰明。」

其結果就是,在募捐網站上掛上自己充滿魅力的微笑照片,這些女性募捐者就能讓捐款的人更開心地掏錢,掏出錢也更多。

但已經是兩個孩子媽媽的庫伯女士(Rebecca Couper)並不這麼看。她就網上掛上一副自己穿著跑步鞋的雙腳的照片,也收到了不錯效果。

(編譯/責編:孫晨)

更多有關此項報導的內容