Неужели Google, Amazon и Microsoft слишком велики?

IT-гиганты уже так велики, что их трудно контролировать? Копірайт зображення Getty Images
Image caption IT-гиганты уже так велики, что их трудно контролировать?

Американские IT-гиганты Apple, Alphabet (материнская компания Google), Microsoft, Amazon и Facebook - пять крупнейших компаний мира по рыночной капитализации. Их доминирование усиливается ежедневно, но одновременно растет и тревога относительно честной конкуренции и конфиденциальности данных.

Планируют ли регуляторы ужесточать условия для них?

В этом месяце акции Amazon и Alphabet в очередной раз подорожали, их цена пересекла отметку в 1000 долларов США. А это признак того, что компании крепнут.

Ожидается, что в этом году Google привлечет более 40% всех долларовых средств, выделяемых на цифровую рекламу. По данным по меньшей мере одной аналитической компании, Amazon до конца 2021 будет претендовать на половину всех онлайн-продаж в США.

Инвесторы, конечно, радуются. Но у властей это вызывает все большее беспокойство.

Что касается жесткого пресечения антиконкурентных действий, то финансовые регуляторы США давно отстают от Европы. Впрочем, в ближайшее время все может измениться - так считает Джонатан Кантер, вашингтонский юрист компании Paul Weiss, специалист по антимонопольному праву.

Копірайт зображення Getty Images
Image caption Онлайн-продавец Amazon открывает реальные магазины

"Клиенты интересуются, можно ли и дальше использовать те инструменты и принципы, к которым они привыкли, - говорит он. - Многие думают, что настало время неотвратимых перемен".

Сила данных

Как считает профессор экономики из Северо-Восточного университета в Бостоне Джон Куока, жесткие условия приобретения и объединения компаний могут и не помочь в борьбе с усилением влияния таких гигантов как Amazon.

По мнению профессора, эти компании крепнут еще и от того, что накапливают данные пользователей и формируют потоки информации. Ведь они контролируют доступ потребителей к компаниям, которые пользуются их платформами.

В начале текущего года Лина Хан, сотрудница аналитического центра New America, опубликовала статью о Amazon.

В ней Хан приводит примеры нечестной конкуренции со стороны IТ-компаний - в частности, показательную войну Amazon с diapers.com, розничным продавцом товаров для младенцев. Amazon, демпингуя, снизила цены и в конце концов поглотила компанию-конкурента.

Копірайт зображення Getty Images
Image caption Google до сих пор находится под следствием европейских регуляторов по подозрению в нарушении правил честной конкуренции

Есть признаки того, что политики и регуляторы уже понемногу просыпаются.

Весной этого года Конгресс США инициировал процедуру отмены пакета законов. Они были приняты во время президентства Обамы; в частности, они защищают и конфиденциальность данных потребителей.

Но вскоре группа республиканцев внесла расширенное предложение. Она обязывает такие компании как Google и Amazon (а также традиционных поставщиков услуг интернета) получить разрешение пользователей прежде, чем распространять их данные.

Пример Европы

Могут ли США позаимствовать жесткие методы регулирования в Европе?

За привилегированное положение Internet Explorer и непредоставление пользователям возможностей выбора различных браузеров Европейская Комиссия оштрафовала компанию Microsoft.

В этом году за предоставление "ложной или недостоверной" информации в процессе купли программы обмена сообщениями WhatsApp та же участь постигла Facebook.

Копірайт зображення AFP
Image caption Критики заявляют, что монопольную силу IТ-гигантов надо сдерживать

В прошлом месяце Amazon пообещала Европейской Комиссии, что перестанет навязывать контракты, которые нарушают правила конкуренции с другими издателями электронных книг.

И до сих пор продолжается расследование деятельности Alphabet, материнской компании Google, которая в результатах поиска якобы выводит на первые позиции собственные сервисы.

Действия Европы красноречиво свидетельствуют - "изменить что-то можно".

"К чему это приведет, трудно предсказать, но ЕС нанес превентивный удар", - говорит профессор Куока.

Ход Трампа?

Какую политику будет вести президент Трамп, пока неясно.

Во время выборов его риторика была популистской. Трамп назвал Amazon монополией, а ее руководителя Джеффа Безоса обвинял в "больших антимонопольных проблемах".

Председателем Антимонопольного комитета министерства юстиции Трамп назначил республиканца Макана Делраима.

Копірайт зображення Getty Images
Image caption "Что-что?" На главу Amazon Джеффа Безоса не произвели впечатления комментарии Трампа

Еще один ключевой регуляторный орган США - Федеральная торговая комиссия - пока имеет несколько вакансий. Но, по словам ее представителей, в 2018 году Комиссия проведет конференцию, и уже в третий раз она будет посвящена проблемам конфиденциальности, возникающим одновременно с появлением новых технологий.

Но профессор Куока и другие специалисты утверждают, что в ближайшее время они не ждут больших перемен.

"Выбор потребителя"

Но на самом деле эти ІТ-гиганты - такая уж большая угроза свободной конкуренции, как кажется некоторым?

В цифровом сегменте Amazon, может, и доминирует, но по сравнению с покупкой товаров в "живых" магазинах онлайн-шопинг до сих пор кажется незначительным. Только в сети супермаркетов Walmart объем продаж за прошлый год был в три раза больше, чем у Amazon.

Крупнейшие акулы, Microsoft и Google, борются за пользователей облачных сервисов с другими - такими как IBM and Salesforce.

Потребители в секторе технологий могут свободно переходить к новым игрокам с развивающихся рынков.

Копірайт зображення Google
Image caption Сможет ли китайский гигант онлайн-продаж Alibaba потеснить Amazon?

Сторонники невмешательства утверждают, что китайские технологические гиганты Baidu, Alibaba и Tencent достаточно уверенно противостоят гегемонии Соединенных Штатов.

"Этот рынок является конкурентным именно благодаря тому, что покупатель имеет выбор", - объясняет Рональд Джоуз, аналитик онлайн и цифровых средств коммуникации из компании JMP Securities.

"Это существенный момент, от которого во всей этой истории очень многое зависит", считает он.

Рост против риска

Регуляторы США могут начать игру мускулами, но финансовых аналитиков не беспокоит, что закручивание гаек повредит этим компаниям, даже в Европе.

Их потенциал развития больше всех возможных законодательных рисков, утверждает Пол Геллант, аналитик технологических программно-нормативных документов (инвестиционная компания Cowen & Co).

"Инвесторы в курсе, что мощные компании с огромной долей рынка находятся под прицелом у антимонопольных комитетов. Также они в курсе, что Трамп сказал что-то не очень хорошее", - говорит Геллант.

"Инвесторы помнят об этих проблемах. Но на благосклонное отношение к компаниям это не влияет", - объясняет аналитик.

Google и Facebook уже пытались (успешно и не очень) разобраться с некоторыми проблемами, например фейковыми новостями. Отчасти это объяснялось желанием опередить регулятора.

Но Джеймс Макквиви, аналитик исследовательской компании Forrester, утверждает: недавнее резкое подорожание акций может быть признаком того, что инвесторы недооценивают угрозу санкций регулятора.

"Если бы год назад вы спросили, заложен ли в цену акций фактор риска, я бы ответил утвердительно. А сейчас некоторые покупатели, возможно, и вовсе не принимают во внимание этот риск", - рассказывает он.

Компании Amazon и Google отказались дать комментарии для этой статьи.

Новости по теме