美媒:「臉書」今天還能打進中國市場嗎?

Facebook的創始人和CEO馬克·扎克伯格去年3月18日在其個人Facebook網頁上貼出跑步穿過北京天安門廣場的照片。 圖片版權 Facebook
Image caption Facebook的創始人和CEO馬克·扎克伯格去年3月18日在其個人Facebook網頁上貼出跑步穿過北京天安門廣場的照片。

美國社交媒體臉書 Facebook(臉書)創辦人扎克伯格(Mark Zuckerberg)近年在中國曝光率甚高,去年在霧霾天氣下在北京天安門廣場跑步,引發國內外高度關注。但臉書仍能打進中國市場嗎?

美國《華爾街日報》星期一(1月30日)報道,臉書目前重返中國的種種努力,並沒有順利進行,近兩年正在增強在中國本地化工作。

報道稱,雖然臉書已投放資源研發網絡審查工具,但是臉書和中國政府各有顧慮。

報道並引述中國國務院新聞辦公室副主任郭衛民表示, 臉書需要尊重中國的法律,中國政府對社交媒體網絡持開放能度,歡迎與新媒體合作。

斗不贏騰訊微博

臉書在2015年獲准在北京開設辦公室,一般而言,這種許可等同給予西方企業首個登陸站,當時亦被視為臉書或可接觸中國七億互聯網用戶的起點。

但報道引述知情人士透露,其牌照只有三個月時限,不尋常地短暫,臉書高層對此限制感到氣餒和意外。

最終臉書並沒有開設辦公室,臉書發言人表示,其公司曾"在某個時間點"上曾計劃興建辦公室,但目前並沒有這個打算。

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Image caption 2015年,中國國家主席習近平訪問美國,扎克伯格曾經以商界代表團之一的身分與習近平見面。

谷歌(Google)前大中華區總裁、現任創新工場董事長兼行政總裁李開復表示,騰訊微博目前主導整個中國市場,臉書要重返中國,可能"已經太遲","沒有希望"可以與微博﹑微信和各類產品競爭。

臉書 在2005年註冊www.facebook.cn域名時,於中國的前境可謂十分明朗,時任總理溫家寶的專頁有數以萬計的讚好。但2009年新疆騷亂後,中國監管部門以"示威人士利用社交媒體令社會不穩"為由,對臉書和Twitter實施無限期封鎖,現在大陸民眾只能翻牆瀏覽臉書。

加強本地化工作

《華爾街日報》引述臉書現任及前任高層消息說,臉書過去兩年,不斷加強中國的本地化工作。

最明顯的是創辦人扎克伯格,在中國維持高曝光率,不斷接觸中國政界人士。

有一名華裔太太的扎克伯格,會操流利普通話,2015 年在清華大學曾經發表長達22分鐘的普通話演講

去年春天,他不戴口罩在霧霾下在天安門廣場跑步,引發熱議。

2015年,中國國家主席習近平訪問美國,他曾經以商界代表團之一的身分與習近平見面

去年3月,中共中央政治局常委劉雲山接見了扎克伯格,新華社報道,扎克伯格當時向劉雲山表示,願更好了解中國,與中國同行一道,通過互聯網創造更美好的世界。

如此高調與中國領導人會面,都讓外界猜測臉書是否仍然有重返中國的野心。

報道說,與官方斡旋的任務,全靠臉書從2014年起聘用了王黎(Wang-Li Moser)。

臉書前職員形容王黎是"低調的中間人"。

王黎曾經替英特爾公司(Intel)在中國工作多年,有很強的政府網絡。據報道,她在河南出生,現為美國公民,是首批文革後返回中國大陸接受教育的人。

臉書發言人表示王黎的職務是讓臉書"了解中國"。

報道稱王黎職責包括安排與領導人會面,她曾稱這工作是"漫長、瑣碎、緊迫"的任務,扎克伯格見劉雲山,她陪伴左右。

值得一提的是,中國批出許可臉書在北京開設辦公室時,申請人便是王黎。

她亦出席了武漢舉辦的世界互聯網大會。這個大會只有受邀請的人才能參加。

同樣獲邀出席大會的,還有臉書的手機、企業和商業發展部門副總裁沃恩‧史密斯(Vanghan Smith)。他是目前處理臉書中國事業的重要一員。

清華大學12月時宣佈史密斯會在該校任教。

《華爾街日報》引述知情人士說,臉書正擴充新加坡及香港的營銷部門,預計是擴展亞洲地區的業務,特別是中國市場。

報道稱臉書一名高層去年夏天,曾與少數廣告客戶在北京一間酒店見面,但有出席者表示,出席率甚低。

臉書和中國同對審查有疑慮

臉書曾被揭發為中國訂製審查工具。報道引述知情人士說,臉書高層憂慮嚴厲的網絡審查會惹來現有用戶狠批。

其實,臉書不時應不同政府要求移除內容,例如德國支持納粹的言論,就會被刪走。

但預料中國對西方互聯網企業的要求會更大,亦將會是臉書重回中國的基本條件。

但Google開了一個先例令中國政府對臉書維持懷疑態度。

Google在2010年宣佈停止審查搜尋器,原因是來自中國的黑客攻擊人權分子的電郵。中國官方否認與攻擊有關,並批評Google不負責任。

《華爾街日報》消息指,中國領導人擔心臉書重返中國會重蹈覆轍,好像Google般會在某一刻不能再容忍審查制度而撤走。

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