倫敦時尚:當蘋果遇見巴寶莉

巴寶莉首席執行官安吉拉•阿倫茨
Image caption 蘋果公司聘用巴寶莉首席執行官安吉拉•阿倫茨

近期,蘋果公司聘用英倫馳名品牌巴寶莉(Burberry)首席執行官安吉拉·阿倫茨(Angela Ahrendts),使她成為蘋果高管團隊中唯一女性,以及蘋果未來CEO候選人。歐洲老牌高貴優雅、北美銳意創新的結合,似乎昭示了時尚與科技兩個行業日益靠攏的大趨勢,讓時尚更神秘高端,科技更嫵媚動人。

安吉拉在巴寶莉

倫敦時尚界人人交口稱讚的安吉拉·阿倫茨,任巴寶莉CEO其間,把科技推到了品牌戰略的前端,令同行望塵莫及。巴寶莉早早發現了Instagram的潛能,在Facebook、Twitter等社交媒體上建立了強有力的平台,並為其在線賣場和實體商店打造了統一的體驗。

她早下預言:「電子化是如今世界的交流方式,我們要學會說這種語言。」

正如蘋果現任CEO蒂姆·庫克(Tim D. Cook)所說,在安吉拉的領導下,巴寶莉實現了耀目的前進,股價幾乎翻了三番,全球店鋪增加到530家,同時大幅發展品牌力量、文化影響、核心價值和正能量。

美國時尚業人士評價,安吉拉明白不斷變動的時尚需求,懂得人們生活中的慾望和焦點,並能在開拓潮流、推動國際化發展的同時,堅守核心服飾、保持濃濃英倫傳統和品牌意識,極為不易。

安吉拉在蘋果

蘋果(Apple)的實體店屬全球奢華店鋪之列,為蘋果的成功做出巨大貢獻。每逢蘋果推出新品,從倫敦到東京、上海,這些時尚大都市的蘋果旗艦店門口都排起長龍,盛況不亞於打折季的時裝奢侈品專賣店。

Image caption iphone4推出時倫敦店的門口。蘋果銷售時尚生活方式,新品令全球顧客趨之若鶩。

如倫敦品牌諮詢公司Venturethree策略總監利厄姆·哈密爾(Liam Hamill)所言,這些極簡風格設計的實體店,不但是零售業務渠道,更是市場推廣渠道。顧客一進入店鋪,彷彿就被蘋果光環籠罩。

然而,蘋果的網店相比之下卻乏善可陳。

數據顯示,蘋果銷售額比去年同期有所下降,零售利潤下滑尤為嚴重。

安吉拉在蘋果的新任務,是重新規劃蘋果實體店和網絡零售店的發展方案,以使網購和實體店更加無縫地融合,令顧客能在登錄網店時獲得與踏入實體店類似的購物體驗。

倫敦品牌設計諮詢公司Elmwood的全球首席執行官戴維·戈德伯(David Godber) 分析,聘用安吉拉,以吸取了高端時尚界的管理風格,昭示了蘋果從科技創新公司轉型為銷售奢華生活方式的公司的戰略轉變。

科技+時尚=未來?

其實,安吉來不是從時尚業進軍科技穀的第一人。今夏,法國奢侈品牌伊夫聖羅蘭(Yves Saint Laurent)前CEO保羅·丹尼弗(Paul Deneve)被聘為蘋果特別項目負責人,在安吉拉之前實現了從時尚到科技的華麗轉身。

蘋果是高科技公司發展的風向標之一,這種種從高端時尚界挖掘人才的做法,昭示了硅谷對時尚業的密切關注。

除了借鑒銷售概念和方式之外,科技公司推出的產品本身,就日益展現了時尚與科技可融合的本性。目前,可佩戴科技是科技界的香餑餑,比如谷歌眼鏡(Google Glass)和三星(Samsung)智能手表,都廣受關注和歡迎。

業內人士點評,這些產品,將帶來一個「親密電機」(intimate computing)時代。電子機器將變得更人性化;時尚、個性將與科技變得親密無間。

在未來,時尚與科技這兩個行業的融合和發展,或會愈演愈烈。

(責編:晧宇)

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