记者来鸿：“红色怀旧”催生大好商机
- 2016年 3月 3日
罗马尼亚共产主义垮台20多年了，红色怀旧也许并不是人们留恋当时的政府和社会、而是生活方式？亦或只是重寻儿时记忆？
美国进口的高档自行车被人偷了。安德雷·波特斯库（Andrei Botescu）心生一念：倒行一段，重返共产主义时代。
那是2012年。考虑买新自行车，为了避免再次被偷，波特斯库决定买辆不起眼的贝格斯（Pegas）。齐奥塞斯库当政期间，国营企业出产的贝格斯牌自行车在罗马尼亚相当普遍，可以说无处不在。
波特斯库是老布加勒斯特人。他先给在特兰西瓦尼亚（Transylvania）的那家老工厂打电话，对方告诉他，1990年代起就不生产自行车了，现在专做武器和其他军工产品。
当时完全可以买辆二手的贝格斯，但是，这却成了波特斯库的“灯泡一刻”：他灵感顿生，看到了商机。
35岁的波特斯库回忆起小时候非常喜爱贝格斯自行车。他猜想，一定年龄的罗马尼亚人中有同样怀旧感的肯定成千上万。所以他想，能不能重新推出这个品牌呢？
波特斯库说，“对于许多罗马尼亚人来说，贝格斯自行车是童年的象征。共产主义时期（1989年齐奥塞斯库被推翻，罗马尼亚共产主义时代宣告结束），商店里卖的自行车只有贝格斯牌。那时候每个孩子都骑着贝格斯、或者盼着骑上贝格斯。”
他做了一番研究，发现“贝格斯”这个名字其实并没有主人，所以他立刻注册了“贝格斯”商标。然后动用存款、从家人、朋友、银行借钱，凑了70000欧元，波特斯库放弃医学研究的白领工作，下海创建“贝格斯工作室”。
波特斯库既没做过自行车、也没经过商，他找来一位专业自行车设计师，工作室上马了。
2013年，波特斯库总计售出500辆自行车，2014年销量翻番，2015年达到3000辆。波特斯库擅长营销，充分利用脸书、Youtube等新媒介为公司扬名。
地方自豪
1990年代共产主义在罗马尼亚倒台后，伴随着国营企业倒闭、私有化，一大批像贝格斯一样的品牌逐渐消失。
快进20年，其他罗马尼亚企业家、商家也都认识到，“红色怀旧”也是能赚大钱好机会。
2013年，贝内斯库（Laurentiu Banescu）辞职下海开办小型酿酒作坊。他的灵感也来自共产主义时代的一些啤酒品牌。
36岁的贝内斯库说，“我希望打造现代的罗马尼亚品牌，但是我也怀念共产主义时期。那时，罗马尼亚每个县都有自己的啤酒。那些啤酒代表着地方的骄傲。”
共产主义时代的啤酒早就没人生产了，作坊也关门了。但是，贝内斯库说，他希望恢复当时小规模生产、使用天然原材料、手工制作的理念。
贝内斯库和合作伙伴在距离布加勒斯特以北100多公里的默内丘（Maneciu）买了一家老工厂，给自己的啤酒取名为“Zaganu”，这是当地特有、已经灭绝的一种鹰。贝内斯库说，这个名字反映了“小型啤酒作坊消亡和鹰之灭绝”的共性。
贝内斯库曾经在大公司、包括为全球性啤酒生产商作营销，他非常懂得产品标记的重要性。最后他们选定了鹰的图案、共产主义时代风格的字体。
啤酒坊还没有开始盈利，但是贝内斯库现在已经有17名雇员，对未来充满信心。
“感情联系”
不过，从共产主义时代寻找灵感的并不仅仅包括新创企业。
Rom是罗马尼亚巧克力品牌，1960年代共产党当政期间推出，现在是罗马尼亚“Kex糖果”旗下品牌。虽然还是很受中老年人喜爱，但是在2005年时，公司已经担心，年轻人、孩子更喜欢全球性糖果巨头的巧克力。
所以，他们请国际广告公司“麦凯恩-埃里克森”在布加勒斯特的分部来帮助造势促销。
布加勒斯特分部执行创意总监杜伯雷（Catalin Dobre）说，“我们看到的是一个深受父母辈喜欢的品牌，我们需要做的是让年轻人—新一代的消费者—也接受。不过，年轻人和Rom巧克力之间没有感情关系。”
麦凯恩-埃里克森的宣传攻势很成功，广告主题反映的是Rom的共产主义昔日，其中有一幅宣传画描绘齐奥塞斯库冲着一名少女大喊大叫。
杜伯雷说，年轻人没有经历过罗马尼亚共产主义时代的悲剧和惨痛，在他们眼里，那个时代的品牌“很复古、很酷”。
罗马尼亚商务记者古兰（Moise Guran）认为，上年纪的人愿意买共产主义时代、或者创意灵感源自共产主义时代的产品，这并不是因为他们怀念那样的政府和那样的社会，而是因为这让他们回忆起自己的童年。
杜伯雷的同事比斯特雷恩（Carmen Bistrain）说，回忆起共产主义时代，人们想起的是当时的食品、饮料一般都要更好。
她说，“在他们看来，共产主义时代生产的所有的东西都是天然的，但是1990年代却和加工食品连在一起。”
“那以前，我们吃的东西更健康。怀旧，其实是怀念某种生活方式—那时东西是自己在农村种的，而不是怀念共产主义。”
（撰稿：苏平/责编：欧阳成）