洋品牌取個合意的中文名有多重要?

airbnb 圖片版權 Airbnb
Image caption 有的網友給出了自己的版本,比如"愛比鄰"—取自"天涯若比鄰"。

住宿出租平台Airbnb在進入中國市場兩年後,本周有了一個中文名字:"愛彼迎",寓意"讓愛彼此相迎"。Airbnb被大多數年輕人使用,但它的中文名似乎並不得人心,中國的年輕人並不買賬。

Airbnb的官方微博賬號已經更名為"Aribnb愛彼迎"。在一條介紹更名的視頻下方,700多條留言大都反應名字難聽,有的認為有歧義跟歌曲"愛拼才會贏"音相似,有 "拉低了貴司水凖"的嫌疑。

還有的網友給出了自己的版本,比如"愛比鄰"—取自"天涯若比鄰"。還有"愛比贏或者愛比比"。

BBC記者試圖聯繫Airbnb回應中文名的批評以及是否考慮換中文名,截至發稿前尚未得到回應。

國際翻譯家聯盟譯員、中國翻譯家協會專家會員周裕波對BBC中文記者表示:"好的翻譯要有口採",指翻譯後的作品好聽、讓人享受和(對產品)有好處。

在中國大陸,Airbnb要和"小豬"和"途家"分蛋糕,而後兩者則有更多的本地信息。"愛彼迎"或許是想先讓中國用戶有親切感,再步步為贏。

Airbnb未來的業績如何,以及這個名字的表現如何,就只待市場考驗。

但洋品牌糟糕的中文譯名確實會拖市場的後腿。

洋品牌有哪些糟糕的中文翻譯?

可口可樂如今已經深入人心,算是翻譯界的經典案例。但這個品牌的中文名也曾跌至谷底,一蹶不振,是一個徹頭徹尾的失敗。今天這個曾經失敗的案列並不大為人所知,它只存在翻譯系和市場營銷專業的教科書裏。

圖片版權 Getty Images

19世紀20年代,Coco Cola剛進入中國市場時的中文譯名為"蝌蚪啃蠟"。從字面意思來看,它意味著喝可樂就跟蝌蚪啃蠟一樣。

後來Coco Cola 意識到這個名字差強人意,登報350英鎊徵新名字。一位中國的教授拿下獎勵,將拗口的"蝌蚪啃蠟"換為如今家喻戶曉的可口可樂。

快餐品牌肯德基曾經把 "令人不禁吮指的美食(finger lickin good)"翻譯為"吃手指",讓消費者以為真要把自己的手指啃了。

還有早期德國車Mercedes-Benz最開始進入中國市場時音譯為"笨死"。後來更名為"奔馳"後才聽著順耳和舒心,並幫助提高了銷售額。

圖片版權 Getty Images
Image caption 72變的」齊天大聖「蘇悟空也曾做過馬倌」弼馬溫「。

國際知名的財務公司KPMG的中文名"畢馬威"也是讓人容易聯想到"齊天大聖"孫悟空的別名"弼馬溫"。

品牌顧問張羅明對BBC表示:"洋品牌的中文名除開要能朗朗上口外,還要保持它在國外的調性。"

她表示調性指如果品牌在國外是高端產品,翻譯過來的中文名就不該自降身價。

市場潛力

中國的千禧一代未來將成為消費的主力。Airbnb稱中國旅行者已經在Airbnb的全球房源內入住超過530萬次。2016年,中國的出境遊人數增長了142%。

在中國國內,Airbnb約有8萬個房源,已有160萬境內外旅客入住國內房源。

Airbnb正打算鼓勵中國居民分享房屋,開發市場潛力。

但似乎該有個合心意的中文名字吧?

更多有關此項報導的內容