倫敦時尚:頭文字的「小九九」

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Image caption 奢侈品牌當家設計離不開頭文字

日前,在倫敦邦德街的塞爾福裏奇百貨公司正上演著「頭文字個性德福(Dove)」活動,專櫃新增的這項在香皂上刻名字服務,可真是應景了當下個性當「頭」的時尚風。

無論高級時裝還是街頭流行,都搶著推出個性首字母「織」上身的服務,衣服、鞋、包等等時尚行頭,都亮出了品牌名之外的個性頭文字,小小首字母闖蕩時裝界,著實不簡單。

大牌青睞

據信,首字母藝術最早出現是在古時候的硬幣上,之後成為藝術家簽名的常見形式。而今卻橫空出世,和時尚之間有了自己的「小九九」。

最顯而易見的頭文字時尚,當屬大名鼎鼎的路易威登。品牌創始之初的19世紀,當家圖案之一就是品牌名字的首字母印花,一直沿用至今的這個棕色帆布上的藝術,經典自然不言而喻。

像路易威登一樣,讓頭文字大顯身手的品牌不勝枚舉。來自可可•香奈兒(Coco Chanel)名字的雙C設計幾乎布滿整個產品,經典款包上的雙C扣、錢包、鞋子上的雙C logo、雙C形狀的飾品等等都極惹人愛。

芬迪(Fendi)、古馳(Gucci)等等品牌在包上露出的首字母圖案也深入人心,聖羅蘭(Saint Laurent)、麥昆(Alexander McQueen)等等也都如法炮製地在首字母上做了停留。

定制

而當下最流行的則也離不開頭文字的組合。給品牌首字母升了個級,讓各設計師明星產品之上,「對號入座」了不一樣的個性首字母。如此風潮,從頭到腳,正橫掃整個時裝界。

先說說巴寶莉(Burberry)2014秋冬新品展示,最出彩的就是卡拉•迪瓦伊(Cara Jocelyn Delevingne)穿著的織著自己全名首字母「CJD」的披肩。更重要的是,如此個性並不是卡拉•迪瓦伊一個人的專利,她身後所有模特身上的披肩都有他們名字的縮寫字母。

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Image caption 巴寶莉2014秋冬展示最大亮點:眾模特名字的首字母縮寫織上披肩

根據在線觀看走秀的反饋信息,所有人都表示「想要這個有自己名字的披肩」。據信,該品牌的名字首字母個性定制服務,將於今年九月對大眾開放。

其實,珠寶品牌也同樣不放過「擺弄」個性化首字母的機會。人氣最旺的當屬品牌詹妮弗•佐納(Jennifer Zeuner)的三個首字母圓盤項鏈,熱播美劇《好萊塢女孩》裏的勞倫•康德拉(Lauren Conrad),還有歌手泰勒•斯威夫特(Taylor Swift)都佩戴過它。

同樣出鏡率頗高的莎拉•可洛伊(Sarah Chloe)和詹妮弗•梅耶(Jennifer Meyer)長方形刻字牌項鏈,也頗得人心,瑞茜·威瑟斯彭(Reese Witherspoon) 、德魯·巴里摩爾(Drew Barrymore)等明星對它就愛不釋手。再加上以Tiffany&Co為首的眾多珠寶品牌,如Links of London、Pandora分別推出首字母項鏈、手鏈和腳鏈銀飾,首字母在珠寶品牌裏當仁不讓成了主角。

此外,首字母風潮還在鞋品牌當中馳騁。周仰傑(Jimmy Choo)的五款個性化鞋,可以隨意定制鞋跟高度、並根據客戶要求在鞋上刻印頭文字。耐克(Nike)的iD個性設計衣服和運動鞋也毫不遜色,足以抓人眼球。

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Image caption 貝克漢姆愛女寵愛以刻印頭文字走紅的羅馬鞋

然而更加「走火入魔」的阿迪達斯(Adidas),八月將推出ZX-Flux的個性圖案「印上鞋」,把Instagram自拍穿在鞋上這樣的天馬行空,轉眼就成真。

以古羅馬鞋為設計藍本的品牌Ancient Greek Sandals,也因貝克漢姆(David Beckham)愛女的「寵愛」而一炮走紅。創始人之一兼創意總監馬提尼(Christina Martini)說:「如今的時尚美學,個性首當其衝。這些有名字首字母刻印的衣服、包、鞋,立馬變得不一樣。彷彿是專門為自己定制,是可以穿用很多年的經典。」

個性宣言

如馬提尼所說,這些頭文字的花哨背後,無疑是滿足對個性化時尚的追求。由此也就不難想到特立獨行的上世紀英國七、八十年代,大衛•鮑伊(David Bowie)、雷夫·波維瑞(Leigh Bowery)等等大人物的個性宣言一直被設計師們膜拜至今。

同樣,頭文字之所以盛行於時裝界,離不開宣揚個性的慾望。如同在推特(Twitter)或是Instagram上發佈分享圖片或是自己的言語一樣,幾個字母往身上一擺,立馬覺得自己脫穎而出,與眾不同,急於告訴世界「我是誰」。

對於奢侈品的個性化,還有種有趣的解釋。像卡拉穿著帶有自己名字的巴寶莉披肩那樣,著實有吸引力,這其中的潛台詞便可以是:「你羨慕我吧,我是有錢的女人」,因為富人鐘愛首字母刻印。

如此行為更像是我們對自己的包裝和宣傳,我們自己成了獨一無二的品牌。或許,個性化的極致就是這樣了罷。

(責編:尚清)

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