倫敦時尚:打時尚牌的明星大腕

更新時間 2013年 3月 27日, 星期三 - 格林尼治標準時間09:58
維多利亞

明星設計師中,維多利亞或許當屬首屈一指,是時尚的標誌和時尚引領者。

在老公「小貝」忙著跑遍中國的時候,「貝嫂」維多利亞(Victoria Beckham)日前發佈的新時裝被業界說成「無懈可擊」。但是,並不是每位明星都能玩兒得轉時尚。

走在高端

說到明星設計師,維多利亞或許當屬首屈一指。從辣妹(Spice Girls)開始,維多利亞就沿襲著自己「posh girl」的矜持,將自己成功塑造成為「時尚女王」。

從2000年開始亮相倫敦時裝周的T台,維多利亞頻繁出現在各種時裝雜誌封面。與她合作過的Rock & Republic設計師鮑爾(Michael Ball)說:「她不但懂得時裝,更是時尚的標誌和時尚引領者。」

英國時裝協會主席瑪斯奈特(Natalie Massenet)稱讚她的2013秋冬季設計的剪裁與花紋都「無懈可擊」。

英國高端百貨商場Harvey Nichols時尚總監瑞德(Paula Reed)說,「人們都以為明星設計師沒有真正的設計思想,而維多利亞就是個例外,她的設計深受女性購買者的喜愛。」「我們根本沒有這個品牌的庫存,也從來沒有將它列入打折品牌。」

當然,她的成功更應該感謝娛樂圈的好朋友如Eva Longoria, Elle Macpherson, and Katherine Heigl對自己設計的捧場,這是普通設計師根本享受不到的待遇。

借勢合作

與維多利亞「走在高端」的做法相比,蕾哈娜(Rihanna)則是選擇了年輕人青睞的街頭品牌來過了把設計師的癮。

日前大紅大紫的藝人蕾哈娜在倫敦時裝周發佈了自己在River Island設計的2013年秋冬系列,這位被意大利設計師稱讚為「有靈氣的藝術才女」稱,自己很早以前就希望能夠設計推出「瑞安娜」系列的服裝。

一直主打街頭時尚和文化的英國品牌River Island總裁路易斯(Ben Lewis)表示:「蕾哈娜是街頭時髦服裝的標桿,我們的合作非常合拍,再合適不過。」

沒有單獨推出品牌,而是借助與自己風格相似的街頭品牌推出「蕾哈娜」風格的服裝,就是聰明之舉。

蕾哈娜

借助與自己風格相似的街頭品牌設計推出了「蕾哈娜」風格的服裝。

蕾哈娜對此也自信滿滿。她說:「我相信我的粉絲會喜歡這個系列,因為平時我就是這樣的穿衣風格。」

超模摩絲(Kate Moss)在Topshop推出自己名字的系列服裝,為Topshop帶來了10%的銷售增長,2007年讓品牌一改「沒有夏天」的低谷。根據《每日郵報》報道,該品牌負責人菲利普爵士對與摩絲的合作非常滿意,並認為她的加入使品牌「有不可思議的市場表現」。

自己的品牌

既捨棄高端,也不與品牌合作,歌壇明星純粹靠自己的力量就想影響時裝界的做法,也有「第一個吃螃蟹的人」。

但並不是所有明星都像蕾哈娜一樣的好運氣,或者說他們遠不如蕾哈娜「聰明」。追求在時裝界立足的英國創作歌手艾倫(Lily Allen)與姐姐在倫敦的考文特花園(Covent Garden)的店面,一直沒有太多作為。

定位復古的小店家在大眾時尚中,漸漸被遺忘。再加上他們沒有將自己的設計堅持到底,更多的只是將搜集到的復古服裝擺在貨架上。注定了艾倫進軍時裝界只是小打小鬧。

同樣是從街頭風入手,麥當娜和女兒將品牌「Material Girl」(物質女孩)定位在青少年,就給品牌帶來了不小的麻煩。品牌推廣初期,雖然啟用了倍受青少年喜愛的《緋聞女孩》(Gossip Girls)演員摩森(Taylor Momsen)作為品牌代言,可仍然沒有得到青少年的芳心。

「他們的設計過於成熟,找不到適合自己的樣式」,13歲的蘇菲在接受採訪時候說。同時還有時尚評論抨擊,不應該讓青少年太早接觸有麥當娜「物質女孩」的穿衣思想。

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