記者來鴻:日本動畫大片火爆中國的玄機

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《你的名字》票房在中國"爆表"。奇幻愛情迎合90後的逃避心理?入市時機正確?如此成功是不是日本動畫在海外曇花一現?

日本動畫片《你的名字》在國內火紅,到了中國是火爆,成為中國有史以來票房最高的日本電影。

雖然沒有好萊塢大明星、沒有驚險特技,但是自從12月初公映以來,收入已高達將近7800萬美元!

如此亮眼,玄機何在?

逃避心理

43歲的新海誠執導的《你的名字》講述的是兩個少男少女穿越時空、交換身體的愛情故事。沉醉愛河的情人、充滿夢幻的劇情抓住了中國觀眾的想像力。

想找證據?看看中國"貓眼電影"網站的打分就可以了:平均9.3(滿分10分)。一名觀眾留言說,影片美到無法用語言來描述,每一幕都像是一幅畫。

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Image caption 中國粉絲給《你的名字》打9.3分

但是,也許是影片的奇幻性吸引了那些想尋求一點點逃避的中國年輕人。

一名粉絲說,看這部電影,讓他非常懷念自己的青葱歲月,很感動。

時機正確

電影專家認為,《你的名字》正確的入市時機引起了中國年輕人的心理共鳴。《中國電影內幕》分析師Jonathan Papish說,"這是一個愛情故事,針對的是可支配收入比例最高的人群—90後,該年齡段一直在推動票房的火爆。"

Papish還說,二次元文化在中國年輕人中越來越流行,《你的名字》很配這個趨勢。

中國有2億年輕消費者,年輕人娛樂市場預計將快速擴張。根據中國"中信證券"的統計,幾年之內,年輕人娛樂市場的規模將翻一番,達到5000億人民幣(760億美元)。

Papish說,雖然中國對好萊塢的投入從來沒有像現在這麼強勢(大連萬達的投資可以證明這一點),但是中國市場仍然期盼更多好萊塢以外的電影。中國消費者在時裝、出行、購買習慣等方面都在尋求國際品味,電影又何嘗不是如此?

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Image caption 奇幻愛情抓住中國年輕人的想像力

曇花一現?

《你的名字》票房直逼7800萬美元,取代《哆啦A夢:伴我同行》成為有史以來在中國票房收入最高的日本電影。

對於動畫片製作人來說,這可能只是冰山一角。根據"日本動畫協會"的統計,去年,日本動畫海外銷售增加將近80%,達到將近3億美元,但是,該協會不能明確其中多大一部分來自中國市場。

不過,可以確信的一點是:成功無保票。亞洲電影諮詢公司Artisan Gateway的總裁Rance Pow說,"日本動畫在中國很出名、很受歡迎,但是,並非所有的影片都能有票房成功。"

今年在中國發行的11部日本電影中9部是動畫片,但其中只有3部票房收入超過2000萬美元。

Pow認為,在中國已經有粉絲基地的日本著名"連鎖片"業績可能會不錯,特別是會受到和其中許多角色共同成長起來的00後歡迎的那些。

不過,日本電影的收入和在中國公映的好萊塢大片相比仍然落後很多:《速度與激情7》票房超過3.5億美元,《變形金剛4:絶跡重生》2.86億美元,《瘋狂動物城》2.21億美元。

圖片版權 Reuters
Image caption 導演新海誠

創新市場

那麼,日本動畫的目標是外國市場嘍?

《你的名字》的成功並不僅限於中國,最近它還獲得2016年洛杉磯影評協會最佳動畫片獎,並有可能提名奧斯卡。

但是,該片製片人告訴BBC,日本市場仍然是他們的關注重點。

日本電影發行公司Toho的川村(Genki Kawamura)說,"通常,日本公司可以完全在國內市場運作,所以從商業角度來講,並不考慮必須去海外。"

"但是,配音幫助我們突破了語言障礙,通過動畫,我們可以不用大布景、大外景就可以表達大世界、與更多海外受眾分享。"

海外市場的成功可能成為日本動畫業越來越重要的收入來源。

雖然動畫引起日本年輕人的共鳴,但是隨著時間推移,日本國內目標受眾群的年齡會越來越大,動畫的吸引力會逐漸減弱。

靜岡大學管理與信息學教授竹下(Sejiro Takeshita)說,"2025年,日本65歲以上人口將佔總人口的四分之一以上,日本出生率低於德國和所有其他經合組織國家。"

"把這些因素綜合起來,日本公司最好還是開始考慮向海外擴展、創造新的市場需求。"

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