倫敦時尚:如何面對名牌誘惑

更新時間 2012年 9月 10日, 星期一 - 格林尼治標準時間10:28
中國顧客一馬當先

去年聖誕節,倫敦著名百貨公司Selfridges裏,衝在搶購高檔奢侈品第一線的華人顧客。

倫敦奧運會期間,英國奢侈品銷售額又創紀錄,這主要歸功於中國和俄羅斯遊客。

十一黃金周即將到來,位於倫敦牛津街、騎士橋等處的奢侈品店,又會繼續湧入大批高購買力的中國遊客。再過幾個月後的聖誕大減價來臨時,想必又將有諸多關於「北京鎊」的報道,讓英國商家樂不可支。

中國人的「名牌情結」

這麼多中國人寧可遠渡重洋,到奢侈品的故鄉採購的原因可不少。國內售賣的奢侈品,有時真偽難辨;即便是在專櫃購買,價格在各種稅後顯得更加高昂,同時在尋找最新款、限量款和手工定制等方面,未免不及原產地方便。

一些暫時出不了國的小白領,只好省吃儉用地花大價錢買一個LV包,每天拎著這個寶貝同其他上班族一起擠公交地鐵、吃街邊便當。更有人乾脆到秀水街走一趟,買來高仿「山寨」貨,光鮮一下外表美,滿足虛榮心。

中國人的「名牌情結」其實誰都有:時尚名品讓人戀戀不忘之處,就在於它有著常人無法抵擋的魅力,卻又讓常人無法負擔。西方的富人也愛名牌,足球明星的老婆們渾身上下遍是奢侈品,以貝嫂維多利亞的Birkin包包癖最為人所知。但那畢竟是常常需要出去炫的社會名流的事兒,平民百姓縮衣節食購買名牌的情況並不多見。同時,保護知識產權的意識家喻戶曉、老少皆知,而且在嚴格的法律監管下,買賣假貨的後果更是很嚴重的。

那麼,在時尚國度英國,大眾是如何既不沾假貨,也能將名牌時尚元素穿在身的呢?

合理的價格,名牌的靈感

名牌靈感

香奈兒經典小黑外套(左上)的元素,點染在Zara(右上),Topshop(右下),Mango(左下)外套上。

這就需要弄清兩個概念之間的界限:「由名牌賦予靈感的(designer brand inspired)」和「假的(fake/counterfeit)」。

「由名牌賦予靈感的」衣飾,會吸取借鑒名牌的某些經典元素。但是,它擁有自己的品牌名字、絕不聲稱是真的名牌,且不全盤抄襲,保有自己的創意。

在英國常見的快速時尚品牌店,如the Topshop, Zara, Mango, H&M, Forever21等,都常年銷售具有大牌風格的衣飾。而緊跟潮流、價格合理、選擇眾多,也正是這些品牌長盛不衰的原因。譬如在這些店裏售賣的一些小外套,常常帶有香奈兒風格(Chanel-inspired blazer),在材質、色彩、版型中的某些方面與經典原作頗有幾分神似,時尚又平價,總是很受英國人歡迎。

而「假貨」則自稱是真品、照搬品牌logo,力求以假亂真。

前者緊隨時尚風向標、遵守遊戲規則地向偉大設計家們致敬,後者則利慾熏心、欺世盜名,兩者有本質上的區別。

面對名牌的誘惑,要遵守法律、量力而行。同時,在花大血本買名牌、購買假貨這兩個極端之間,「由名牌賦予靈感的」衣飾也提供了足夠的空間,讓人們合理合法又自信地追隨頂尖時尚潮流。

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