Nokia повертається і починає продаж мобільних

Nokia
Image caption Nokia хоче повернутись на світовий ринок

Мобільні телефони Nokia знову з'явилися на веб-сайті фінської компанії.

Поки що представлена лінійка є невеликою. Її обмежили базовими моделями. Проте це зміниться найближчим часом, коли з'являться Android-смартфони і планшети.

Це стало можливим завдяки невеликій команді, яку заснували в бізнес-парку на околицях Гельсінкі.

Вони називають себе HMD Global - і вони вважають, що можуть повернути Nokia "велике ім'я" серед виробників мобільних телефонів.

Раніше Арто Нумела та Пекка Рантала перестали працювати над мобільним телефоном Nokia Windows, який належав Microsoft.

Згодом вони придбали на нього права та купили бренд Nokia, аби почати свій новий бізнес.

Копирайт изображения Nokia
Image caption Наразі представлена лінійка телефонів є невеликою - її обмежили базовими моделями

Так, це складно. Але не так давно Nokia була лідером на європейському ринку мобільних телефонів.

Після запуску iPhone у 2007 році Nokia стала менш впливовою компанією. За словами першого американського виконавчого директора компанії Стівена Елопа, до 2011 року її діяльність була схожа на картину, коли "людина стоїть на краю палаючої нафтової платформи".

Пізніше бізнес продали Microsoft. А незабаром виявилось, що це була жахлива покупка через поєднання Nokia та Windows. Вони не змогли претендувати на значну частину ринку, де домінують Apple і Android.

Тепер фінський бізнес, який вважають потужним гравцем у телекомунікаційній інфраструктурі, має ліцензію на бренд Nokia для HMD Global і прагне повернути його назад у майбутнє.

Image caption Головний виконавчий директор Арто Нумела, Флоріан Зайхе (зліва) і Пекка Рантала (праворуч)

Що очікують?

Вони взяли на себе бізнес від Microsoft, який падав, але мав значний вплив на ринку телефонів. Він досі має вагу серед мільйонів клієнтів у країнах світу, що розвиваються.

"Падіння сягає приблизно 15% на рік, але, як і раніше, це дуже гарний і глобальний бізнес", - говорить виконавчий директор Арто Нумела.

Це дає їм грошові потоки й доступ до роздрібних партнерів.

Втім, реальна мета полягає в тому, щоби запустити низку смартфонів Android, починаючи з першої половини 2017 року.

HMD Global не вироблятиме телефони, осікльки в них є домовленість із Foxconn, яка буде їх збирати в Китаї і В'єтнамі. Тому їх головне завдання - розробка та маркетинг.

Копирайт изображения Getty Images
Image caption "Бренд Nokia має 150-річну історію", - говорить Флоріан Хеіше.

У компанії кажуть, що будуть "вручну" обирати кращих дизайнерів на ринку, які "шикуватимуться" в ряд, аби взяти участь у проекті.

Там працюють колишні представники Nokia та іншиі "ветерани", наприклад, Флоріан Хеіше, який прийшов із HTC. Потім прийде "молоде, голодне, талановите покоління "мілленіалів".

Але вони заходять на ринок жорсткої конкуренції з Android, де багато інших компанії не можуть отримати прибуток. Чому ж у них усе буде по-іншому?

Усе вирішує одне слово - Nokia.

"Бренд Nokia має 150-річну історію", - говорить Флоріан Хеіше.

За його словами, бренд впізнають по всіх куточках світу як справжнього виробника мобільних.

Засновники компанії кажуть, що коли вони їздили світом в пошуках парнерів, їх зустрічали із величезною прихильністю - "люди приходять, щоб обійняти нас, існує чарівна любов до Nokia".

Пан Пекка каже, що кожен новий учасник ринку, який використовує Android, має боротись, аби знайти своє місце на ринку. Але вони приходять як "перевірений гравець".

Копирайт изображения Getty Images
Image caption Microsoft перестав використовувати брендинг Nokia після того, як пішов Стів Баллмер

У 2000 році виконавчий директор Nokia Матті Алахута зазначав, що Європа посідає перше місце у світі на ринку мобільних технологій, а США мали передові позиції в інтернеті.

"Наша місія в Nokia полягає в тому, аби стати передумовою для створення мобільного суспільства", - сказав він.

Зрештою, цього не сталось, й епоху мобільного інтернету відкрили американські гіганти технологій.

Тепер у HMD менш амбітна місія - повернути Nokia на ринок мобільних, але це важко реалізувати.

Щоб отримати більшу прихильність серед користувачів, "великого ім'я" в сучасній історії зв'язку недостатньо.