雙十一購物節成交額突破一千億元人民幣

  • 2016年 11月 11日
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Image caption 「雙十一不再是馬雲一個人的事。更是全國性的。我覺得這是所有中國人在努力要向世界創造另一個新紀錄。」

今年淘寶「雙十一」購物節成交額高達1030億人民幣(150億美元),數字超過去年的143億美元,創下歷史紀錄。

儘管如此,由於一些中國電商涉嫌誇大銷售額,有人懷疑成交總額數據的凖確性。

與此同時,商家用假貨冒充大牌產品也是一個問題。

阿里巴巴表示,今年85% 「雙十一」的購買是在手機上進行的。

「雙十一」是阿里巴巴人為創造的購物節。故事始於90年代初,「光棍節」的概念流行,商家們鼓勵單身男女,沒對象也要對自己好,要給自己買禮物,來對應相應的「情人節」傳統。

而後淘寶抓住商機或者自行創造了商機,到如今演變成全球最大的網上購物節。

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Image caption 今年雙十一開始一小時後(凌晨一點),阿里巴巴的交易額達到350億人民幣。

而「雙十一」購物節也不僅是阿里巴巴一家的狂歡,還有例如京東、蘇寧等商家的加入。不過,80%的交易份額來自於阿里巴巴。

IDC諮詢有限公司中國區總裁霍錦潔對BBC中文網表示:「『雙十一』不再是馬雲一個人的事。更是全國性的。我覺得這是所有中國人在努力要向世界創造另一個新紀錄。」

她同時也表示對比國外,中國消費者的非理性購物的比例依舊很高。

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Image caption NBA退役球星科比也在晚會現場助興。

她解釋稱,阿里巴巴在造勢、廣告和宣傳上很懂得把握消費者的心態。再加之阿里巴巴的大數據資源豐富,對消費者行為進行了分析。

霍錦潔表示今年也關注農村的銷售情況。她說中國農村有至少7億人的潛在市場,依舊有很大的份額。

因為現時手機在農村普及,而阿里巴巴的訂單80%左右來自於手機端。

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Image caption 貝克漢姆夫婦現身今年的雙十一造勢晚會。二人在中國有廣大的粉絲基礎。

阿里巴巴今年也將虛擬現實(VR)等新科技引入在線購物。霍錦潔表示,阿里巴巴在測試市場如何反應。

外界有評論認為阿里巴巴的增長速度開始放緩,城市需求開始飽和。所以該公司開始著手農村和海外市場。

霍錦潔表示,「雙十一」的成交額基數很大。她預計今年可能會有35%的增長。而阿里巴巴在海外市場的表現確實不想中國國內好。因為國外有強勁的競爭對手亞馬遜和其強大的物流體系。

再加之,阿里巴巴的淘寶和天貓平台主要面對海外華人,消費群體相對限制。

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