美媒:“脸书”今天还能打进中国市场吗?

Facebook的创始人和CEO马克·扎克伯格去年3月18日在其个人Facebook网页上贴出跑步穿过北京天安门广场的照片。 图片版权 Facebook
Image caption Facebook的创始人和CEO马克·扎克伯格去年3月18日在其个人Facebook网页上贴出跑步穿过北京天安门广场的照片。

美国社交媒体脸书 Facebook(脸书)创办人扎克伯格(Mark Zuckerberg)近年在中国曝光率甚高,去年在雾霾天气下在北京天安门广场跑步,引发国内外高度关注。但脸书仍能打进中国市场吗?

美国《华尔街日报》星期一(1月30日)报道,脸书目前重返中国的种种努力,并没有顺利进行,近两年正在增强在中国本地化工作。

报道称,虽然脸书已投放资源研发网络审查工具,但是脸书和中国政府各有顾虑。

报道并引述中国国务院新闻办公室副主任郭卫民表示, 脸书需要尊重中国的法律,中国政府对社交媒体网络持开放能度,欢迎与新媒体合作。

斗不赢腾讯微博

脸书在2015年获准在北京开设办公室,一般而言,这种许可等同给予西方企业首个登陆站,当时亦被视为脸书或可接触中国七亿互联网用户的起点。

但报道引述知情人士透露,其牌照只有三个月时限,不寻常地短暂,脸书高层对此限制感到气馁和意外。

最终脸书并没有开设办公室,脸书发言人表示,其公司曾"在某个时间点"上曾计划兴建办公室,但目前并没有这个打算。

图片版权 Getty Images
Image caption 2015年,中国国家主席习近平访问美国,扎克伯格曾经以商界代表团之一的身分与习近平见面。

谷歌(Google)前大中华区总裁、现任创新工场董事长兼行政总裁李开复表示,腾讯微博目前主导整个中国市场,脸书要重返中国,可能"已经太迟","没有希望"可以与微博﹑微信和各类产品竞争。

脸书 在2005年注册www.facebook.cn域名时,于中国的前境可谓十分明朗,时任总理温家宝的专页有数以万计的赞好。但2009年新疆骚乱后,中国监管部门以"示威人士利用社交媒体令社会不稳"为由,对脸书和Twitter实施无限期封锁,现在大陆民众只能翻墙浏览脸书。

加强本地化工作

《华尔街日报》引述脸书现任及前任高层消息说,脸书过去两年,不断加强中国的本地化工作。

最明显的是创办人扎克伯格,在中国维持高曝光率,不断接触中国政界人士。

有一名华裔太太的扎克伯格,会操流利普通话,2015 年在清华大学曾经发表长达22分钟的普通话演讲

去年春天,他不戴口罩在雾霾下在天安门广场跑步,引发热议。

2015年,中国国家主席习近平访问美国,他曾经以商界代表团之一的身分与习近平见面

去年3月,中共中央政治局常委刘云山接见了扎克伯格,新华社报道,扎克伯格当时向刘云山表示,愿更好了解中国,与中国同行一道,通过互联网创造更美好的世界。

如此高调与中国领导人会面,都让外界猜测脸书是否仍然有重返中国的野心。

报道说,与官方斡旋的任务,全靠脸书从2014年起聘用了王黎(Wang-Li Moser)。

脸书前职员形容王黎是"低调的中间人"。

王黎曾经替英特尔公司(Intel)在中国工作多年,有很强的政府网络。据报道,她在河南出生,现为美国公民,是首批文革后返回中国大陆接受教育的人。

脸书发言人表示王黎的职务是让脸书"了解中国"。

报道称王黎职责包括安排与领导人会面,她曾称这工作是"漫长、琐碎、紧迫"的任务,扎克伯格见刘云山,她陪伴左右。

值得一提的是,中国批出许可脸书在北京开设办公室时,申请人便是王黎。

她亦出席了武汉举办的世界互联网大会。这个大会只有受邀请的人才能参加。

同样获邀出席大会的,还有脸书的手机、企业和商业发展部门副总裁沃恩‧史密斯(Vanghan Smith)。他是目前处理脸书中国事业的重要一员。

清华大学12月时宣布史密斯会在该校任教。

《华尔街日报》引述知情人士说,脸书正扩充新加坡及香港的营销部门,预计是扩展亚洲地区的业务,特别是中国市场。

报道称脸书一名高层去年夏天,曾与少数广告客户在北京一间酒店见面,但有出席者表示,出席率甚低。

脸书和中国同对审查有疑虑

脸书曾被揭发为中国订制审查工具。报道引述知情人士说,脸书高层忧虑严厉的网络审查会惹来现有用户狠批。

其实,脸书不时应不同政府要求移除内容,例如德国支持纳粹的言论,就会被删走。

但预料中国对西方互联网企业的要求会更大,亦将会是脸书重回中国的基本条件。

但Google开了一个先例令中国政府对脸书维持怀疑态度。

Google在2010年宣布停止审查搜寻器,原因是来自中国的黑客攻击人权分子的电邮。中国官方否认与攻击有关,并批评Google不负责任。

《华尔街日报》消息指,中国领导人担心脸书重返中国会重蹈覆辙,好像Google般会在某一刻不能再容忍审查制度而撤走。

更多有关此项报道的内容